L'Oréal vyzývá spotřebitele k zapojení do refill hnutí

Ikonické značky Skupiny se spojují, aby propagovaly krásu s doplnitelnými produkty a umožnily spotřebitelům být součástí změny

Clichy, 13. června, 2025 – Skupina L'Oréal Groupe, světový lídr v oblasti krásy, spouští svou první globální multibrandovou, multikategorijní a multikanálovou kampaň #JoinTheRefillMovement (Zapojte se do refill hnutí).

Kampaň je načasována na 16. června, Světový den refillů, a má za cíl povzbudit spotřebitele, aby přijali doplnitelné produkty jako nejnovější rituál krásy a přispěli tak k udržitelnější budoucnosti. Tato kampaň spojuje některé z nejznámějších značek skupiny, včetně Lancôme, Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Kiehl's, Mugler, Maison Margiela Fragrances, Prada Beauty, Valentino Beauty, L'Oréal Paris, Kérastase, L'Oréal Professionnel a La Roche Posay. 

Kromě poutavé reklamy a obsahu na sociálních médiích bude dedikovaný hashtag #JoinTheRefillMovement sloužit jako výzva k akci a podpoří zapojení spotřebitelů. Kampaň bude dále propagována hlavními maloobchodními partnery, aby se zvýšila informovanost o možnosti opakovaného doplňování, které jsou nyní k dispozici u široké škály produktů v oblasti krásy. 

Kampaň reaguje na rostoucí poptávku spotřebitelů po udržitelných variantách a jejím cílem je zvýšit povědomí o výhodách doplňování. Zatímco 78 % spotřebitelů vyjadřuje zájem o nákup udržitelnějších produktů, mnoho z nich stále neví o možnostech refillů a jejich nižším dopadu na životní prostředí. Tato kampaň ukazuje hmatatelné výhody doplňování produktů a dokazuje, jak mohou být prospěšné pro planetu i pro peněženku: například pokaždé, když si koupíte 100ml náplň místo dvou 50ml flakónů vůně La Vie Est Belle Elixir, pomůžete ušetřit 73 % skla, 66 % plastu a 61 % kartonu. 

“Tato kampaň spojuje některé z našich nejikoničtějších značek, a vyzývá tak spotřebitele po celém světě, aby se zapojili do hnutí #JoinTheRefillMovement, “ vysvětluje Blanca Juti, ředitelka korporátní komunikace a engagementu skupiny L'Oréal. „Rádi bychom, aby spotřebitelé na celém světě zažili, jak snadné a obohacující je přejít na doplňování a začlenit ho do svých pravidelných kosmetických rituálů“ 

“Jako světový lídr v oblasti krásy máme příležitost i odpovědnost přinášet více cirkulárních řešení a stanovit nový standard v odvětví,” vysvětluje Ezgi Barcenas, ředitelka pro korporátní odpovědnost skupiny L’Oréal. “Abychom dosáhli této vize v širším měřítku vyžaduje více než jen inovace – vyžaduje to záměr a akci. Proto mobilizujeme naše značky, naše obchodní partnery a naše spotřebitele, aby se refilly staly novou normou.“

Kampaň ukazuje dlouhodobý závazek skupiny L'Oréal snižovat svou ekologickou stopu a nabízet spotřebitelům udržitelnější řešení. Skupina také výrazně adaptovala své výrobní závody po celém světě, aby za posledních pět let umožnila 17násobné zvýšení počtu dostupných možností v oblasti doplnitelných produktů, které nyní zahrnují i některé z nejprodávanějších pánských a dámských vůní. 

Letošní iniciativa ke Světovému dni refillů zdůrazňuje odhodlání skupiny L'Oréal prosazovat cirkularitu se spotřebiteli. Skupina bude i nadále inovovat a zapojovat spotřebitele s cílem minimalizovat odpad.