L’ORÉAL GROUPE APELA AOS CONSUMIDORES DE TODO O MUNDO PARA SE JUNTAREM AO MOVIMENTO #JOINTHEREFILLMOVEMENT

• O L'Oréal Groupe lança a terceira edição - a mais ambiciosa até à data - de #JoinTheRefillMovement: a sua maior campanha corporativa de sustentabilidade, que une 4 divisões, 15 marcas e 26 produtos, incluindo muitos que se juntam pela primeira vez.
• A campanha, programada para coincidir com o Dia Mundial do Refill a 16 de junho, abrange as categorias de cuidados da pele, fragrâncias, maquilhagem e cuidados capilares. Foi concebida para colmatar o fosso entre a intenção e a ação de 84% dos consumidores que declaram querer tomar decisões mais sustentáveis. 
• Os formatos recarregáveis fazem parte da ambição global do L'Oréal Groupe em matéria de embalagens sustentáveis.

 

Lisboa, 16 de junho, 2026 – O L'Oréal Groupe, a empresa líder mundial no setor da beleza, lança a terceira e mais ambiciosa edição da sua campanha global #JoinTheRefillMoviment. Reunindo 4 divisões, 15 marcas, 26 produtos e centenas de referências, trata-se da campanha corporativa de sustentabilidade mais completa e transversal da história do Grupo, confirmando que a beleza em formatos de recarga já não é uma opção de nicho, mas sim a escolha lógica.

Planeada para coincidir com o Dia Mundial do Refill a 16 de junho, a campanha de 2026 aproveita o impulso dos anos anteriores, mas vai um passo mais além: contará com uma maior ativação das marcas nas redes sociais e com uma colaboração ainda mais estreita com os distribuidores e parceiros estratégicos para garantir que as opções de recarga sejam visíveis e fáceis de encontrar, tanto nas lojas físicas como online.

A procura por soluções de beleza sustentáveis por parte dos consumidores é mais clara do que nunca. Segundo um estudo internacional recente da KANTAR, 84% dos consumidores desejam tomar decisões mais sustentáveis. No entanto, a falta de conhecimento sobre os formatos recarregáveis e a lacuna existente entre a intenção e a ação continuam a ser desafios pendentes. Esta campanha aborda-os de forma direta, potenciando a visibilidade dos produtos, transmitindo total confiança sobre a sua praticidade e desempenho, e deixando clara a sua vantagem económica.

A campanha de 2026 reflete a convicção do L'Oréal Groupe de que a beleza em formatos de recarga deve ser universal: deve estar disponível em todos os níveis de preço, em cada ponto de venda e nas suas quatro divisões:

• A L'Oréal Luxe expande-se para 7 marcas, juntamente com novos produtos estrela como YSL MYSLF, Prada Paradigme e Lancôme Génifique.

• A divisão de Produtos de Grande Consumo conta com o formato refill na marca capilar ELVIVE da L’Oréal Paris.

• A divisão de Produtos Profissionais expande-se a nível mundial com Kérastase, Redken e L'Oréal Professionnel.

• A L'Oréal Dermatological Beauty une a La Roche-Posay, Vichy e CeraVe para oferecer, pela primeira vez, soluções recarregáveis nos cuidados dermatológicos da pele.

Cada produto da campanha inclui o seu próprio dado específico de sustentabilidade, oferecendo aos consumidores uma medição precisa do impacto da sua escolha desde a primeira recarga. Por exemplo, comprar uma recarga do creme Lancôme Absolue Longevity Soft Cream em vez de adquirir o boião padrão ajuda a reduzir em 100% o vidro, 95% o metal, 42% o plástico e 36% o cartão. Tratam-se de reduções imediatas e mensuráveis, e não de meras projeções ou compromissos futuros.

"Como líderes mundiais na beleza, a nossa responsabilidade é transformar as soluções circulares numa realidade para toda a indústria global", afirmou Ezgi Barcenas, diretor de Responsabilidade Corporativa do L'Oréal Groupe. “Fazer das recargas a nova norma exige uma evolução fundamental em toda a nossa cadeia de valor, desde a cadeia de abastecimento e o design de produto até às alianças com distribuidores e parceiros estratégicos, e o compromisso com o consumidor. Graças ao nosso programa L’AcceleratOR, identificamos, pilotamos e escalamos de forma contínua as tecnologias disruptivas que definirão os materiais e sistemas de embalagem da próxima geração”.

A beleza em formatos de recarga é um movimento. E em 2026, o convite está aberto a todos. #JOINTHEREFILLMOVEMENT.