Middle East
Brasilidade, inovação e cores de Niely Cor & Ton, a marca líder em coloração no Brasil
Descubra os últimos marcos da marca e sua jornada de transformação no Grupo L'Oréal no Brasil
Sinônimo de cor e beleza para milhões de brasileiras, Niely Cor & Ton está há 40 anos no mercado brasileiro e desde 2014 no Grupo L'Oréal no Brasil. Sua trajetória traz inovação e mais representatividade para o quarto maior mercado de beleza do mundo.
Ao longo dos últimos anos, a marca investiu em pesquisas com os institutos Nina, Provokers, e Think Ethnus para entender o comportamento da consumidora local e acompanhar suas mudanças. O estudo mapeou diferentes perfis e contribuiu na evolução da marca, que vai desde a criação de uma nova narrativa até uma maior intencionalidade na pauta de DE&I, especialmente no ângulo racial. Os resultados reforçam o compromisso com beleza, cuidado e ESG presentes em toda a cadeia de negócio do Grupo.
Mais Representatividade
Em 2023, Niely fez um movimento jamais visto no mercado brasileiro, com a atualização das embalagens para modelos negras, crespas e cacheadas, valorizando a diversidade no país.
Também em 2023, a parceria com Shutterstock Studios, um dos maiores bancos de imagens do mundo, teve como objetivo desenvolver imagens que representam a beleza real do cotidiano das nossas consumidoras. Antes, ao buscar referências visuais nos grandes hubs de fotos, nossas consumidoras não encontravam representações autênticas, e agora podem se sentir mais representadas com a inovação da marca.
Além disso, para representar a beleza e diversidade da mulher brasileira, a marca se une à bailarina e influenciadora Brunna Gonçalves como a embaixadora de Niely Cor&Ton do lançamento na nova linha 0% Amônia, a maior inovação da marca nos últimos anos.
"Chamar a Brunna para ser a embaixadora de Cor&Ton em 2024 é uma maneira de exaltar a beleza que acreditamos enquanto marca. Ela personifica um dos principais valores da marca: liberdade. A liberdade de viver e expressar diferentes versões de si, mudando quando sentir vontade e celebrando a beleza de viver sua melhor versão. Com isso, construímos como marca referências que estejam conectadas de fato com as nossas consumidoras"
comenta Renata Evora, Gerente de Marketing de Niely Cor&Ton.
Inovação que transforma
A linha de coloração Cor&Ton 0% Amônia foi desenvolvida para atender as duas maiores demandas da consumidora brasileira: cor e cuidado. Com um exclusivo tratamento ultrahidratante, 0% Amônia oferece 6x mais hidratação sem abrir mão da maior fortaleza da marca: alta performance em coloração. Além disso, a formulação de 0% Amônia respeita a todos os cabelos e belezas, do natural ao quimicamente tratado, do crespo ao liso, da mulher nova à madura.
Na memória das brasileiras
Pelo terceiro ano consecutivo, Niely Cor & Ton lidera a premiação TOP OF MIND da Folha de São Paulo, sendo a marca mais mencionada em Higiene e Beleza na subcategoria Coloração. Com evento de celebração realizado no dia 22 de outubro, reforçou como a marca se mantém presente na memória dos consumidores brasileiros e liderança histórica em território nacional há 16 anos.