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Colorama é a primeira marca massiva do Brasil a desenvolver uma linha de esmaltes efeito gel em 2 passos. A novidade oferece mais brilho e permanência da cor por até 10 dias. Inspiradas pela demanda de consumidores que buscam melhor performance e já estavam atentos a tendência de esmaltes com efeito gel nos Estados Unidos, nossas equipes de Marketing e Pesquisa e Inovação trabalharam em colaboração para atender esse desejo. O resultado é uma linha de 12 cores e um Top Coat (cobertura intensificadora da cor e do brilho) (finalizador Efeito Gel), que juntos entregam acabamento e durabilidade mais intensos que fórmulas tradicionais.

Colorama Efeito Gel é resultado de pesquisas sobre tendências no mundo que inspiram as brasileiras e um olhar diferenciado sobre as necessidades de consumo. “É fundamental que um produto seja a resposta de uma real tensão da consumidora e assim foi com Colorama Efeito Gel. A partir dessas buscas, foi possível identificar que ‘longa duração’ é o benefício mais considerado para a escolha do esmalte. Temos consumidoras aficionadas por fazer o esmalte durar”, acrescenta Jéssica Alves, da equipe de Marketing da marca. Ela destaca que lançamentos como esse fazem parte da estratégia da marca em trazer inovações de valor agregado de forma a ganhar novos segmentos e, com isso, construir a imagem de uma marca expert valorizando a categoria. 

Inovação e tendências: Colorama se renova constantemente 

O Colorama Efeito Gel foi desenvolvido com um pincel específico e tecnologia de dois passos (esmalte e Top Coat Efeito Gel) para proporcionar uma maior durabilidade. “Utilizamos a experiência de mais de 70 anos de Colorama e todo o conhecimento avançado do Grupo L’Oréal para criar um novo produto diferenciado, que combina um esmalte de alta tecnologia associado ao Top Coat Efeito Gel”, destaca Marcos Bezerra, Gerente de Pesquisa e Inovação que trabalhou no desenvolvimento da coleção. 

As etapas do projeto - entre concepção, desenvolvimento da fórmula e embalagem, validação da tecnologia, fabricação e distribuição - duraram cerca de 18 meses por se tratar de um desafio para os times: “Para um resultado de efeito gel, a interação entre o esmalte e o Top Coat da linha é fundamental para atingir uma performance diferenciada. Por isso, tivemos que trabalhar com duas complexidades diferentes e buscar a sinergia perfeita entre elas”, explica Marcos Bezerra. Segundo ele, a interação entre os ingredientes da fórmula do esmalte com o top coat juntamente com a camada uniforme formada pelo novo pincel são o diferencial da tecnologia para aumentar a sua durabilidade. 

Pabllo Vittar e time de influenciadoras dão voz ao lançamento de Colorama Efeito Gel

Para representar a campanha de lançamento da nova coleção, Colorama traz a cantora e drag queen Pabllo Vittar como sua embaixadora - ela já havia estrelado a campanha da linha Assim e Pronto, em março deste ano. O time se completa com as influenciadoras Mari Maria, Nah Cardoso e Mariana Saad, que vão fazer a divulgação dos produtos nas redes sociais. Uma série de ações também acontecerão para promover o lançamento: Colorama terá um espaço exclusivo para comunicar Efeito Gel na Beauty Fair, a maior feira de beleza da América Latina, onde as consumidoras terão a oportunidade de conhecer e experimentar o produto; outra novidade é a Blitz Manicure, que vai passar em mais de 2.500 salões do Brasil para apresentar a novidade para as manicures.