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MY WAY par Giorgio Armani, entre féminité et responsabilité

Quand un produit incarne les valeurs d’une marque et d’un Groupe

Giorgio Armani dévoile MY WAY, un nouveau parfum qui incarne à la fois la vision de la féminité portée par la marque, mais également son engagement durable envers l’environnement. Explications.
Adria Arjona

Une invitation à suivre sa propre voie

MY WAY, en son nom, porte déjà un parfum d’indépendance.

Incarné par Adria Arjona, cette fragrance reflète la capacité à se réaliser seule, à suivre le chemin qui est le sien, à créer ses propres modèles. Son motto : « I am what I live ». Chaque pas, chaque étape du chemin, participe à la conception de sa personnalité, en tant que femme. 

Dans sa réalisation, Giorgio Armani a conçu ce parfum comme un bouquet de fleurs blanches qui orne et accompagne le périple de son égérie.

Un voyage olfactif réalisé avec les ingrédients les plus beaux et les plus fins venus du monde entier. Dans les coulisses, MY WAY est aussi un projet ambitieux. De la sélection des ingrédients à la mise en rayon du parfum, il incarne des engagements profonds. 

Un produit éco-conçu, de la création du flacon au lancement du parfum

Dans une volonté de réduire toujours plus leur empreinte environnementale, toutes nos marques envisagent la production de nouveaux produits avec pour objectif constant de diminuer leur empreinte environnementale.

De son design à son lancement, MY WAY et son éco-conception incarnent la stratégie de Giorgio Armani en la matière. Tant dans les ingrédients que dans les matériaux utilisés pour son packaging, rien n’est laissé au hasard.  

 
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Privilégier un sourcing durable

Dans la conception du parfum MY WAY, Armani beauty a eu à cœur de privilégier les ingrédients naturels de source responsable, tout en garantissant leur durabilité à travers des programmes agissant en faveur de communautés défavorisées et économiquement vulnérables.

C’est ainsi que la vanille utilisée dans la composition de ce nouveau parfum, produite à Madagascar, est composée exclusivement pour Armani beauty, afin d’en garantir sa qualité son contrôle continu.

Issue d’un programme favorisant l’insertion sociale en collaboration avec l’ONG locale Fanamby, la priorité est donnée aux fournisseurs qui font appel à des populations vulnérables, généralement exclues du marché du travail, afin de leur fournir un emploi et un revenu stables. Les producteurs sont également encouragés à diversifier leurs sources de revenus en cultivant d’autres produits en parallèle comme le café ou le riz, afin d’améliorer leurs moyens de subsistance. Ce programme permet ainsi de promouvoir par la même occasion l’entreprenariat local.

Enfin, il protège la biodiversité de la région à travers un programme de reforestation visant à restaurer 650 hectares de mangrove d’ici 2020. Cette démarche devrait bénéficier à au moins 30 % des petits producteurs locaux. En outre, la fragrance est formulée à partir d’alcool d’origine végétale, obtenu à partir de betteraves françaises cultivées dans des conditions agricoles respectueuses de l’environnement

"Plus que jamais, je suis convaincu que nous devons tous avoir à cœur l’importance capitale des enjeux environnementaux. Nous ne pouvons ignorer que l’avenir des nouvelles générations dépend de nos choix."

Giorgio Armani 

Un flacon pensé pour durer

Soulignant l’engagement responsable de Giorgio Armani en faveur de l’environnement, le flacon de MY WAY a été pensé pour être réutilisé et résister à l’épreuve du temps. Ce flacon est doté d’un système innovant de recharge, simple et propre, car sans entonnoir.

Ainsi, le flacon d’origine est rechargé sans perdre une seule goutte de parfum, ni risquer d’en renverser sur les mains. À eux deux, et par rapport à quatre flacons de 50 ml, un flacon de 50 ml et sa recharge de 150 ml permettent d’économiser :

- 55%

de verre


- 64%

de plastique

- 75%

de métal


- 32%

de carton

Le verre du flacon et de sa recharge est recyclable, tout comme chacun des éléments du vaporisateur, qui peuvent être recyclés séparément.

Avec son flacon recyclable et le recours à des matériaux recyclés, MY WAY impulse une dynamique plus circulaire et veut offrir aux consommateurs l’opportunité de faire un choix avisé pour l’environnement.

Au-delà du produit lui-même, Armani beauty entend réduire son impact environnemental en ancrant les valeurs de durabilité dans la conception et les matériaux utilisés sur ses points de vente et chez ses distributeurs, avec l’usage de papiers et de cartons certifiés issus de forêts gérées de façon durable (FSC/PEFC), de matières recyclées, et la réduction de la consommation d’énergie.

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Mesurer ses efforts pour s’améliorer

En collaboration avec Quantis, spécialiste de l’environnement et des analyses de cycle de vie des biens et services, Armani beauty a développé une méthodologie et un outil pour mesurer l’empreinte carbone de l’ensemble des activités marketing et commerciales du cycle de vie de MY WAY, dont celle des consommateurs.

De plus, l’outil SPOT (Sustainable Product Optimization Tool) conçu en 2013 analyse l’impact social et environnemental du produit sur la base de 14 indicateurs clés de durabilité, de la production à la fin de vie, en passant par l’achat de matières premières et l’utilisation par le consommateur.

Ensemble, ces outils permettent de suivre et de mesurer l’empreinte carbone résiduelle du parfum, et d’identifier les domaines clés sur lesquels agir pour réduire les émissions des futures créations : composants packaging, sélection d’ingrédients, production et transport, réalisation des campagnes publicitaires, conception des boutiques et matériel de présentation en points de vente, coffrets cadeaux pour un achat et formation des conseillères beauté.

Grâce à des programmes de préservation de forêts et de leur biodiversité lancés en 2020, Armani beauty compense les 7.000 tonnes d’émissions résiduelles de carbone du produit MY WAY sur sa première année, et s’engage pour celles à venir.