Helen Pedroso: liderança, impacto social e sustentabilidade no Grupo L’Oréal no Brasil
Veja outras notíciasNo e-book “Do Propósito à Ação: Liderança para um Futuro Mais Justo”, Helen Pedroso, Diretora de Responsabilidade Corporativa e Direitos Humanos do Grupo L’Oréal no Brasil, reúne reflexões sobre liderança, equidade, diversidade, bioeconomia, sustentabilidade e o papel das empresas na transformação da sociedade.
Como transformar propósito em impacto concreto? Para Helen Pedroso, a resposta passa por integrar responsabilidade corporativa à estratégia do negócio.
No e-book “Do Propósito à Ação: Liderança para um Futuro Mais Justo”, Helen compartilha aprendizados construídos ao longo de sua trajetória no terceiro setor e no ambiente corporativo, além de reflexões publicadas em sua coluna Women to Watch.
A publicação aborda temas como equidade de gênero, representatividade racial, direitos humanos, sustentabilidade e bioeconomia, mostrando como compromissos sociais e ambientais podem se transformar em ações mensuráveis e conectadas aos desafios da sociedade.
Responsabilidade corporativa como estratégia de negócio
Um dos principais conceitos apresentados no e-book é o de valor compartilhado: a construção de estratégias capazes de gerar resultados para o negócio ao mesmo tempo em que contribuem para enfrentar desafios sociais e ambientais.
Essa visão parte do entendimento de que crescimento econômico e impacto positivo não precisam seguir caminhos separados. Empresas podem atuar como agentes de transformação ao incorporar compromissos ambientais, sociais e de governança às suas decisões, operações e modelos de negócio.
No Grupo L’Oréal no Brasil, essa abordagem está presente em iniciativas relacionadas à diversidade e inclusão, direitos humanos, sustentabilidade, inovação e desenvolvimento social.
Equidade de gênero e representatividade racial na liderança
Helen Pedroso também discute as barreiras que ainda impactam a ascensão e a permanência de grupos historicamente sub-representados em posições de liderança.
Entre os conceitos abordados está o glass cliff, ou “penhasco de vidro”, fenômeno que descreve situações em que mulheres chegam a posições de liderança em momentos de maior risco ou instabilidade, muitas vezes sem estrutura e suporte adequados.
Para avançar em equidade, portanto, não basta ampliar a representatividade. É necessário criar condições para que diferentes lideranças possam se desenvolver e permanecer nesses espaços.
No Grupo L’Oréal no Brasil:
- 58% das posições de liderança são ocupadas por mulheres;
- cerca de 22% dos cargos diretivos são ocupados por mulheres que se autodeclaram negras;
- a companhia alcançou o nível Lead da certificação EDGE, relacionada à equidade de gênero;
- iniciativas como a Rede Gaia promovem espaços contínuos de acolhimento, desenvolvimento e fortalecimento de mulheres.
Afroluxo e inclusão do consumidor negro
Outro tema abordado é o afroluxo, conceito que amplia a discussão sobre representatividade ao reconhecer a identidade, a influência cultural e a potência econômica da população negra no mercado de consumo e no universo da beleza.
Essa perspectiva reforça a necessidade de desenvolver produtos, experiências e formas de comunicação capazes de representar a diversidade dos consumidores brasileiros.
Entre as iniciativas relacionadas a essa agenda está o Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro, desenvolvido em parceria com o Movimento pela Equidade Racial (Mover) e a Black Sisters in Law.
A diversidade também se reflete na inovação e no desenvolvimento de produtos, com portfólios cada vez mais preparados para atender diferentes tons de pele e características de cabelos, incluindo marcas como Lancôme.
Bioeconomia e inovação sustentável no Brasil
A bioeconomia é outro eixo central das reflexões apresentadas por Helen Pedroso.
Ao combinar ciência, tecnologia, biodiversidade e conhecimentos tradicionais, o Brasil possui potencial para desenvolver novos modelos de inovação e crescimento capazes de gerar valor econômico ao mesmo tempo em que contribuem para a preservação ambiental e o desenvolvimento das comunidades.
No Grupo L’Oréal no Brasil, essa estratégia se traduz em diferentes frentes:
- descarbonização das operações e da logística, incluindo a parceria com a Gás Verde para utilização de biometano produzido a partir de resíduos;
- apoio ao desenvolvimento de soluções relacionadas à circularidade e à substituição de matérias-primas fósseis;
- inclusão produtiva de jovens e mulheres por meio de iniciativas como L’Oréal para Jovens, Programa BIT – Beleza Inclusiva e Tecnológica, Rede Para Elas e Escola de Beleza, em parceria com a Fundação Darcy Vargas;
- apoio a projetos voltados à autonomia financeira de mulheres indígenas e à preservação de seus territórios por meio do Fundo L’Oréal para Mulheres.
Essas iniciativas também contribuem para os compromissos globais do programa L’Oréal for the Future, que estabelece metas de sustentabilidade do Grupo L’Oréal até 2030.
Do propósito à ação
A principal reflexão do e-book está justamente na transformação do discurso em prática.
Para Helen Pedroso, responsabilidade corporativa exige metas, indicadores, escuta ativa, colaboração e integração entre impacto social, sustentabilidade e estratégia empresarial.
Ao reunir aprendizados sobre liderança, diversidade, direitos humanos, inovação e bioeconomia, “Do Propósito à Ação” propõe uma visão de futuro em que empresas assumem um papel ativo na construção de modelos de negócio mais inclusivos, sustentáveis e responsáveis.
Acesse o e-book “Do Propósito à Ação: Liderança para um Futuro Mais Justo”Perguntas frequentes sobre Helen Pedroso, diversidade e sustentabilidade
Quem é Helen Pedroso?
Helen Pedroso é Diretora de Responsabilidade Corporativa e Direitos Humanos do Grupo L’Oréal no Brasil. Psicóloga e com formação multidisciplinar em gestão sustentável e governança corporativa, construiu sua trajetória profissional entre o terceiro setor e o ambiente empresarial, com atuação em sustentabilidade, impacto social, diversidade e direitos humanos.
O que é o e-book “Do Propósito à Ação”?
“Do Propósito à Ação: Liderança para um Futuro Mais Justo” é um e-book de Helen Pedroso que reúne reflexões sobre liderança, responsabilidade corporativa, equidade, representatividade, direitos humanos, bioeconomia e sustentabilidade.
O que significa afroluxo?
Afloluxo é um conceito que reconhece a identidade, a influência cultural e a potência econômica da população negra no mercado de consumo e questiona padrões historicamente eurocentrados associados ao luxo. No setor de beleza, essa perspectiva envolve representatividade, desenvolvimento de produtos adequados à diversidade e experiências de consumo mais inclusivas.
O que é glass cliff?
Glass cliff, ou “penhasco de vidro”, é um conceito utilizado para descrever situações em que mulheres e outros grupos sub-representados têm maior probabilidade de alcançar posições de liderança em momentos de crise ou maior risco de fracasso. O fenômeno reforça a importância de combinar representatividade com suporte, desenvolvimento e condições adequadas para o exercício da liderança.
Como o Grupo L’Oréal promove sustentabilidade no Brasil?
O Grupo L’Oréal no Brasil atua em diferentes frentes de sustentabilidade, incluindo descarbonização das operações e da logística, uso de biometano, circularidade, inovação, biodiversidade e projetos de impacto social. Essas ações estão conectadas aos compromissos globais do programa L’Oréal for the Future.
Como o Grupo L’Oréal apoia mulheres na ciência no Brasil?
Por meio do programa Para Mulheres na Ciência, realizado em parceria com a UNESCO e a Academia Brasileira de Ciências (ABC), o Grupo L’Oréal apoia pesquisadoras brasileiras e contribui para ampliar a participação e a visibilidade das mulheres na ciência.