L'Oréal Canada et Pharmaprix s'associent pour réinventer le luxe avec le lancement de la première fontaine de recharge de parfums multimarques

MONTRÉAL, le 5 mai 2026 – Dans le cadre de ses engagements en matière de développement durable, L'Oréal Canada annonce le lancement de la première fontaine de recharge de parfums multimarques en exclusivité chez Pharmaprix. Ce nouveau service porté par la division Luxe de L'Oréal Canada est maintenant offert dans 16 points de vente sélectionnés à travers le Canada. Cela marque une nouvelle étape importante vers un luxe plus responsable et accessible.

Au cœur de cette innovation : réduire l'empreinte environnementale tout en préservant l'esthétique emblématique des flacons. Recharger un parfum directement à la fontaine permet de diminuer jusqu'à 83 % le poids de verre utilisé ; un geste simple mais significatif qui favorise une consommation plus consciente. En plus de poser un geste concret pour la planète, le choix de la recharge à la fontaine permet aux consommateurs de réaliser une économie allant jusqu'à 25 % par rapport au format régulier, rendant ainsi le luxe plus accessible.

« Bâtir un avenir durable est un voyage collectif, et aucune entreprise ne peut agir seule. Notre formidable partenariat avec Pharmaprix témoigne de cette responsabilité partagée. Ensemble, nous ne nous contentons pas d'introduire une nouvelle façon de consommer : nous établissons une nouvelle norme pour le luxe responsable. La recharge est un nouveau geste porteur de sens qui respecte la relation privilégiée de nos consommateurs avec leurs flacons de parfum, véritables objets intemporels de désir et de mémoire. En plaçant l'expérience de la recharge au cœur du parcours de vente, nous prouvons que l'avenir du luxe réside dans un acte simple et récurrent de soin envers notre planète. » — Xavier Dubruil, Vice-président de la division Luxe chez L'Oréal Canada.

« Pharmaprix fait évoluer l'expérience en magasin afin de répondre aux besoins changeants de sa clientèle. Le lancement de notre toute première fontaine de parfums multimarques, en collaboration avec L'Oréal Luxe, permet d'offrir un service plus accessible et durable, tout en enrichissant l'expérience et en facilitant l'achat de la recharge des fragrances préférées de façon plus responsable. L'introduction de ce concept reflète notre engagement à proposer aux Canadiens une expérience beauté encore plus innovante et soucieuse de l'environnement. » — Leith Sinker, Vice-présidente Prestige chez Pharmaprix.

« En tant que leader de la beauté, nous avons le devoir et la responsabilité de contribuer à notre société et de réaffirmer notre relation à la nature, mais aussi avec les autres. Chez L'Oréal Canada, nous adoptons un modèle économique plus durable et plus responsable, en transformant nos habitudes, et celles des consommateurs, pour construire une beauté qui respecte les limites planétaires. » — Maya Colombani, Vice-présidente et Cheffe de la direction du développement durable, des droits humains et de la diversité, équité & inclusion chez L'Oréal Canada. 

Faits saillants

• La fontaine de recharge de parfums multimarques est disponible dans les villes suivantes : Montréal, Toronto, Calgary, Ottawa, Vaughan, Rocky View County, Burnaby, Winnipeg, Brampton, London, St. Albert, Grande Prairie et Fort McMurray.
• Ce service exclusif chez Pharmaprix permet de recharger les fragrances iconiques suivantes : Lancôme Idôle, Giorgio Armani Acqua di Giò, Prada Paradoxe, ainsi que Yves Saint Laurent LIBRE et MYSLF.
• En plus des fontaines de recharge, les consommateurs peuvent également se procurer des recharges parfums afin de remplir leur fragrance préférée à la maison. Une autre façon pratique de se réapprovisionner, tout en posant un geste concret pour la planète.
• Pour chaque recharge achetée, L'Oréal Canada plantera un arbre dans les Territoires du Nord-Ouest, en partenariat avec Arbres Canada, dans le cadre de son programme Rechargez & Reboisez.

À propos de L'Oréal Canada

L'Oréal Canada est une filiale à part entière du Groupe L'Oréal, le leader mondial de la beauté. La filiale canadienne, établie en 1958, comprend un siège social, une usine et un centre de distribution à Montréal, un bureau des ventes à Toronto, les filiales ModiFace et SalonCentric, et emploie plus de 2 000 personnes issues de 80+ nationalités différentes. Les produits de ses 36 marques emblématiques sont disponibles dans tous les canaux de distribution, y compris les salons de coiffure, les grands magasins, la grande distribution, les pharmacies, les médi-spas et le e-commerce. 

Sa raison d'être, créer la beauté qui fait avancer le monde, définit sa vision de la beauté inclusive, éthique, généreuse et responsable. Avec des engagements sociaux et environnementaux ambitieux fixés dans le cadre du programme L'Oréal pour le Futur, la filiale soutient également activement les programmes de la Fondation L'Oréal tels que L'Oréal-UNESCO Pour les Femmes et la Science. À travers ses divers programmes et partenariats, L'Oréal Canada et ses marques viennent en aide à plus de 110 000 Canadiens annuellement. Pour en savoir plus sur notre impact au Canada : www.loreal.ca.

À propos de Pharmaprix

Shoppers Drug Mart Inc. est l'un des noms les plus reconnus de l'industrie du commerce de détail canadien. La société octroie des licences de pharmacies de détail offrant une gamme complète de services, exploitées sous la dénomination Shoppers Drug Mart® (Pharmaprix® au Québec). Avec plus de 1 350 établissements situés à des emplacements de choix dans chaque province et deux territoires, Shoppers Drug Mart® et Pharmaprix® comptent parmi les points de vente au détail les plus pratiques au Canada. La société octroie des licences à plus de 150 pharmacies affiliées à des cliniques exploitées sous la dénomination Shoppers Simply Pharmacy® (Pharmaprix Simplement Santé® au Québec) ou en est propriétaire. 

En plus de son réseau de magasins de détail, la société détient le Réseau de santé spécialisé, fournisseur de distribution de médicaments spécialisés et de services pharmaceutiques et de soutien complet aux patients, MediSystem Inc., fournisseur de produits et de services pharmaceutiques aux établissements de soins de longue durée, ainsi que Lifemark Health Group, le principal fournisseur de physiothérapie ambulatoire, de massothérapie, d'ergothérapie, de chiropratique, de santé mentale, et d'autres services auxiliaires de réadaptation au Canada. Shoppers Drug Mart® est une division exploitante indépendante de Les Compagnies Loblaw Limitée.

Pour information :

L'Oréal Canada : [email protected]

Shoppers Drug Mart : [email protected]