Afonso Cruzeiro nomeado Market Director

• Afonso Cruzeiro sucede a Rui Alexandre, já a partir de 1 de abril, como responsável pela Divisão de Produtos de Grande Público (CPD) em Portugal.

• A nomeação ocorre após a Divisão ter atingido a marca recorde de 100 milhões de euros de faturação em Portugal.

• Rui Alexandre assume a Direção Comercial da Divisão na L’Oréal Espanha e Portugal, sucedendo a Guillaume Sonolet.

• Esta reorganização acompanha a nomeação de Guillaume Sonolet como Diretor-Geral da Divisão a nível ibérico e de Ana Jaureguizar como CEO do L’Oréal Groupe Espanha e Portugal.

Lisboa, 23 de março de 2026: A L’Oréal em Portugal acaba de anunciar a nomeação de Afonso Cruzeiro como o novo Market Director da Divisão de Produtos de Grande Público (CPD) em Portugal. O executivo assume o cargo com o desafio de continuar a impulsionar o crescimento sustentado das categorias de beleza no país, sucedendo a Rui Alexandre, que transita para a estrutura ibérica do Grupo.

Com um percurso sólido de 14 anos na L’Oréal, sempre dedicado à Divisão de Produtos de Grande Público, a trajetória de Afonso Cruzeiro divide-se entre o Reino Unido e Portugal. Após uma década a deixar a sua marca na área de Marketing, regressou a Portugal em 2020 para assumir a função de Marketing Director da L’Oréal Paris e Garnier. Posteriormente, dedicou quatro anos ao cargo de Go-to-Market Director, uma função inovadora na estrutura que combinou o desenvolvimento de negócio com o marketing de ativação.

Neste percurso, Afonso Cruzeiro destacou-se pela sua capacidade de transformar estratégias em resultados tangíveis. No segmento de Haircare (o maior mercado em Portugal) impulsionou o ganho contínuo de quota de mercado e, em paralelo, liderou iniciativas pioneiras para acelerar a categoria de Skincare. Além do foco na melhoria da experiência de compra nos pontos de venda estratégicos, a sua visão integrada de negócio, equipa e cliente leva-o, agora, a assumir a direção de todo o mercado da Divisão de Produtos de Grande Público no país.

"É com enorme entusiasmo e sentido de responsabilidade que assumo a liderança da Divisão de Produtos de Grande Público em Portugal. O trabalho excecional desenvolvido até aqui garante-nos uma base sólida para o futuro. O grande foco será dar continuidade a esta trajetória de crescimento, trabalhando em estreita parceria com os nossos clientes e entregando uma proposta de valor e inovação ao consumidor português", garante Afonso Cruzeiro, Market Director da Divisão de Produtos de Grande Público da L’Oréal Portugal*.

Uma transição num momento histórico para a L'Oréal Portugal

Afonso Cruzeiro assume a direção num momento particularmente importante, após a Divisão de Produtos de Grande Público ter atingido a marca histórica de 100 milhões de euros no mercado nacional. Este marco foi alcançado sob a liderança do seu antecessor, Rui Alexandre, que ocupa o cargo de Market Director desde janeiro de 2022 e até ao final do presente mês.

Reconhecido pelo papel estratégico que desempenhou no crescimento da Divisão em Portugal, Rui Alexandre abraça agora um novo desafio internacional, assumindo o cargo de Diretor Comercial da CPD para o L’Oréal Groupe Espanha-Portugal, a partir de 1 de abril. O novo Diretor Comercial sucede, assim, a Guillaume Sonolet, que passa a exercer funções como Diretor-Geral da Divisão a nível ibérico. Com 11 anos de percurso na L'Oréal Portugal e uma forte mentalidade empreendedora, Rui Alexandre levará a sua visão para o mercado ibérico, assegurando a continuidade do forte modelo de parceria estratégica com os clientes de ambos os países.

“Liderar a equipa em Portugal foi pessoalmente marcante, apenas possível graças ao talento das nossas pessoas e à confiança dos nossos parceiros estratégicos. Passo o testemunho ao Afonso Cruzeiro com a certeza de que a sua visão de negócio elevará a Divisão a novos patamares. Estou agora muito motivado para iniciar este novo capítulo ibérico e continuar a contribuir para a missão da L’Oréal de criar a beleza que faz avançar o mundo”, assume Rui Alexandre, Diretor Comercial da Divisão de Produtos de Grande Público do L’Oréal Groupe Espanha-Portugal.

Esta transição ocorre num momento de dinamismo para o L'Oréal Groupe a nível ibérico, acompanhando a recente nomeação de Ana Jaureguizar (anterior Diretora-Geral do hub Espanha e Portugal da Divisão CPD) como CEO da L’Oréal Espanha e Portugal, que inicia funções a partir de 1 de julho.

*a assumir funções a 1 de abril de 2026.