Urban Decay Online Bullying Hurts Hero

Urban Decay et The Cybersmile Foundation lancent une nouvelle campagne 

De plus en plus répandu, l’enjeu du cyber-harcèlement doit être davantage pris en compte

En soutien à la Journée de lutte contre le cyber-harcèlement, célébrée le 17 juin, Urban Decay et The Cybersmile Foundation lancent « WORDS HURT IRL », une nouvelle campagne destinée à attirer l'attention sur l’enjeu mondial du harcèlement en ligne

De plus en plus répandu, l’enjeu du cyber-harcèlement doit être davantage pris en compte

La marque de cosmétiques Urban Decay vient de lancer une nouvelle campagne baptisée « WORDS HURT IRL », en partenariat avec The Cybersmile Foundation et avec la participation de l’actrice et danseuse Ava Michelle (alias « Tall Girl »). On vous dit tout sur cette dernière initiative en date lancée par Urban Decay pour honorer son engagement à éduquer et inspirer 500 000 citoyens numériques, mieux sensibiliser aux ravages du cyber-harcèlement sur le plan personnel, ainsi que promouvoir le bien-être en ligne.

 

La campagne « WORDS HURT IRL » se compose d’une série de vidéos où figure Ava Michelle, une victime directe de harcèlement (dans la vraie vie comme en ligne). En partageant l’émouvante histoire personnelle de la jeune femme, ces vidéos invitent les internautes à « ne plus prêter de crédit aux propos haineux » et à « mettre définitivement fin à la haine en ligne ». La carrière d’Ava Michelle a débuté avec l’émission « Dance Moms », dont elle a été évincée en raison de sa taille (1,87 m), jugée excessive. La jeune femme a ensuite connu le succès dans l’émission « So You Think You Can Dance: The Next Generation » et en tenant le premier rôle des productions Netflix « Tall Girl » et « Tall Girl 2 ».

« Je pense que l’une des meilleures attitudes à adopter face aux souffrances que l’on traverse dans sa vie, c'est de partager cette expérience avec d’autres et de pouvoir apprendre et grandir ensemble. Nous nous imaginons souvent que nous sommes seuls à souffrir, alors qu'il est essentiel de savoir que ce n'est pas le cas, et que l’on peut s’en sortir. Je suis très reconnaissante envers Urban Decay de m’avoir invitée à participer à ce magnifique projet et d’avoir toujours été une entreprise qui cherche à faire le bien. Je suis si fière de ce que nous avons accompli ensemble ! »

Ava Michelle, Actrice

Un combat pour que les réseaux sociaux soient un espace accueillant, inclusif et sûr pour tous

Urban Decay s'est toujours attachée à défendre et à valoriser l’acceptation de soi, la diversité et l'inclusion, en donnant à chacune et chacun la possibilité de créer sa propre beauté. Les réseaux sociaux ont permis à Urban Decay de se développer et d’atteindre un large public, en diffusant ses messages positifs auprès de nombreuses personnes. Cependant, les aspects négatifs du développement des réseaux sociaux n’ont pas échappé à la marque, qui a remarqué l’émergence de cas isolés de harcèlement, de moquerie et de discrimination

En tant que leader du marketing digital dans le secteur de la beauté, Urban Decay a tout naturellement choisi de s'engager dans la lutte contre le cyber-harcèlement. L'année dernière, la marque a inauguré un partenariat de trois ans avec The Cybersmile Foundation, en lançant l’initiative mondiale Online Bullying Hurts IRL (IRL = In Real Life, « dans la vraie vie »). L'objectif de cette campagne était de faire reconnaître les conséquences négatives concrètes que peuvent avoir les messages publiés sur les réseaux sociaux, qu’il s’agisse de taquineries en apparence innocentes à de graves cas de harcèlement avéré.

50%

des adultes de moins de 25 ans ont déjà été victimes de harcèlement en ligne

55%

des adultes de moins de 25 ans renoncent à se montrer tels qu'ils sont sur les réseaux sociaux par peur du harcèlement en ligne

Un partenariat sur trois ans pour sensibiliser aux conséquences du harcèlement en ligne

Grâce au partenariat avec The Cybersmile Foundation – l'une des principales organisations à but non lucratif de lutte contre le cyber-harcèlement aux Etats-Unis et dont la mission est de promouvoir la gentillesse, la diversité et l'intégration en ligne –, Urban Decay peut sensibiliser son public et ses employés aux conséquences du harcèlement en ligne et à l’attitude à adopter pour repérer, éviter ou apaiser les cas de harcèlement dont ils sont témoins.

La collaboration entre Urban Decay et The Cybersmile Fondation vise à élaborer des supports de sensibilisation et de soutien sur d’importantes questions liées au cyber-harcèlement et à la santé mentale. Le premier volet de cette collaboration a été lancé en février 2022, sous la forme de six modules pédagogiques interactifs Urban Decay x Cybersmile accompagnés d’une boîte à outils pour devenir acteur du changement numérique, disponibles gratuitement (en anglais). Cette initiative, dont l'objectif est d'atteindre 500 000 internautes, guide les utilisateurs à travers des supports simples et percutants sur des sujets tels que « Se faire des alliés sur les réseaux sociaux » (Allyship on Social Media), « Faire face au harcèlement en ligne » (Dealing With Onlne Bullying), ou encore « Devenir un acteur du changement » (Becoming a Changemaker).

Le partenariat prévoit également un don de 300 000 dollars d'Urban Decay à The Cybersmile Foundation, qui permettra à cette dernière d’intensifier son action et ses efforts de lutte contre le cyber-harcèlement.