L'Oréal invite les consommateurs du monde entier à rejoindre le refill movement dans le cadre de sa plus vaste campagne jamais réalisée pour la beauté rechargeable

L'Oréal invite les consommateurs du monde entier à rejoindre le refill movement dans le cadre de sa plus vaste campagne jamais réalisée pour la beauté rechargeable

 

 

·       L'Oréal lance la troisième édition, la plus ambitieuse, de #JoinTheRefillMovement : Une campagne mondiale réunissant 4 Divisions, 18 Marques et 28 Produits, dont beaucoup rejoignent le mouvement pour la première fois.

·       Lancée à l'occasion du World Refill Day, le 16 juin, la campagne couvre les soins de la peau, le parfum, le maquillage et le soin du cheveu : elle est spécifiquement conçue pour combler l’écart entre l'intention et le passage à l'acte chez les 84% de consommateurs qui déclarent vouloir faire des choix plus durables.

·       Les recharges s'inscrivent dans l'ambition plus large de L'Oréal en matière de durabilité des emballages : directement soutenue par le programme L'AcceleratOR, doté par le Groupe de 100 millions d'euros, qui investit notamment dans le développement à grande échelle de matériaux d'emballage de nouvelle génération.

 

 

Clichy, le 15 juin 2026 – L'Oréal Groupe, leader mondial de la beauté, lance aujourd'hui la troisième édition, la plus ambitieuse, de sa campagne mondiale #JoinTheRefillMovement. Réunissant 4 Divisions, 18 Marques et 28 Produits, il s'agit de la campagne de développement durable la plus importante du Groupe, et la preuve que la beauté rechargeable n'est plus un choix de niche, mais le choix qui s’impose.

Lancée à l'occasion du World Refill Day, le 16 juin, la campagne 2026 s'appuie sur la dynamique des années précédentes en allant encore plus loin, avec un éventail élargi de marques activées sur les réseaux sociaux et un partenariat toujours plus étroit avec les distributeurs pour garantir que les options de recharge sont visibles et facilement accessibles, en magasin comme en ligne.

La demande des consommateurs pour des produits de beauté durables n'a jamais été aussi forte. Selon une enquête internationale récente de KANTAR, 84 % des consommateurs souhaitent faire des choix plus durables. Cependant, la méconnaissance des options rechargeables et l’écart entre l'intention et le passage à l'acte restent des défis que cette campagne vise précisément à relever : en améliorant la visibilité des produits, en rassurant sur la praticité et la performanceet en rendant l'avantage prix clairement visible.

La campagne 2026 reflète la conviction de L'Oréal que la beauté rechargeable doit être universelle, accessible à tous les prix, dans tous les rayons beauté et au sein de ses quatre Divisions :

 

·      La Division Luxe s'étend à 10 marques, avec Youth to the People et Helena Rubinstein rejoignant le mouvement pour la première fois, aux côtés de nouveaux produits phares tels que YSL MYSLF, Prada Paradigme et Lancôme Génifique.

·       La Division Produits Grand Public accueille Garnier, qui intègre la campagne #JoinTheRefillMovementavec des recharges pour deux collections Ultra Doux.

·       La Division Produits Professionnels se déploie à l'échelle mondiale avec Redken et L'Oréal Professionnel, notamment Metal DX sur le marché chinois

·       La Division Beauté Dermatologique réunit La Roche-Posay, Vichy et CeraVe pour proposer, pour la première fois, des solutions rechargeables dans les soins dermatologiques.

 

Chaque produit de la campagne est accompagné d'un engagement environnemental spécifique, qui donne aux consommateurs une mesure précise de l'impact de leur choix, dès la première recharge. Par exemple : l'achat d'une recharge Lancôme Absolue Longevity Soft Cream plutôt que le rachat du pot standard permet de réduire les quantités de 100 % pour le verre, 95 % pour le métal, 42 % pour le plastique et 36 % pour le carton. Il s'agit de réductions immédiates et mesurables, et non de simples projections ou engagements.

« Ce qui a commencé comme une initiative pionnière est devenu l'une de nos campagnes les plus puissantes et dont la portée n'a jamais été aussi large », explique Blanca Juti, Directrice Générale des Relations Extérieures et Engagement de L'Oréal. « Avec 18 marques et 28 produits, nous démontrons que la beauté rechargeable est destinée à tous, dans toutes les catégories, à tous les prix et dans tous les canaux de distribution. Nous aidons les consommateurs à faire un changement simple : choisir une recharge. Non pas comme un sacrifice, mais comme la meilleure option. Moins d'impact sur la planète et meilleur pour le pouvoir d'achat. »

« En tant que leader mondial de la beauté, notre responsabilité est de permettre à des solutions circulaires de devenir une réalité à l'échelle de toute l'industrie », explique Ezgi Barcenas, Directrice Générale de la Responsabilité Sociétale et Environnementale de L'Oréal. « Faire de la recharge la nouvelle norme exige une évolution profonde de l'ensemble de notre chaîne de valeur, de la chaîne d'approvisionnement à la conception des produits, en passant par les partenariats avec les distributeurs et l'engagement des consommateurs. Avec l’appui de notre programme L'AcceleratOR, nous identifions, testons et développons activement les technologies de rupture qui alimenteront la prochaine génération de solutions circulaires. »

La campagne bénéficie également des investissements continus de L'Oréal dans les capacités de production de recharges, avec notamment des lignes dédiées à Gauchy et Aulnay pour les parfums, à Burgos pour le soin du cheveu et à Vichy pour les soins de la peau, permettant au nombre d'options rechargeables proposées par le Groupe de croître de 3,7 fois entre 2019 et 2025. Cet effort est complété par le programme L'AcceleratOR, qui soutient les start-ups et les innovateurs explorant les solutions d'emballage de nouvelle génération, notamment les emballages à base d'algues, les bioplastiques dérivés de la canne à sucre et les bouteilles en papier recyclable.

La beauté rechargeable est un mouvement. Et en 2026, cette invitation est ouverte à tous. #JoinTheRefillMovement.

 

 

TÉLÉCHARGER LES VISUELS #JOINTHEREFILLMOVEMENT 2026

 

À propos de L’Oréal

 

Depuis 115 ans, L’Oréal, leader mondial de la beauté, se consacre à une seule vocation : répondre aux aspirations de beauté des consommateurs dans le monde entier. Notre raison d’être, créer la beauté qui fait avancer le monde, définit notre vision de la beauté, essentielle, inclusive, éthique, généreuse et responsable. Avec un portefeuille de 40 marques internationales et des engagements sociaux et environnementaux ambitieux fixés dans le cadre de notre programme L’Oréal pour le Futur, nous offrons à nos consommateurs partout dans le monde le meilleur de la beauté en matière de qualité, d’efficacité, de sécurité, de sincérité et de responsabilité, tout en célébrant la beauté dans son infinie diversité.

Avec plus de 95 000 collaborateurs engagés, une présence géographique équilibrée et dans tous les canaux de distribution (e-commerce, marché de la grande consommation, grands magasins, pharmacies et parapharmacies, parfumeries, salons de coiffure, travel retail et boutiques de marque), le Groupe a réalisé en 2025 un chiffre d’affaires de 44,05 milliards d’euros. L’Oréal s’appuie sur 22 centres de recherche répartis dans 7 hubs régionaux à travers le monde, une équipe dédiée à la Recherche & Innovation de plus de  4 000 chercheurs et plus de 8 000 talents du digital, de la tech et de la data, pour inventer le futur de la beauté et devenir le champion de la Beauty Tech.

En 2025, le magazine Fortune a nommé L'Oréal entreprise la plus innovante d'Europe, parmi 300 entreprises, dans un classement couvrant 21 pays et 16 secteurs d'activité en Europe.

Plus d’information sur https://www.loreal.com/fr/mediaroom

 « Ce communiqué ne constitue pas une offre de vente ou la sollicitation d’une offre d’achat de titres L’Oréal. Si vous souhaitez obtenir des informations plus complètes concernant L’Oréal, nous vous invitons à vous reporter aux documents publics déposés en France auprès de l’Autorité des marchés Financiers, également disponibles en version anglaise sur notre site Internet www.loreal-finance.com.           

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