Viktor&Rolf s'associe à GLAAD pour amplifier les voix des LGBTQIA+

Un partenariat à long terme qui vise à accélérer l'inclusion et l'acceptation

Le 15 juin 2021, Viktor&Rolf a eu le plaisir d'annoncer un partenariat à long terme avec l'association mondiale à but non lucratif GLAAD, dans le cadre de ses efforts continus pour défendre la communauté LGBTQIA+.

Pour donner le coup d'envoi de cette collaboration, Viktor&Rolf lancera une nouvelle campagne digitale à l'occasion du mois des fiertés LGBTQIA+, intitulée "Free to Love, Free to Be Me'', présentant une série de films créés par des influenceurs et des militants LGBTQIA+ internationaux, basés sur leur interprétation personnelle de la liberté. Ce projet unique, qui présentera du contenu tourné à distance avec des caméras GoPro et des téléphones portables, sera partagé sur les réseaux sociaux de la marque tout au long du mois des fiertés, au mois de juin.
Dans le cadre de cette initiative, la marque montrera également son soutien à la communauté LGBTQIA+ avec une édition spéciale du bracelet "Pride Up" (qui sera inclus dans le cadeau d'achat de la nouvelle eau de toilette Spicebomb Infrared de la marque), ainsi qu'une contribution financière pour soutenir la mission de GLAAD.

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Viktor&Rolf x GLAAD : des défenseurs de la communauté LGBTQIA+

Pour les créateurs de mode néerlandais Viktor Horsting et Rolf Snoeren, l'importance du travail de plaidoyer a été influencée par leur propre expérience en tant que membres fiers et actifs de la communauté LGBTQIA+. À mi-chemin entre la mode et les parfums, la marque Viktor & Rolf a toujours eu pour objectif de « spread the magic » et « spread the love », tout en se ralliant aux valeurs fondamentales de liberté et d'acceptation de soi.

Aujourd'hui, la marque va encore plus loin dans son effort de diffusion d'un message d'acceptation et d'égalité en s'associant à GLAAD pour sensibiliser et mener un changement positif. En plus d'utiliser sa plateforme de marque pour la visibilité et l'amplification du message de GLAAD, Viktor&Rolf apportera également une contribution financière pour soutenir la mission de GLAAD qui consiste à façonner le récit médiatique, à changer la culture et à accélérer l'acceptation de la communauté LGBTQIA+.

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Free To Love : une campagne issue d'une valeur fondamentale de Viktor&Rolf

Comme première étape de ce partenariat, Viktor&Rolf lance une nouvelle campagne digitale mettant en scène des influenceurs et des activistes de renom issus de différents milieux, en hommage à l'une des valeurs fondamentales de la marque : la liberté d'aimer. Les talents confirmés comprennent les artistes drag queens Miss Fame et Tia Kofi, le chorégraphe Ryan Heffington, le danseur et créateur de contenu Donte Colley, le coach de vie et activiste Barrett Pall, le mannequin et influenceur Baptiste Giabiconi, l'écrivain et activiste Raquel Willis, et la militante transgenre Geena Rocero.

Chaque créateur de contenu offrira son point de vue sur ce que représente la liberté pour lui. Les vidéos ont été réalisées à distance et tournées par les talents dans un espace intime, à l'aide de caméras GoPro et de leurs téléphones pour créer des vidéos personnelles et authentiques, qui abordent ce que signifie être libre du point de vue de l'expérience LGBTQIA+, - en abordant des sujets comme l'amour, l'intimité, le plaisir, l'art, l'expression et l'acceptation.

Pride Up : un symbole festif de la défense et du soutien des personnes LGBTQIA+

Comme symbole de la défense et du soutien de Viktor&Rolf à la communauté LGBTQIA+, la marque sortira une édition spéciale du bracelet "Pride Up". En plus de la campagne numérique, le bracelet "Pride Up" (affichant la même palette de couleurs que le drapeau arc-en-ciel LGBTQIA+) sera offert à 500 supporters de GLAAD - des membres clés et des alliés de la communauté LGBTQIA+. Le bracelet sera également inclus comme cadeau d'achat pour tout produit de la gamme Spicebomb sur viktor-rolf.com et sera également envoyé à des membres influents de la communauté LGBTQIA+ dans le monde entier.

« La représentation est une étape fondamentale lorsqu'il s'agit d'acceptation et d'égalité. Chez Viktor&Rolf, nous pensons que lorsque les histoires des personnes LGBTQIA+ sont partagées ouvertement et honnêtement, cela permet de créer un dialogue positif dans la société autour de l'acceptation, de la liberté et de l'expérience LGBTQIA+. Nous sommes honorés de travailler avec GLAAD, ainsi qu'avec un groupe remarquable d'influenceurs sur ce projet et de rendre hommage au mois des fiertés d'une manière significative. »

Guillaume de Lesquen, Directeur Général International - Designer Brands Fragrances

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Une invitation urgente à faire avancer l'acceptation des LGBTQIA+ dans le monde entier

Malgré les progrès réalisés ces dernières années, la communauté LGBTQIA+ reste fortement discriminée dans le monde entier : dans au moins 76 pays, des lois discriminatoires criminalisent les relations homosexuelles et prévoient des peines telles que l'arrestation, l'emprisonnement et, dans certains cas, la peine de mort. Même dans les pays où la communauté LGBTQIA+ est mieux acceptée, il existe toujours un écart de représentation dans les médias grand public et la culture.
   
Viktor&Rolf soutient ardemment GLAAD dans son combat pour l'acceptation et la représentation des LGBTQIA+ ; la marque estime que notre travail collectif sera terminé lorsque nous n'aurons plus à nous battre pour l'égalité des droits et des libertés. Grâce à ce partenariat, Viktor&Rolf espère amplifier les voix de la communauté LGBTQIA+, sensibiliser et contribuer à un changement positif.
  

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