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Lancôme lança Programa de Sustentabilidade Global com foco em biodiversidade

Compromisso ‘Caring Together for a Happier Tomorrow’ estabelece conjunto de ambições por mais sustentabilidade e inclusão social

Lancôme está lançando seu programa de sustentabilidade global “Caring Together for a Happier Tomorrow”. O compromisso da marca de luxo estabelece o conjunto de ambições da marca em matéria de sustentabilidade e inclusão social, reconhecendo que a próxima década representa um momento crítico para o planeta. Com isso em foco, Lancôme está acelerando sua transformação global por meio de três pilares complementares para reduzir o impacto da marca e proteger a biodiversidade, capacitar consumidores em escolhas mais sustentáveis e empoderar mulheres por meio do acesso à educação.

"É um grande orgulho ver que a marca número 1 no mercado feminino de luxo do mundo e, agora também do Brasil, tem expandido o seu olhar para a sociedade com novas frentes de sustentabilidade, pensando no meio ambiente através do pilar Bring the World to Bloom , nos nossos consumidores através do pilar Live Responsability e no empoderamento das mulheres, através do Write Her Future. Aqui no Brasil, nós lançamos o primeiro programa Escreva Seu Futuro da América Latina e ainda temos grandes ambições para a marca no que se refere à sustentabilidade e inclusão social", Sabrina Zanker, Diretora Geral da L’Oréal Luxo.

Proteção e preservação da biodiversidade por meio de projetos fazem parte do pilar ‘Bring the World to Bloom’ 

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Proteger, preservar e restaurar a biodiversidade estão no centro da estratégia da Lancôme. Isto começa ao limitar a pegada agrícola da marca graças ao cultivo e abastecimento sustentável e com o comércio justo de ingredientes, bem como aproveitando a química verde e a biotecnologia para limitar o uso de recursos naturais. A marca também está utilizando mais materiais recicláveis nas embalagens dos produtos. Finalmente, Lancôme patrocinará instituições líderes e realizará projetos de conservação da biodiversidade.

1) Implementar práticas agrícolas regenerativas com um impacto positivo: em Grasse, a capital mundial do perfume, onde Lancôme adquiriu uma propriedade composta por 41 mil metros quadrados de campos de rosas, a marca está cultivando rosas Centifolia para suas fragrâncias de forma sustentável e orgânica. A marca também está reintroduzindo espécies vegetais endógenas, silvestres e ancestrais com o objetivo de se tornar um abrigo para a biodiversidade. Até o momento, 99% das rosas usadas nos produtos de cuidados com a pele e maquiagem da Lancôme são orgânicas. Em 2025, 100% das rosas serão orgânicas e 60% serão de origem francesa, limitando o impacto do transporte até os locais de produção.

2) Reduzir o impacto ambiental dos produtos graças à inovação das fórmulas: as plantas da Lancôme são usadas com sabedoria, usando apenas o que é necessário para uma eficácia ideal, sem desperdiçar nenhuma parte preciosa: da semente à raiz, caule, casca ou flor, toda a planta é analisada quanto à atividade cosmética. Além disso, a marca está pesquisando novos métodos de extração por meio da química verde para criar ingredientes de alto desempenho. E graças à biotecnologia, Lancôme cria ingredientes derivados da natureza que contribuem para limitar o uso de matérias-primas vegetais.

3) Limitar a pegada ecológica graças à inovação das embalagens: Lancôme se compromete a fabricar produtos com embalagens sustentáveis, usando mais materiais recicláveis, como vidro e plástico reciclado pós-consumo. Nossa taxa de uso de vidro reciclado está chegando a 10% do volume total. Desde 2019, aumentamos nosso uso de plásticos reciclados em 57%. Até 2030, 100% do plástico usado será proveniente de fontes recicladas ou de base biológica.

4) Fornecimento sustentável para todas as principais matérias-primas: todas as principais matérias-primas utilizadas por Lancôme serão obtidas de forma socialmente responsável e sustentável até 2030: até agora, ingredientes como a Rosa Isparta, Aloe Vera, Manteiga de Karité, Centella e Óleo de Argan já fazem parte dos nossos programas de solidariedade.

5) Contribuir para a proteção da biodiversidade em parceria com instituições líderes: como parte de uma parceria global com o Museu Nacional de História Natural da França, Lancôme patrocinará um projeto com o objetivo de proteger 24 espécies de plantas ameaçadas de extinção. Apoiado pelo Museu e implementado pelo Conservatório Botânico Nacional da Bacia de Paris, o projeto permitirá reforçar ou reintroduzir essas espécies de plantas no ambiente natural, graças às sementes coletadas e colocadas em bancos de sementes, mas também graças à multiplicação de plantas em jardins experimentais. O projeto também irá gerenciar e restaurar habitats que acolhem essas espécies de plantas.

Como uma marca cujo emblema é a rosa desde a sua criação há 85 anos, era natural contribuir para a proteção da Rosa Gallica, flor preciosa e sutil de uma variedade única e perfume excepcional. Uma grande variedade de outras espécies de plantas ameaçadas de extinção também estão incluídas neste projeto de conservação.

Capacitar consumidores de beleza no consumo sustentável é o foco do pilar ‘Live Responsibly’

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Lancôme está capacitando seus consumidores a fazerem escolhas de consumo de beleza mais sustentáveis, oferecendo produtos que são recarregáveis ou recicláveis. Em 2025, 100% das embalagens das fragrâncias e dos produtos de cuidados com a pele mais vendidos da Lancôme serão refiláveis e recarregáveis.

Desde 2019, Idôle é refilável graças a uma fonte de recarga disponível em pontos de venda selecionados e Premium Absolue é recarregável através de um sistema de recarga de cápsulas. Graças a Absolue, Lancôme eliminou, desde 2018, 250 toneladas de vidro - o equivalente em vidro a mais de duas pirâmides do Louvre.

Por último, 100% dos ativos de design de varejo da Lancôme em seus pontos de venda são 100% ecodesign. A loja conceito da Lancôme em Paris foi desenvolvida com a concepção ecológica no coração e está em processo de obtenção da certificação LEED (Liderança em Energia e Design Ambiental) de nível ouro.

Empoderar mulheres por meio da alfabetização é o objetivo do pilar ‘Escreva Seu Futuro’

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Dos 774 milhões de adultos analfabetos no mundo, 2/3 são mulheres. A proporção de mulheres analfabetas não mudou nos últimos 20 anos. Além disso, entre os 123 milhões de jovens analfabetos do mundo, 76 milhões são mulheres. Por meio do programa Write Her Future (Escreva Seu Futuro), desde 2017, Lancôme empodera as mulheres por meio da alfabetização, orientação e empreendedorismo, para apoiá-las na escrita de seu próprio futuro e na conquista de sua felicidade.

Até o momento, o programa já ajudou mais de 23.000 mulheres em 13 países. O objetivo é atingir 50.000 beneficiárias até 2022. Ele foi lançado inicialmente em 3 países prioritários onde a taxa de analfabetismo é alta:  Guatemala, onde o analfabetismo é um obstáculo aos direitos das mulheres; Marrocos, onde o analfabetismo impede as mães de educar os filhos; e Tailândia, onde o analfabetismo é um obstáculo ao empoderamento das mulheres.

Desde 2018, programas adicionais foram lançados em outros países, incluindo França, Reino Unido, Espanha, Itália, Alemanha, EUA, México, Brasil, Chile, Taiwan com o apoio de organizações sem fins lucrativos locais. A versão brasileira, já alfabetizou mais de 100 mulheres entre 18 e 45 anos da Maré, complexo de favelas na Zona Norte do Rio de Janeiro, onde hoje mais de 3 mil mulheres são analfabetas* - e tem como meta ampliar o números de beneficiárias para os próximos anos. O Brasil foi o primeiro país da América Latina a criar uma iniciativa local e esse projeto é parte do compromisso de sustentabilidade da L’Oréal, o L’Oréal Para o Futuro, no pilar de protagonismo social.