#JOINTHEREFILLMOVEMENT: L'ORÉAL INVITA I CONSUMATORI DI TUTTO IL MONDO ATTRAVERSO LA SUA PIÙ GRANDE CAMPAGNA DI SEMPRE PER LA BELLEZZA RICARICABILE
• L'Oréal lancia la terza e più ambiziosa edizione di #JoinTheRefillMovement: la sua più grande campagna aziendale di sostenibilità di sempre, che unisce 4 divisioni, 18 marchi e 28 prodotti, molti dei quali aderiscono per la prima volta.
• La campagna abbraccia i settori della cura della pelle, dei profumi, del trucco e della cura dei capelli: ed è stata ideata per colmare il divario tra l'intenzione e l'azione dell'84% dei consumatori che dichiarano di voler fare scelte più sostenibili.
• Le ricariche sono una parte dell'ambizione più ampia di L'Oréal in materia di sostenibilità degli imballaggi: resa possibile direttamente dal programma L'AcceleratOR del Gruppo da 100 milioni di euro, che prevede investimenti nello sviluppo su larga scala di materiali di imballaggio di nuova generazione.
Clichy, 15 giugno 2026 – L'Oréal Groupe, azienda leader mondiale nel settore della bellezza, lancia la terza e più ambiziosa edizione della sua campagna globale #JoinTheRefillMovement. Coinvolgendo 4 divisioni, 18 marchi e 28 prodotti, si tratta della campagna di sostenibilità aziendale più completa nella storia del Gruppo, a conferma che la bellezza ricaricabile non è più una scelta di nicchia, ma la scelta ovvia.
La campagna 2026 si basa sul successo degli anni precedenti, ma va oltre: un numero maggiore di marchi si attiva sui social media e collabora in modo sempre più stretto con i rivenditori per garantire che le opzioni di ricarica siano visibili e facilmente accessibili sia nei negozi fisici che online.
La richiesta dei consumatori di soluzioni di bellezza sostenibili non è mai stata così chiara. Secondo un recente sondaggio internazionale di KANTAR, l'84% dei consumatori desidera fare scelte più sostenibili. Tuttavia, la consapevolezza riguardo alle ricariche e il divario tra intenzione e azione rimangono delle sfide che questa campagna affronta direttamente: promuovendo la scoperta dei prodotti, rassicurando sulla praticità e le prestazioni e mettendo in evidenza il vantaggio in termini di prezzo.
La campagna 2026 riflette la convinzione di L'Oréal che la bellezza ricaricabile debba essere universale, disponibile a ogni fascia di prezzo, in ogni reparto cosmetico e in tutte e quattro le sue divisioni:
• La divisione Luxe si espande a 10 marchi, con Youth to the People e Helena Rubinstein che entrano a far parte del movimento per la prima volta, insieme a nuovi prodotti di punta tra cui YSL MYSLF, Prada Paradigme e Lancôme Génifique .
• La divisione Consumer Products dà il benvenuto a Garnier, che entra a far parte della campagna #JoinTheRefillMovement con le ricariche per due collezioni Ultra Dolce.
• La divisione Professional Products si espande a livello globale con Redken e L'Oréal Professionnel , includendo Metal DX per il mercato cinese.
• La divisione Dermatological Beauty riunisce La Roche-Posay, Vichy e CeraVe per offrire, per la prima volta, soluzioni ricaricabili per la cura dermatologica della pelle.
Ogni prodotto della campagna ha una sua specifica finalità, offrendo ai consumatori una misura precisa dell'impatto della loro scelta fin dalla prima ricarica. Ad esempio, acquistare una ricarica di Lancôme Absolue Longevity Soft Cream invece di ricomprare il vasetto standard contribuisce a ridurre del 100% il vetro, del 95% il metallo, del 42% la plastica e del 36% il cartone. Si tratta di riduzioni immediate e misurabili, non solo di proiezioni o impegni.
Maggiori informazioni nel comunicato stampa allegato.