Middle East
מעצבים את עתיד הבישום היוקרתי
סטודנטים מרייכמן זכו בגמר הארצי של תחרות החדשנות Brandstorm של לוריאל
מה קורה כשרעיונות נועזים פוגשים את האתגרים של העולם האמיתי?
הם מעצבים את עתיד הבישום היוקרתי!
עשרות סטודנטים וסטודנטיות מהאוניברסיטאות המובילות בישראל, בניהן: הפקולטה לניהול ע"ש קולר באוניברסיטת תל אביב, בית הספר אריסון למנהל עסקים ברייכמן ובתי הספר למנהל עסקים באוניברסיטה העברית, הגיעו לאחרונה לגמר הסופי בתחרות לחדשנות Brandstorm לשנת 2026, שערכה לוריאל ישראל והגיעו לישורת האחרונה רק 9 קבוצות נבחרות.
תחרות החדשנות הגלובלית של לוריאל, Brandstorm, מהווה גשר בין הדור הבא של הכישרונות הצעירים לבין עתיד תעשיית הביוטי. התחרות, המציינת השנה את שנתה ה-34 ונחשבת לאחת מתחרויות הסטודנטים הגדולות בעולם, מספקת פלטפורמה ייחודית בה רעיונות נועזים פוגשים את האתגרים של העולם האמיתי.
השנה, התחרות הובלה על ידי חטיבת היוקרה של לוריאל (L'Oréal Luxe), שהציבה בפני המשתתפים את האתגר "לעצב את עתיד הבישום היוקרתי". הסטודנטים התבקשו להציג פתרונות פורצי דרך המשלבים חדשנות שיווקית וטכנולוגית, בהם בינה מלאכותית וגיימיפיקציה, יחד עם ערכים של קיימות.
הצוות הזוכה במקום הראשון, ניקול שר, דן היימן ותמרה מוסקט, בהנחיית ד"ר טליה רימון ועוזרת ההוראה אליזה כהן-סולאל מבית ספר אריסון למנהל עסקים באוניברסיטת רייכמן, ייצג את ישראל בגמר הבינלאומי, לצד צוותים מ-64 מדינות, שנבחרו מתוך 380,000 משתתפים מכל רחבי העולם.
הצוות הציג את Reblooming, פתרון ההופך את פסולת תעשיית הבישום, סיבי פרחים לאחר תהליך המיצוי, לחומר גלם ייחודי ליצירת אריזות פרימיום. פרויקט זה מעניק "חיים שניים" לפרח ומגדיר מחדש את הסטנדרט לאריזות אקולוגיות בתעשיית היוקרה.
בתחרות הגמר המקומית הציגו הצוותים את הפתרונות החדשניים שלהם בפני פאנל שיפוט שכלל את בכירי לוריאל ישראל: אלי שגיב - מנכ”ל, ליבי אנגל-קזס - סמנכ”לית משאבי אנוש, יפית מנטין - מנכ”לית חטיבת היוקרה, גלי לב - סמנכ”לית שיווק ודיגיטל , לילה אלפר - מנהלת השיווק של חטיבת היוקרה ואריאלה יערי – סמנכ"לית תקשורת וקיימות.
לדברי אלי שגיב, מנכ”ל לוריאל ישראל: Brandstorm” היא הרבה יותר מתחרות - היא משקפת את רוח החדשנות של לוריאל ומעניקה לסטודנטים הזדמנות נדירה להתמודד עם אתגרים עסקיים אמיתיים תוך הצצה לעתיד של תעשיית הביוטי העולמית. השנה ראינו צוותים מוכשרים במיוחד, שמעזים לחשוב אחרת על חוויית הצרכן בקטגוריית בישום היוקרה ומציעים פתרונות יותר פרסונליים, טכנולוגיים, וברי קיימא. היכולת של הסטודנטים בישראל לשלב חשיבה יצירתית עם עומק טכנולוגי, תוך התמודדות עם אתגרי התקופה, מרשימה במיוחד, ואני גאה בכך שהם מייצגים את הרוח היזמית של ישראל בזירה הבינלאומית.”
עוד הוסיף שגיב: “הגמר בפריז הוא רק תחילת הדרך – עבור רבים מהמשתתפים זוהי נקודת כניסה לקריירה עסקית בלוריאל ומחוצה לה, ואנחנו רואים בהם שותפים לעיצוב העתיד של התחום."
התחנה הבאה: פריז!
הצוות הזוכה ייצג את ישראל בגמר הבינלאומי של קבוצת לוריאל, שיתקיים בכנס הטכנולוגיה והסטארט-אפים המוביל באירופה, Viva Technology, בפריז, ב-18-19 ביוני 2026. שם, הם יתמודדו מול צוותים מ-64 מדינות על הפרס הגדול: התמחות יוקרתית במטה העולמי של לוריאל בפריז. נאחל להם בהצלחה!
תחרות Brandstorm מהווה קרש קפיצה מוכח לקריירות מבטיחות בלוריאל העולמית ובישראל. בין בוגריה ניתן למצוא את גלי לב – סמנכ”לית השיווק והדיגיטל של לוריאל ישראל, שגויסה לחברה לאחר שהשתתפה כסטודנטית בתחרות לפני כעשור וכן רבים אחרים.