Grupo L’Oréal convida consumidores de todo o mundo a se juntarem ao #VEMPROMOVIMENTODOREFIL
Em sua maior campanha já realizada em prol da Beleza Recarregável
• O Grupo L'Oréal lança a terceira e mais ambiciosa edição do #VemproMovimentodoRefil: sua maior campanha corporativa de sustentabilidade até hoje, reunindo 3 Divisões, 11 marcas, 25 produtos e incluindo diversas marcas participantes pela primeira vez.
• Realizada em sintonia com o Dia Mundial do Refil, celebrado em 16 de junho, a campanha abrange categorias de cuidados com a pele, fragrâncias, maquiagem e cuidados com os cabelos, em todo o mundo. A iniciativa foi criada para reduzir a distância entre intenção e ação dos 78% dos consumidores que afirmam querer fazer escolhas mais sustentáveis.
• Os refis fazem parte da ambição do Grupo L'Oréal em sustentabilidade de embalagens, impulsionada diretamente pelo programa L'AcceleratOR, de 100 milhões de euros, que inclui investimentos na ampliação de materiais de embalagem de próxima geração.
Clichy, 15 de Junho, 2026 — O Grupo L'Oréal, líder mundial em beleza, lança a terceira e mais ambiciosa edição de sua campanha global #VemProMovimentoDoRefil. Reunindo 3 Divisões, 11 marcas e 25 produtos, esta é a campanha corporativa de sustentabilidade mais abrangente da história do Grupo, reforçando que a beleza recarregável deixou de ser uma escolha de nicho para se tornar a escolha mais certa.
Junto com o Dia Mundial do Refil, em 16 de junho, a campanha de 2026 aproveita o impulso dos anos anteriores e vai além: mais marcas estarão ativas nas redes sociais e trabalhando em parceria ainda mais próxima com varejistas para garantir que as opções de refil sejam visíveis e fáceis de acessar tanto nas lojas físicas quanto nos canais online.
A demanda dos consumidores por soluções de beleza mais sustentáveis nunca foi tão evidente. De acordo com uma pesquisa internacional recente da KANTAR, 78% dos consumidores brasileiros desejam fazer escolhas mais sustentáveis. Ainda assim, a conscientização sobre os refis e a distância entre intenção e ação continuam sendo desafios que esta campanha busca enfrentar diretamente: ampliando a descoberta dessas soluções, reforçando sua praticidade e desempenho e tornando clara a vantagem econômica dessa escolha.
A campanha de 2026 reflete a convicção da L'Oréal de que a beleza recarregável deve ser universal: disponível em todas as faixas de preço, em todas as categorias de beleza e em três divisões do Grupo L'Oréal no Brasil.
• L'Oréal Luxe amplia sua participação no Brasil para 9 produtos, com Lancôme La Vie est Belle, Lancôme Absolue Longevity, Prada Paradoxe, Giorgio Armani Acqua di Giò, Mugler Angel e YSL LIBRE retornando ao lado de novos produtos ícones, como YSL MYSLF, Prada Paradigme e Lancôme Génifique.
• O Brasil é um mercado estratégico para a divisão de Produtos Profissionais do Grupo L'Oréal, que traz com exclusividade ao país as novas embalagens refiláveis da Série Expert, de L'Oréal Professionnel, além de ampliar a oferta de refis de shampoos e óleos recarregáveis de Kérastase, como Elixir Ultime e Chronologiste, com embalagem refil feito com 95% de plástico reciclado em frasco de vidro 30% reciclado. A iniciativa responde às transformações do mercado de beleza profissional e ao comportamento das consumidoras, combinando sustentabilidade, inovação e acessibilidade. Mais do que reforçar o posicionamento sustentável das marcas, os refis têm se mostrado uma importante alavanca de atração e fidelização de consumidores, demonstrando que compromisso ambiental, alta performance e crescimento do negócio podem caminhar juntos.
• A L'Oréal Beleza Dermatológica, que reúne La Roche-Posay, Vichy e CeraVe, conta com um robusto portfólio de 13 SKUs refiláveis (Dercos, Normaderm, CeraVe Gel de Limpeza e Loção Hidratante, e Effaclar Concentrado e Alta Tolerância), com destaque este ano para o lançamento de Hyalu B5 Refil 50g, que traz uma embalagem sustentável com -93% de material e um formato rígido inédito na divisão, totalmente diferente dos sachês convencionais.
Cada produto participante da campanha traz uma informação específica sobre seu impacto, permitindo que os consumidores compreendam com precisão os benefícios de sua escolha já a partir do primeiro refil. Por exemplo, ao adquirir um refil do Lancôme Absolue Longevity Soft Cream, em vez de comprar novamente o frasco convencional, é possível reduzir o uso de 100% de vidro, 95% de metal, 42% de plástico e 36% de papel-cartão. São reduções imediatas e mensuráveis — não apenas projeções ou compromissos futuros.
"O que começou como uma iniciativa pioneira se transformou em uma de nossas campanhas mais poderosas e abrangentes",
afirmou Blanca Juti, Chief Corporate Affairs & Engagement Officer da L'Oréal.
"Com 11 marcas e 25 produtos, estamos mostrando que a beleza refilável é para todos: em todas as categorias, faixas de preço e canais. Estamos ajudando os consumidores a fazer uma mudança simples: escolher o refil. Não como um sacrifício, mas como a melhor opção. Menor impacto para o planeta e mais economia para o bolso."
"Como líder global em beleza, nossa responsabilidade é transformar soluções circulares em uma realidade para toda a indústria",
declarou Ezgi Barcenas, Chief Corporate Responsibility Officer da L'Oréal.
"Tornar os refis o novo padrão exige uma evolução profunda em toda a nossa cadeia de valor, desde a cadeia de suprimentos até o design dos produtos, as parcerias com varejistas e o engajamento dos consumidores. Combinado ao nosso programa L'AcceleratOR, seguimos identificando, testando e escalando tecnologias inovadoras que definirão os materiais e sistemas de embalagem da próxima geração."
A campanha também é sustentada pelos investimentos da L'Oréal na fabricação de refis, incluindo capacidades dedicadas nas unidades de Gauchy e Aulnay para fragrâncias, Burgos para produtos capilares e Vichy para cuidados com a pele.
Como resultado, o número de opções refiláveis oferecidas pelo Grupo aumentou 3,7 vezes entre 2019 e 2025. Esse avanço é complementado pelo programa L'AcceleratOR, que apoia startups e inovadores na exploração de soluções de embalagem de próxima geração, incluindo embalagens à base de algas marinhas, bioplásticos derivados da cana-de-açúcar e frascos de papel recicláveis.
A beleza recarregavel é um movimento. E, em 2026, esse convite é para todos.