Systèmes innovants de recharge : des flacons pensés pour durer

Systèmes innovants de recharge : des flacons pensés pour durer

Dans le cadre de notre engagement de longue date à réduire l'impact environnemental et à encourager une consommation responsable, nous accélérons le développement et le déploiement de solutions rechargeables dans l'ensemble de notre portefeuille de marques. Les recharges représentent plus qu'une tendance passagère - elles sont un pilier fondamental de notre vision d'une industrie de la beauté plus durable, plus désirable et plus performante.

Notre approche de l'emballage durable

Cela fait près de vingt ans que L'Oréal travaille activement à minimiser l'empreinte environnementale de ses produits. Depuis 2007, nous disposons d'un cadre pour concevoir des emballages plus durables.

Notre stratégie d'emballage durable repose sur trois piliers majeurs, les « 3R » :

1. Réduire l'intensité de l'emballage et donc utiliser moins de ressources, en s'appuyant sur 3 leviers : réutiliser, alléger et redimensionner.
2. Remplacer les matériaux ou procédés ayant un impact sur l'environnement par des matériaux ou procédés ayant une meilleure empreinte environnementale (renouvelables, recyclés après consommation, émissions de carbone plus faibles).
3. Recycler en créant des emballages qui contribuent à la circularité en étant réutilisables.

Les recharges sont un exemple concret de cette vision : La recharge d'un flacon de parfum PRADA Paradoxe permet d'économiser 44 % de verre, 67 % de plastique, 100 % de métaux et 61 % de carton. Aujourd'hui, les recharges sont disponibles dans nos quatre divisions, couvrant les parfums, les soins capillaires, les soins de la peau, l'hygiène et le maquillage.

Recharges de parfum : Réinventer le luxe

La fontaine Mugler, inspirée des fontaines à parfum du XVIIIe siècle, est un exemple pionnier: elle permet aux consommateurs de recharger leurs flacons de parfum emblématiques directement sur le point de vente. 

Inspirés par ce succès, nous avons également lancé en 2023 le projet pilote d'une fontaine de recharge de parfums multimarques en avant-première chez Sephora. Cette fontaine permet aux clients de recharger leurs parfums vides, tels que La Vie Est Belle de Lancôme ou YSL Libre, directement dans le magasin. Le déploiement de cette fontaine devrait se poursuivre dans les magasins phares d'Europe et d'Amérique du Nord, avec une offre élargie de parfums rechargeables.

Pour que les rechargent deviennent « la nouvelle norme », nous les rendons  « la nouvelle tendance ».

Pour que les recharges deviennent une habitude de beauté courante, il faut aussi un élan culturel. C'est pourquoi nous amplifions nos initiatives en matière de recharges par le biais d'activations médiatiques et d'histoires de marque, en positionnant les recharges comme un choix désirable et moderne.

Un exemple emblématique est celui de l'actrice et défenseur du développement durable Emma Watson, qui incarne Prada Paradoxe, le premier parfum rechargeable de la marque. Conçu pour être rechargé facilement à la maison, Paradoxe démontre que le développement durable et le luxe peuvent coexister. 

En outre, pour favoriser l'adoption de ce produit, nous investissons également dans la formation de conseillers en beauté, afin qu'ils soient en mesure d'informer les consommateurs sur les avantages environnementaux et expérientiels de la recharge dans les points de vente.

Des recharges à l'échelle de toutes les catégories

Au-delà des parfums, L'Oréal étend les solutions de recharge à toutes ses divisions. 

En Europe, Elvive, le premier shampooing au monde, propose désormais des sachets rechargeables, ce qui permet de réduire de 60 % l'utilisation de plastique dans plusieurs gammes de produits. Cette initiative pourrait avoir un impact sur des millions de consommateurs.

L'Oréal Luxe propose également des recharges, notamment pour des produits de soin comme le sérum Génifique de Lancôme. Son nouveau flacon rechargeable conserve l'aspect emblématique du produit, tout en réduisant l'utilisation des ressources. L'utilisation d'une recharge de 50 ml permet une réduction de 74 % du poids total par rapport à l'utilisation du flacon original.

Les recharges nous permettent de fusionner durabilité, désirabilité et performance - en offrant les mêmes formules exceptionnelles que les consommateurs aiment, dans un emballage innovant conçu pour réduire de manière significative l'utilisation des ressources et l'impact sur l'environnement.