O Grupo L’Oréal revela o futuro da beleza com a sua Beauty Odyssey no VivaTech 2026

The Beauty Odyssey: Por ocasião do seu décimo aniversário no VivaTech, o Grupo L'Oréal aborda o futuro da beleza, combinando mais de um século de liderança científica no setor, uma criatividade sem limites e um domínio cada vez maior da tecnologia, dos dados e da IA.

Experiências para consumidores e profissionais de marketing impulsionadas pela IA: A forma como os consumidores interagem com o setor da beleza está a mudar radicalmente. À medida que a IA escreve um novo capítulo nesta experiência do consumidor, profundamente pessoal e intrinsecamente social, o Grupo está a transformá-la tanto para os consumidores como para os profissionais de marketing, e tanto para os seres humanos como para os agentes de IA.

Beleza ao ritmo da cultura: Através do Beautytainment e do Lorealistar, o Grupo transforma de forma criativa a maneira como os consumidores descobrem, experimentam e se relacionam com as marcas, indo ao seu encontro onde quer que a cultura surja.

A tecnologia está no cabelo: a empresa analisa o cabelo através de uma nova geração de inovações em Beauty Tech, concebidas para oferecer serviços capilares personalizados, ferramentas de diagnóstico, tratamentos e acessórios de penteado para todos os tipos de cabelo. Isto inclui o revolucionário Hair Digital Twin (Gémeo Digital Capilar) e o L’Oréal Light Straight™ + Multi-Styler.

A longevidade está na pele: o Grupo L'Oréal faz a transição dos cuidados com a pele da correção para a prevenção, recorrendo a ciência inovadora para compreender, mapear e abordar a biologia do envelhecimento cutâneo, destacando a rotina da Lancôme Cell BioPrint x Absolue Longevity MD x LED Face Mask.

Lisboa, 17 de junho de 2026 – O Grupo L'Oréal regressa à VivaTech, em Paris, de 17 a 20 de junho de 2026, para celebrar um marco histórico: o seu décimo aniversário no evento tecnológico mais importante da Europa. Este ano, o Grupo irá apresentar as suas mais recentes inovações, que tiram partido do poder da tecnologia, dos dados e da IA para abordar o futuro da beleza.

“A beleza é uma odisseia exclusivamente humana, profundamente pessoal e, ao mesmo tempo, intrinsecamente social”, afirmou Asmita Dubey, Diretora Digital e de Marketing do Grupo. “A experiência do consumidor no setor da beleza está a passar por mudanças fundamentais, à medida que os modelos de linguagem (LLM) se tornam a nova porta de entrada para a descoberta da beleza. Acompanhando o ritmo da cultura e da tecnologia, queremos exigir mais da IA. Estamos a utilizá-la para reinventar o caminho da beleza, tanto para os consumidores como para os profissionais de marketing, tanto para humanos como para agentes de IA, garantindo assim que as nossas marcas continuem a ser a fonte definitiva da verdade em matéria de beleza.”

“As nossas inovações deste ano demonstram o que é possível quando mais de um século de experiência inigualável na ciência da beleza se alia a todo o poder da tecnologia, dos dados e da IA: desde a biotecnologia à base de algas e as inovações em LED, até aos Gémeos Digitais Capilares e à modelação preditiva da pele”, afirmou Barbara Lavernos, Diretora Executiva Adjunta responsável pela Investigação, Inovação e Tecnologia do Grupo L'Oréal. “As nossas equipas entraram numa nova e emocionante era de inovação impulsionada pela IA, o que nos permite abrir novos horizontes de descoberta e ser pioneiros em soluções e experiências de beleza otimizadas para os consumidores de todo o mundo.”

Sob o lema “The Beauty Odyssey”, os convidados serão recebidos pela KALLISTÉ, uma instalação criada à medida que retoma o seu nome da palavra grega Καλλίστη (que significa “a mais bela”). Como uma fusão única entre arte humana e imagens geradas por IA, a KALLISTÉ funciona como um guia visual dinâmico que cativa os sentidos e conduz os visitantes às nossas inovações de ponta em Beauty Tech, agrupadas este ano em quatro temas:

1. Experiências para consumidores e profissionais de marketing impulsionadas pela IA:

NOVO | Beauty Conversations: O Beauty Knowledge Graph do Grupo L'Oréal transporta 116 anos de experiência para as plataformas que os consumidores já utilizam: o Beauty Genius no WhatsApp, os Agentes de Cuidados com IA (AI Care Agents) e as recomendações multimarcas da Noli. A compreensão humana, a experiência científica e a inteligência impulsionada pela IA trabalham em sintonia.
CreAItech: A plataforma interna de conteúdos de IA generativa da empresa, alimentada por modelos da Google, da Adobe e da Seedance, produz recursos de marca em grande escala, o que permite aos nossos profissionais de marketing criar uma maior ligação emocional com a marca (brand love). Dispõe agora de um estimador de CO₂ integrado para apoiar a criação responsável de conteúdos.

2. A moldar o futuro da narrativa da marca ao ritmo da cultura e da tecnologia:

Beautytainment: O Beautytainment leva as nossas marcas ao cerne da criação cultural. Estas surgem de forma natural nos momentos que realmente importam para o nosso público. Desde a integração da L'Oréal Paris no filme da Disney “O Diabo Veste Prada 2”, até à reinterpretação do emblemático jingle da Maybelline New York ao lado da ícone pop Miley Cyrus.
NOVO | Lorealistar: O Grupo L’Oréal colabora com meio milhão de criadores de conteúdo a nível global. A plataforma Lorealistar foi concebida para investir no desenvolvimento a longo prazo dos criadores através de masterclasses e experiências exclusivas, recompensando a paixão genuína pela beleza e construindo parcerias mais profundas a longo prazo.

3. A tecnologia está no cabelo (Tech is in the Hair): Uma viagem ao interior do invisível para desvendar a ciência por trás de cada textura capilar:

NOVO Beyond the Surface - The Hair Digital Twin: Desenvolvido com base no modelo universal de classificação do cabelo do Grupo L'Oréal e na maior base de dados científica sobre o cabelo do mundo, este modelo virtual de fibra em 3D analisa moléculas três vezes mais rapidamente e prevê o desempenho em todas as texturas de cabelo, acelerando o desenvolvimento de produtos inclusivos e de alto desempenho.
NOVO | K-SPA – Kérastase: O K-SPA é a nova e definitiva experiência de spa para o couro cabeludo e o cabelo. Cada tratamento começa com o K-SCAN, uma câmara de diagnóstico baseada em IA que já é utilizada em 9 000 salões, seguida do K-STATION, um dispositivo multitecnológico que oferece tratamentos específicos para obter resultados transformadores e uma experiência de bem-estar líder na sua categoria.
NOVO | Light Straight™ + Multi-Styler: Uma ferramenta de penteado de última geração que utiliza tecnologia patenteada de infravermelho próximo (near-IR) para pentear e modelar todo o tipo de cabelos e texturas, reconfigurando as ligações de hidrogénio internas do cabelo, em vez de depender da energia térmica, que é prejudicial para o cabelo. Para obter melhores resultados, a temperaturas mais baixas e com menos danos.

4. A longevidade está na pele (Longevity is in the Skin): Desvendando a biologia do envelhecimento:

NOVO | Human Skin Bio-Engineering: Em colaboração com a Universidade do Oregon. Com base em 40 anos de experiência em reconstrução cutânea, a EpiskinTech do Grupo L'Oréal utiliza um processo avançado de impressão 3D (conhecido como Melt Electrowriting) para desenvolver modelos de tecido biologicamente envelhecidos. Isto permite aos investigadores testar se uma fórmula consegue realmente restaurar a estrutura da pele a partir do interior, muito antes de chegar ao consumidor.
NOVO | Compreender a idade biológica da pele com a L'Oréal Longevity Integrative Science™: A nuvem de IA para a longevidade patenteada pelo Grupo (Longevity AI Cloud™) analisa mais de 260 biomarcadores para mapear a saúde da pele a nível biológico, prevendo o impacto exato de ingredientes específicos antes do início dos testes físicos. Trata-se da evolução dos cuidados com a pele, passando da correção para a prevenção.
NOVO | Imagens de alta resolução para a análise da pele: Uma tecnologia de imagem patenteada que produz imagens 3D de alta resolução, em tempo real, da pele viva, revelando a estrutura do colagénio, a organização do tecido e o envelhecimento celular com precisão médica e de forma não invasiva.
NOVO | Ingrediente biotecnológico para a pele: Uma parceria com a startup biotecnológica francesa Microphyt, concebida para tirar partido da biologia adaptativa das microalgas com o objetivo de desenvolver ingredientes ativos de longevidade de próxima geração, combinando a biotecnologia sustentável com a experiência em Green Sciences (Ciências Verdes) do Grupo L'Oréal.
NOVO | Rotinas de beleza com Lancôme Cell BioPrint x Absolue Longevity MD x Máscara Facial LED: Uma rotina completa de longevidade. O Cell BioPrint analisa a pele para determinar a sua idade biológica e identificar as intervenções mais adequadas, completando o ritual com o Absolue Longevity MD e a máscara facial LED (LED Face Mask). A máscara é fabricada com um material transparente com apenas 2 mm de espessura, que oferece um ajuste e uma flexibilidade inatingíveis pelas máscaras tradicionais. Está disponível para o rosto e para o contorno dos olhos, foi desenvolvida em colaboração com a iSMART Developments, líder em tecnologia LED, e será lançada a nível mundial em 2027.