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YSL Beauté lance Push The Boundaries pour accompagner les talents qui créent le changement

Une initiative qui encourage ceux qui repoussent leurs limites

En 2021, YSL Beauté s’implique au sein de mouvements créatifs et culturels et accompagne de jeunes talents qui osent repousser leurs limites et celles imposées par la société. Animée par la conviction que ces limites ne sont pas immuables, la marque s’engage aux côtés de celles et ceux qui ont le courage de se démarquer et de briser les frontières, avec le documentaire Push The Boundaries  et l’événement « YSL Beauty Zone ».

YSL Beauté met en avant de jeunes talents sans limites

En mettant en lumière les histoires de trois femmes qui ont osé briser les codes, en créant un lieu d’expression et d’échange pour les talents avides de défis, YSL Beauté ouvre le champ des possibles pour tous ceux qui souhaitent repousser les limites de leur art. Cette volonté d’aller plus loin, de casser les codes, d’être là où on n’est pas attendu, s’inscrit dans l’ADN d’Yves Saint Laurent Beauté : « J'ai participé à la transformation d'une époque. »

De cette manière de penser, de cet art de vivre sa vie, YSL Beauté en a fait une initiative, « Push the Boundaries », pour mettre en avant celles et ceux qui ont osé aller au-delà des attentes, des normes, qui laissent exprimer leur créativité, leur passion et suivent leurs envies. Une ode à la liberté qui s’incarne en trois femmes au parcours inspirant. Trois femmes qui ont choisi de vivre leur passion, de repousser leurs limites et celles de la société : Badgyalcassiee, artiste danseuse et chorégraphe, Jasmine Asia, gamer et mannequin, et Chloé Caillet, productrice et DJ.

Bloc image Cassie

« Et si nous pouvions repousser les limites et accompagner celles et ceux qui font avancer la société, comme l'a fait Monsieur Saint Laurent ? "Push the Boundaries" a été créé pour soutenir et mettre en avant des talents audacieux qui vont au-delà des limites de la société afin de provoquer le changement. »

Stephan Bezy, YSL Beauté International General Manager

Push the Boundaries met en lumière des talents aux parcours hors normes

C’est autour de ces femmes que sont construits les trois premiers épisodes du documentaire Push the Boundaries, mêlant leur passé, leur présent et leur futur. Pensée par YSL Beauté, cette série de documentaires vous emmène à la rencontre de la nouvelle génération : des passionnées qui réinventent les règles et les codes et vivent entièrement leur passion, que ce soit la danse, la musique, les jeux vidéo ou encore l’exploration de lieux cachés.

Tournés caméra à la main, découvrez le parcours et la vie quotidienne de Cassie, Jasmine et Chloé. Des images inédites pour inspirer la prochaine génération à en faire autant, en dépit des limites imposées par la société.

 

portrait Cassie

Badgyalcassiee, Artiste danseuse et chorégraphe

Originaire de Centre Afrique et arrivée en France à l’âge de 7 ans, Cassie est animée par son amour de la danse africaine, de sa culture et de son rythme. Apprendre à danser a été son chemin vers la liberté - un moyen d’affirmer son individualité, plutôt que de se cacher derrière des normes. Elle a fait des réseaux sociaux sa plateforme pour initier le changement et rassembler une communauté d’individus qui, comme elle, ne veulent plus vivre selon les règles.

 

portrait Chlo

Chloé Caillet, Productrice et DJ

Une nuit, Chloé a rêvé de devenir DJ. Le lendemain, elle est allée acheter ses premières platines. Autodidacte, elle est aujourd'hui DJ et productrice de musique à succès et elle apprécie de voir que les femmes sont désormais prises plus au sérieux dans son domaine. Tout au long de sa vie, Chloé a dû briser de nombreux codes : ceux d’un système dans lequel les femmes ne sont pas considérées comme des chefs d'entreprise et d’une société qui ne voit pas l’activité de DJ comme un métier à part entière. Maintenant, elle est libre. C'est une nomade. Elle aime découvrir la magie propre à chaque ville et s’en servir pour nourrir ses performances.

 

portrait Jasmine

Jasmine Asia, Gamer et mannequin

Enfant, les jeux vidéo ont permis à Jasmine de se créer son propre monde, un monde dans lequel elle se sentait bien. Le plus grand obstacle qu’elle a dû surmonter ? Désapprendre tout ce qu'on lui avait dit sur l’univers des jeux vidéo. Aujourd'hui, elle initie et participe à un véritable changement sur la manière dont les femmes sont perçues dans le monde du gaming. Elle veut en faire un lieu où les femmes peuvent se connecter les unes aux autres, créer leurs propres règles, assumer leur originalité et leur art.

Bloc image push the boundaries YSL

  
« La Beauty Zone est un lieu unique en son genre. Nous voulions mélanger différents groupes dans un environnement futuriste et numérisé, conçu pour encourager le changement. Nous proposerons des performances de DJ, des combats de drones, des cours de street dance et des sessions de gaming. C'est un lieu de découverte qui encourage l'échange d'idées, permettant aux invités de se rencontrer en un seul endroit, de participer et de se connecter. En ajoutant la diffusion en live sur les murs de l'ascenseur et sur nos médias sociaux, nous avons créé la recette parfaite pour un événement d'avant-garde unique. »

Stephan Bezy, YSL Beauté International General Manager
  

La Beauty Zone, lieu d’expériences avant-gardistes

À personnalités uniques, lieu unique : YSL Beauté a ainsi créé la Beauty Zone.

Installée à Shanghai en juillet 2021, ce lieu singulier a proposé, pendant trois jours, une expérience à part : un espace où danseurs, DJ, gameurs et tous ceux qui veulent transformer le monde ont pu se rencontrer, échanger, réfléchir, danser, jouer. Lieu unique construit sur quatre étages et recouvert d’écrans interactifs, la Beauty Zone de Shanghai a accueilli des performances live, des compétitions de danse, des master class ou des batailles de drones – autant d’événements qui ont été diffusés en direct dans le bâtiment et sur les réseaux sociaux d’YSL Beauté.

Guidés par l’app spécialement conçue pour la Beauty Zone, les participants – des influenceurs, la presse et des invités spéciaux – sont invités à repousser leurs limites et celles de la société. Événement qui encapsule l’esprit d’avant-garde voulu par YSL Beauté, la Beauty Zone a vocation à explorer d’autres frontières en s’installant à Paris en 2022.
  

Découvrez comment la technologie réinvente l’expérience de la Beauté