L'Oréal Paris e Prefeitura do Rio de Janeiro se unem para combater o assédio em transportes e espaços públicos

A construção de cidades seguras e inclusivas exige articulação direta entre a iniciativa privada e o setor público na formulação de políticas preventivas. A marca L'Oréal Paris, pertencente ao Grupo L'Oréal no Brasil, firmou uma aliança institucional com a Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro para integrar o programa StandUp às diretrizes de convivência do município. O objetivo central é capacitar funcionários públicos, agentes dos modais de transporte coletivo e a população carioca em técnicas práticas para intervir e frear o assédio contra mulheres em vias públicas.

A mobilização foca prioritariamente em estações do sistema BRT, pontos de ônibus, trens e locais de grande fluxo de pedestres durante o ano todo, intensificando a comunicação em períodos comemorativos, como o Carnaval carioca. Por meio de comunicações visuais e cartilhas digitais, o projeto orienta a sociedade a romper a cultura de silenciamento e passividade diante de episódios de importunação sexual.

Capacitação em escala nos transportes metropolitanos

A intervenção prioriza profissionais que lidam diretamente com o trânsito diário de milhões de passageiros nas malhas urbanas.

Na prática, o plano de cooperação possibilita:

• Treinar centenas de condutores de ônibus, agentes de bilheteria e fiscais do transporte metropolitano para agir com segurança na proteção de passageiras.

• Instalar sinalização educativa com instruções passo a passo em veículos de transporte coletivo e terminais urbanos.

• Disponibilizar acesso a QR Codes em murais públicos para que passageiros possam realizar o treinamento interativo gratuito do StandUp diretamente no celular.

Integração entre políticas de gênero e segurança urbana

A aliança com a Secretaria de Políticas e Promoção da Mulher do município fortalece os canais institucionais de socorro e denúncia.

Esse avanço contribui para:

• Divulgar e conectar o atendimento comunitário à Central de Atendimento à Mulher (Ligue 180) e aos canais de apoio do poder público local.

• Reduzir os índices de recorrência de violência urbana pelo incentivo ativo de testemunhas contra agressores.

• Posicionar a cidade do Rio de Janeiro como referência nacional em ações estruturadas de segurança e respeito às mulheres no espaço público.

Com essa colaboração intersetorial, o Grupo L'Oréal no Brasil reforça sua responsabilidade em utilizar a visibilidade de suas marcas de massa para construir uma cultura coletiva de proteção à dignidade humana e garantia do direito à cidade para todas as mulheres.

Perguntas frequentes

Como funciona a parceria entre a Prefeitura do Rio e o Grupo L'Oréal no Brasil?

A parceria integra a metodologia do programa StandUp aos serviços municipais e sistemas de transporte da capital fluminense, capacitando servidores, condutores e cidadãos para combater o assédio em espaços abertos.

Em quais locais da cidade as ações educativas estão concentradas?

As ações ocorrem em plataformas do sistema BRT, vagões de trem, terminais de integração, pontos de ônibus urbanos e grandes corredores de pedestres espalhados pela cidade.

O que os agentes de trânsito e condutores aprendem no treinamento?

Eles são orientados a reconhecer condutas de assédio, acolher a vítima adequadamente, parar o veículo em local seguro, acionar as autoridades de segurança e mobilizar os protocolos de apoio do município.

Onde os passageiros podem acessar o treinamento completo do projeto?

Passageiros podem ler QR Codes afixados em cartazes educativos nos transportes ou acessar diretamente o portal oficial da iniciativa StandUp na internet para realizar o treinamento gratuito de 10 minutos.

A campanha atua durante grandes eventos comemorativos na capital?

Sim. As ações são intensificadas em eventos populares que concentram multidões, como o Carnaval e festivais ao ar livre, locais onde os índices de importunação sexual tendem a registrar aumento estatístico.