shu uemura : des formations à l'industrie de la beauté

Un pas de plus pour l'émancipation et la liberté d'expression de la génération Y

Donner aux jeunes Japonais défavorisés une chance d'acquérir les compétences nécessaires pour travailler dans l'industrie de la beauté, tel était le but du programme lancé en 2016 par shu uemura, destiné à favoriser l'accès aux bourses et aux programmes de formation. Ancrée dans l'ADN de la marque, cette initiative a été initialement créée par des maquilleurs professionnels dans la lignée des convictions du fondateur.

Depuis sa création, shu uemura s'efforce de valoriser toutes les femmes afin de révéler leur beauté singulière.   Chez shu uemura, nous pensons que la beauté a le pouvoir d'aider les jeunes de la génération Y à identifier leurs différences. Nous voulons les encourager à exprimer leur personnalité, loin des diktats de la société. Notre démarche de former les jeunes à l'univers de la beauté est donc parfaitement alignée sur cette mission.

Enrayer le problème de la précarité

Au Japon, comme dans beaucoup d'autres pays, de nombreux jeunes ont tendance à se diriger vers des environnements professionnels instables à leur sortie de l'orphelinat. Fragilisés par l'absence d'un cercle familial sûr, ils sont encore plus vulnérables sur le plan financier et émotionnel.  Une fois majeurs, ces jeunes sont renvoyés des orphelinats et privés de la protection juridique associée. Les jeunes issus de milieux défavorisés se heurtent souvent à de nombreux obstacles dans la poursuite de leurs études, en particulier dans l'enseignement supérieur, ce qui nuit inévitablement à leurs chances de gagner un revenu décent.
 
L'accompagnement offert par shu uemura se base sur une conviction : lutter contre la précarité chez les jeunes peut être bénéfique à l'ensemble de la société japonaise, y compris les générations futures. 
 
Cette initiative tire son origine de la carrière d'un homme, Shu Uemura lui-même, fondateur de la marque éponyme. Dans les années 50, il travaillait en tant que maquilleur professionnel sur les tournages de films hollywoodiens, multipliant les allers-retours entre les États-Unis et le Japon. Il a ensuite commencé à enseigner les techniques qu'il a apprises à Hollywood aux maquilleurs de son pays natal. Sa passion pour l'enseignement et la transmission du savoir l'a animé tout au long de sa vie. 
Comme il le disait souvent : “ l'éducation est la plus belle des récompenses”.  
 
Fidèle aux croyances de son fondateur, la marque shu uemura a décidé en 2016 de lancer un programme encourageant les jeunes hommes et les jeunes femmes à exprimer leur personnalité en acquérant les compétences et le savoir de la beauté. Initialement créée par des maquilleurs professionnels, la marque est indéniablement séduite par l'idée d'aider les make-up artists de demain.
 

Un métier d'avenir

La marque a créé deux programmes.  Le premier, qui compte déjà 100 participants, propose à la jeune génération des formations au maquillage ou à la coiffure, dispensées par des experts de shu uemura.  Ces formations visent à améliorer leur technique et à faire naître des coiffeurs ou maquilleurs professionnels.
 
L'autre programme consiste à octroyer une bourse aux jeunes qui souhaitent devenir maquilleurs ou coiffeurs, ainsi qu'à couvrir l'intégralité des frais liés à deux ou trois années d'études à l'école de mode Tokyo Mode Gakuen, dans la capitale nippone. La subvention englobe les frais de scolarité, les dépenses de la vie courante et le coût des fournitures.
 
Parallèlement, la marque fait également don de produits cosmétiques aux jeunes défavorisés renvoyés des orphelinats à travers une association à but non lucratif, ainsi qu'à une école d'esthétique et la Mode Gakuen, qui accueillent des étudiants ainsi rejetés et bénéficiaires de la bourse shu uemura.

 

Un partenariat pour l'action

 

        

Pour offrir ces programmes, shu uemura s'est associée à l'association à but non lucratif japonaise Bridge for Smile (B4S), qui aide les jeunes rejetés des orphelinats à faire des études et à décrocher un emploi, une fois qu'ils ont atteint la majorité et quitté leur foyer.
 
L'objectif de B4S est que tous les jeunes puissent réaliser leur rêve et qu'ils ne perdent pas l'espoir d'avoir un avenir prometteur, même s'ils ont grandi dans un environnement difficile. En leur offrant un tel soutien, B4S espère les aider à être financièrement indépendants et à renforcer leur estime de soi.
 
En faisant le lien entre shu uemura et les orphelinats, l'association permet à la marque de proposer des programmes, des solutions et une aide concrète aux adolescents qui y vivent.
 
Cette initiative est en parfaite harmonie avec la philosophie personnelle de Shu Uemura, qui a dit :
 

Si vos projets portent à un an, plantez une fleur.
Si vos projets portent à dix ans, plantez un arbre.
Si vos projets portent sur toute une vie, éduquez les gens.