L’IA générative au service de la créativité

CreAltech révolutionne la création de contenu beauté chez L'Oréal, en augmentant la créativité de nos équipes marketing et contenu grâce à la puissance de l'IA Générative. Combinant un écosystème modulaire de modèles, d'expertises, de technologies et de partenaires – dont Google, Adobe et OMI – CreAltech permet à nos experts marketing de générer des milliers d'images, de textes et de vidéos uniques et fidèles à nos marques, adaptés à diverses plateformes et à des audiences mondiales.

En tant que L'Oréal Groupe, nous avons décidé de ne pas utiliser de visages, corps, cheveux ou peaux « réalistes » générés par l'IA pour valoriser les bénéfices de nos produits dans notre communication externe. CreAltech priorise la production responsable de contenus par l'IA au sein d'un cadre éthique robuste, en se concentrant sur des matériaux commercialement sûrs pour nos activités principales :

• Idéation et prototypage : Générer des concepts initiaux, créer des briefs et développer rapidement des storyboards.
• Innovation visuelle : Inspirer de nouveaux codes visuels de la beauté et repousser les limites de la création.
• Production à grande échelle : Créer efficacement un grand volume de contenu pour les ingrédients, les textures, les formules, les arrière-plans et les visuels de produits en s'appuyant sur des modèles commercialement sûrs. Nous avons appris que la véritable force de l'IA Générative réside dans sa capacité à augmenter la créativité humaine, et non à la remplacer :

• Combiner les expertises : La plateforme permet à nos équipes de combiner leur expertise créative avec la puissance de l'IA, en tirant parti d'une ingénierie de prompts efficace et d'une compréhension approfondie des capacités et des limites de l'IA.
• Mise à l'échelle responsable : En formant continuellement nos équipes sur le respect de la propriété intellectuelle et l'impact environnemental de l'IA, nous assurons une production de contenu responsable et durable à grande échelle.
• Innovation contrôlée : Notre approche « test-and-learn », menée en partenariat avec des leaders technologiques et des startups innovantes, favorise l'identification rapide de nouvelles opportunités et maximise la création de valeur. L'approche modulaire de CreAltech assure le contrôle de tous les contenus générés.
• Disrupter la production de contenu à grande échelle : La fusion de l'IA physique (jumeaux numériques 3D) avec l'IA Générative étend les possibilités créatives tout en maintenant nos exigences de qualité et de contrôle. Cette solution aide à développer des campagnes plus créatives qui améliorent l'engagement des consommateurs sur les réseaux sociaux, le contenu e-commerce et le marketing d'influence, menant à une conversion plus élevée.

Découvrez le futur de la créativité dans la beauté avec CreAltech de L'Oréal.