La Recharge
Le geste beauté plus responsable à adopter
Plus économiques*, plus sobres en matériaux et plus pratiques, les nouvelles recharges des marques du Groupe L’Oréal débarquent en beauté, sur tous les circuits et dans de nombreuses catégories de produits.
Un enjeu central pour garantir un modèle circulaire
Dans le cadre du programme de transformation durable L’Oréal pour le Futur, L’Oréal Groupe s’est engagé à réduire, d’ici à 2030, de 20% l’intensité de ses emballages.
Dans ce but, L’Oréal Groupe déploie massivement des recharges sur tous les circuits et plusieurs catégories de produits (hygiène, capillaire, parfum, maquillage, et soin) pour favoriser le réemploi.
Les recharges, de multiples bénéfices
Recharger ses produits, c'est une démarche positive pour tous.
Pour le consommateur, c'est un choix à la fois plus responsable, en réduisant l’impact sur les matériaux d’emballage, et aussi plus économique*. En effet, les tarifs des recharges du Groupe L’Oréal pratiqués vis-à-vis de l’ensemble des distributeurs (circuit des parfumeries, circuit des pharmacies et para-pharmacies, circuit grande distribution, circuit professionnel) sont positionnés pour être plus avantageux que les tarifs au litre des emballages parents.
Bien entendu, les distributeurs restent libres de la fixation de leur prix de revente aux consommateurs*.
C'est également un geste simple, qui s'intègre facilement dans leur routine beauté.
Plus responsables : En moyenne, avec une recharge on réduit de 50% le poids de l’emballage (plastique, carton, verre, métal) par rapport au produit parent.
Sur une éco-recharge hygiène ou capillaire, c’est même entre -73% et -77% d’économie de plastique par rapport à l’emballage parent.
Par exemple, les nouveaux recharge du shampooing Elsève, le plus vendu dans le monde, permettent une reduction de plus de 60% de plastique**.
Pour La Roche-Posay, une recharge de Effaclar Gel Moussant permet une réduction de 74% de plastique.***
Aussi, sur la recharge des shampoings Kérastase permet une reduction jusqu’à 82% de plastique.****
Autre exemple sur les parfums du Groupe :
- La recharge d'un flacon de parfum Prada Paradoxe permet d'économiser 44 % de verre, 67 % de plastique, 100 % de métaux et 61 % de carton.*****
- Pour La Vie Est Belle de Lancôme, les économies sont de 50% sur le verre, 46% sur le plastique et 46% sur le carton.*****
- Pour Libre de Yves Saint Laurent Beauté, les économies sont 41% sur le verre, 67% sur le métal et 38% sur le plastique.*****
Plus économiques : Positionnées à des tarifs plus avantageux vis-à-vis des distributeurs que les emballages parents, les recharges permettent de proposer un avantage financier pour les consommateurs*.
Plus pratiques : Simples d'utilisation et compactes, elles allient praticité et engagement éco-responsable.
Recharges de parfum : Réinventer le luxe
La fontaine Mugler, inspirée des fontaines à parfum du XVIIIe siècle, est un exemple pionnier : elle permet aux consommateurs de recharger leurs flacons de parfum emblématiques directement sur le point de vente.
Inspirés par ce succès, nous avons également lancé en 2023 le projet pilote d'une fontaine de recharge de parfums multimarques en avant-première chez Sephora. Cette fontaine permet aux clients de recharger leurs parfums vides, tels que La Vie Est Belle de Lancôme ou YSL Libre, directement dans le magasin. Le déploiement de cette fontaine devrait se poursuivre dans les magasins phares d'Europe et d'Amérique du Nord, avec une offre élargie de parfums rechargeables.
Pour que les rechargent deviennent « la nouvelle norme », nous les rendons « la nouvelle tendance ».
Pour que les recharges deviennent une habitude de beauté courante, il faut aussi un élan culturel. C'est pourquoi nous amplifions nos initiatives en matière de recharges par le biais d'activations médiatiques et d'histoires de marque, en positionnant les recharges comme un choix désirable et moderne.
Un exemple emblématique est celui de l'actrice et défenseur du développement durable Emma Watson, qui incarne Prada Paradoxe, le premier parfum rechargeable de la marque. Conçu pour être rechargé facilement à la maison, Paradoxe démontre que le développement durable et le luxe peuvent coexister.
En outre, pour favoriser l'adoption de ce produit, nous investissons également dans la formation de conseillers en beauté, afin qu'ils soient en mesure d'informer les consommateurs sur les avantages environnementaux et expérientiels de la recharge dans les points de vente.
Les recharges nous permettent de fusionner durabilité, désirabilité et performance - en offrant les mêmes formules exceptionnelles que les consommateurs aiment, dans un emballage innovant conçu pour réduire de manière significative l'utilisation des ressources et l'impact sur l'environnement.
Notre approche globale de l'emballage durable
Cela fait près de vingt ans que L'Oréal travaille activement à minimiser l'empreinte environnementale de ses produits. Depuis 2007, nous disposons d'un cadre pour concevoir des emballages plus durables.
Notre stratégie d'emballage durable repose sur trois piliers majeurs, les « 3R » :
- Réduire l'intensité de l'emballage et donc utiliser moins de ressources, en s'appuyant sur 3 leviers : réutiliser, alléger et redimensionner.
- Remplacer les matériaux ou procédés ayant un impact sur l'environnement par des matériaux ou procédés ayant une meilleure empreinte environnementale (renouvelables, recyclés après consommation, émissions de carbone plus faibles).
- Recycler en créant des emballages qui contribuent à la circularité en étant réutilisables.
* Les distributeurs restants libre de la fixation de leur prix de revente aux consommateurs.
**Comparaison Elsève de L’Oréal Paris entre une recharge 250ml avec 1 flacon de 250ml
***Comparaison Gel Effaclar Moussant Purifiant où l’éco-recharge 400mL contient 73% de plastique en moins que le flacon classique Gel moussant 400mL.
****Comparaison sur les shampoings Kérastase entre l’éco-recharge contient 82% de plastique en moins que le flacon classique 500mL.
*****Comparaison sur ces produits entre une recharge 100ml entre 1 flacon 50ml rechargeable + 1 Recharge 100ml, et 3 flacons 50ml.