Rejoignez le mouvement de la recharge

Un enjeu central pour garantir un modèle circulaire.

 

Dans le cadre de notre programme de transformation durable L’Oréal pour le Futur, nous nous sommes engagés à réduire de 20 % l’intensité de nos emballages d’ici à 2030, par rapport à 2019.

Plus économiques*, plus sobres en matériaux et plus pratiques, les recharges des marques du Groupe L’Oréal sont disponibles sur tous les circuits de distribution et dans de nombreuses catégories de produits (hygiène, capillaire, parfum, maquillage, et soin).

Au total, en France, plus de 220 références différentes de produits rechargeables sont commercialisées par nos grandes marques telles que L’Oréal Paris, Lancôme, Garnier, La Roche-Posay, dans tous les circuits (parfumeries, pharmacies et para-pharmacies, grande distribution, professionnel), pour favoriser le réemploi.

Les recharges, de multiples bénéfices

Adopter la recharge, c’est une démarche positive pour tous :

• Plus responsable : en moyenne, l’utilisation d’une recharge permet de réduire de 50 % le poids de l’emballage (plastique, carton, verre, métal) par rapport à son produit parent.

• Plus économique : pour le consommateur, la recharge représente un choix plus économique. En effet, les tarifs de nos recharges, pratiqués vis-à-vis de l'ensemble de nos distributeurs (parfumeries, pharmacies, para-pharmacies, grande distribution et salons professionnels) sont positionnés pour être plus avantageux au litre que ceux des emballages parents*. Bien entendu, les distributeurs restent libres de la fixation de leur prix de revente aux consommateurs.

• Plus pratique : conçues pour être compactes et simples d'utilisation, les recharges allient efficacité d’usage et engagement éco-responsable à la maison.

Ce geste simple s'intègre naturellement dans chaque routine de beauté quotidienne.

 

Notre approche globale des « 3R »

Cela fait près de vingt ans que L'Oréal travaille activement à minimiser l'empreinte environnementale de ses produits.

Dès 2007, nous avons structuré nos efforts autour d'une stratégie d'emballage durable reposant sur trois piliers majeurs : réduire, remplacer, recycler.

1. Réduire : optimiser l'intensité de l'emballage en utilisant moins de ressources grâce à trois leviers clés : réutiliser, alléger et redimensionner.
2. Remplacer : intégrer des alternatives à plus faible empreinte environnementale (matériaux recyclés post-consommation, biosourcés ou générant moins d'émissions de carbone).
3. Recycler : concevoir des emballages qui contribuent à la circularité grâce à leur recyclabilité.

L'hygiène et le soin capillaire : une réduction drastique du plastique

Sur les éco-recharges des catégories hygiène ou capillaire, l'économie de plastique oscille en moyenne entre -73 % et -77 % par rapport à l'emballage parent. Quelques exemples marquants :

• Kérastase : la recharge de shampoing permet de réduire l'utilisation de plastique jusqu’à 95 % et de 30 % de verre recyclé**.
• La Roche-Posay : l'éco-recharge de l'emblématique Gel lavant Lipikar permet une réduction de 73 % de plastique***.
• Elsève de L’Oréal Paris : les nouvelles recharges du shampoing le plus vendu au monde permettent une réduction de plus de 60 % de plastique****.

La parfumerie de luxe : l'élégance de la circularité

Le secteur de la parfumerie prouve que le luxe et la durabilité peuvent parfaitement coexister, en allégeant significativement l'emballage de ses flacons d'exception :

• Paradoxe de Prada : la recharge d'un flacon permet d'économiser 44 % de verre, 67 % de plastique, 100 % de métaux et 61 % de carton.*****
• La Vie Est Belle de Lancôme : une recharge de 100 ml pour recharger son parfum La Vie Est Belle de 50ml permet d’utiliser 74 % de verre en moins, 66 % de plastique en moins et 61 % de carton en moins par rapport à l'achat de deux flacons de 50 ml non rechargeables.******
• Libre de Yves Saint Laurent Beauté : les gains environnementaux s’élèvent à 58 % sur le verre, 100 % sur le métal, 42 % de carton et 59 % sur le plastique*****

Réinventer l'expérience en point de vente : l'art de la fontaine à parfum

Au-delà de la recharge à domicile, L’Oréal Groupe réinvente l'expérience d'achat directement en magasin pour en faire un moment d'exception et de fidélisation.

Pionnière en la matière, la Fontaine Mugler, inspirée des fontaines à parfum du XVIIIe siècle, a ouvert la voie en permettant de recharger son flacon fétiche directement sur le point de vente.

Forts de ce succès, nous avons franchi une nouvelle étape en déployant un projet pilote de fontaine de recharge multimarques en avant-première chez Sephora.

Pour que les rechargent deviennent « la nouvelle norme », nous les rendons « la nouvelle tendance ».

Pour que les recharges deviennent une habitude de beauté courante, il faut aussi un élan culturel.

C’est pourquoi nous soutenons ces innovations par des activations médias puissantes et des récits de marque inspirants, positionnant la recharge comme un choix moderne, désirable et valorisant.

Cette ambition est magnifiquement incarnée par l'actrice engagée pour le développement durable Emma Watson, égérie du parfum rechargeable Prada Paradoxe. À travers son engagement, elle démontre avec force que la désirabilité de la parfumerie fine s'accorde parfaitement avec la conscience écologique.

Enfin, parce que le conseil humain est clé dans l'adoption de ces nouvelles habitudes, nous investissons continuellement dans la formation de nos conseillers en beauté. En point de vente, ils jouent un rôle essentiel pour informer et accompagner les consommateurs sur les bénéfices environnementaux et l'expérience unique du geste de la recharge.

 

En fusionnant ainsi durabilité, performance des formules et désirabilité de l'objet, L'Oréal Groupe continue d'ouvrir la voie à une beauté toujours plus respectueuse des ressources de notre planète.

 

^{* : Les distributeurs restants libre de la fixation de leur prix de revente aux consommateurs.}

^{** : Comparaison sur les shampoings Kérastase entre l’éco-recharge contient 82% de plastique en moins que le flacon classique 500mL.}

^{*** : Comparaison Gel lavant Lipikar où l’éco-recharge 400mL contient 73% de plastique en moins que le flacon classique Gel moussant 400mL.}

^{**** : Comparaison Elsève de L’Oréal Paris entre une recharge 250mL avec 1 flacon de 250mL.}

^{****** : Comparaison entre une recharge de 100mL par rapport à l'achat de deux flacons de 50 mL non rechargeables.}