Systèmes innovants de recharge : des flacons pensés pour durer

Dans le cadre de nos efforts continus pour favoriser l’économie circulaire des emballages et optimiser l’utilisation des ressources, nous accélérons le développement et le déploiement de solutions rechargeables dans l’ensemble de notre portefeuille de marques. Les recharges ne sont pas une simple tendance passagère : elles constituent un pilier fondamental de notre vision d’une industrie de la beauté plus circulaire, désirable et performante.

Notre approche de l'emballage durable

Depuis près de vingt ans, L’Oréal agit activement pour améliorer le profil environnemental de ses emballages. Depuis 2007, nous nous appuyons sur un cadre visant à concevoir davantage de produits intégrant des emballages durables et circulaires.

Notre stratégie d'emballage durable repose sur trois piliers majeurs, les « 3R » :

Réduire l’intensité des emballages, en mesurant les progrès dans le cadre de notre programme L’Oréal pour le Futur, et ainsi utiliser moins de ressources grâce à trois leviers : le réemploi, l’allègement et l’adaptation du format des emballages.
Remplacer les matériaux ou procédés à fort impact par des solutions présentant un meilleur profil environnemental, en privilégiant les matériaux recyclés post-consommation (PCR) ou biosourcés.
Concevoir des emballages compatibles avec les filières de tri et de recyclage existantes.

Pour que les rechargent deviennent « la nouvelle norme », nous les rendons « la nouvelle tendance ».

Pour que les recharges deviennent une habitude de beauté courante, il faut aussi un élan culturel. C'est pourquoi nous amplifions nos initiatives en matière de recharges par le biais d'activations médiatiques et d'histoires de marque, en positionnant les recharges comme un choix désirable et moderne.

Un exemple emblématique est celui de l'actrice et défenseur du développement durable Emma Watson, qui incarne Prada Paradoxe, le premier parfum rechargeable de la marque. Conçu pour être rechargé facilement à la maison, Paradoxe démontre que le design circulaire et le luxe peuvent coexister.

En complément, pour favoriser l’adoption de ces solutions, nous investissons également dans la formation des conseillers beauté afin qu’ils puissent expliquer aux consommateurs, en point de vente, comment utiliser les produits rechargeables et procéder aux recharges.

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Des recharges à l'échelle de toutes les catégories

Au-delà des parfums, L'Oréal étend les solutions de recharge à toutes ses divisions.

En Europe, Elvive, le premier shampooing au monde, propose désormais des sachets rechargeables, ce qui permet de réduire de 60 % l'utilisation de plastique dans plusieurs lignes de produits.

L'Oréal Luxe propose également des recharges, notamment pour des produits de soin comme le sérum Génifique de Lancôme. Son nouveau flacon rechargeable conserve l’aspect emblématique du produit tout en réduisant la quantité de matériaux utilisés à chaque recharge, par rapport à l’achat d’un flacon neuf : 100 % de verre en moins pour le contenant de recharge lui-même, 20 % de carton en moins, 15 % de plastique en moins et 36 % de métal en moins.*

Les recharges nous permettent d’allier conception circulaire, désirabilité et performance : elles offrent les mêmes formules d’exception que les consommateurs apprécient, dans des emballages innovants conçus pour réduire l’utilisation des ressources.

^_*_{Acheter une recharge Génifique Ultimate de 50 ml comparée à racheter une bouteille de 50 ml de Génifique Ultimate.}

_{Mise à jour Septembre 2026

Source: L’Oréal Pour Le Futur}