L’ORÉAL LUXE REIVINDICA EL PAPEL ESTRATÉGICO DEL PERFUME EN SU DÍA MUNDIAL

• El perfume se consolida como un aliado clave del bienestar y la identidad personal: el 61% de los españoles lo considera definitorio de su personalidad y el 53% afirma que mejora su estado de ánimo.

• La creación de una fragancia moviliza a miles de profesionales y combina investigación científica, creatividad y tecnología a lo largo de toda la cadena de valor.

Madrid, 19 de marzo de 2026 – Con motivo del Día Mundial del Perfume, L’Oréal Luxe pone en valor el papel estratégico de la perfumería como motor de innovación, desarrollo económico y bienestar emocional en la sociedad contemporánea.

Más allá de su dimensión estética, el perfume representa hoy una industria altamente creativa y tecnológica que integra ciencia, sostenibilidad y experiencia sensorial, generando empleo cualificado y contribuyendo a mejorar la vida cotidiana de millones de personas.

Una industria estratégica para el crecimiento económico y la proyección internacional

En España, la industria de las fragancias desempeña un papel especialmente relevante tanto desde el punto de vista económico como cultural. Nuestro país se sitúa como segundo exportador mundial de perfumes, solo por detrás de Francia, según datos del informe de L’Oréal Groupe “La Esencialidad de la Belleza”, consolidando su proyección internacional y reforzando su presencia en mercados estratégicos de Europa, América y Asia.

A nivel regional, el mercado europeo del perfume alcanzó un valor aproximado de 17,1 mil millones de euros en 2024¹, confirmando el peso estratégico de esta industria en la economía del continente. En este contexto, y ante una mayor selectividad del consumidor en las categorías de lujo, la perfumería se posiciona como uno de los principales motores de dinamización del mercado de la belleza, impulsada por la demanda de propuestas innovadoras y de alto valor añadido.

Según estimaciones sectoriales de Ekimetrics, esta categoría contribuye con más del 50% del crecimiento total del sector en España, mientras que el canal selectivo concentra cerca del 60% de dicha aportación, evidenciando la creciente demanda de propuestas diferenciales y de alto valor añadido.

“Celebrar el Día Mundial del Perfume es reconocer el talento humano, científico y creativo que hay detrás de cada fragancia. La perfumería es hoy una industria estratégica que impulsa innovación, genera empleo cualificado y contribuye al bienestar de las personas, reforzando además la capacidad de Europa y de España para liderar este sector a nivel global”, afirma Luc Lanel, General Manager de L’Oréal Luxe en España y Portugal.

Innovación científica y tecnológica al servicio de la creatividad

El liderazgo del sector, que se pone de manifiesto en la celebración del Día del Perfume, se apoya en una sólida capacidad científica y tecnológica. L’Oréal Groupe, grupo al que pertenece L’Oréal Luxe, cuenta con más de 4.000 investigadores en su red global de Research & Innovation, incluidos más de 100 especialistas olfativos dedicados al desarrollo de nuevas fragancias. La creación de un perfume es un proceso complejo que puede requerir años de investigación y cientos de pruebas, como demuestra el desarrollo del gran icono perfumístico Libre de YSL Beauty, que implicó siete años de trabajo y más de 1.500 ensayos para alcanzar su composición final.

La industria también invierte entre el 16% y el 18% de sus ventas en innovación de producto, impulsando avances en técnicas de extracción sostenible, el desarrollo de nuevas moléculas aromáticas o la personalización de experiencias olfativas mediante herramientas digitales y neurocientíficas.

Este compromiso con la investigación se traduce en propuestas cada vez más sensoriales y responsables, desde frascos recargables y eco-diseñados hasta soluciones basadas en inteligencia artificial que permiten recomendar fragancias en función de las emociones o preferencias individuales.

El perfume como aliado del bienestar emocional y la identidad

Además, en un contexto marcado por la creciente búsqueda de experiencias memorables y significativas y frente a la tendencia de autocuidado emocional, el perfume ocupa un lugar cada vez más relevante en los rituales cotidianos de las personas. El sentido del olfato está íntimamente conectado con los centros cerebrales vinculados a la emoción y la memoria, lo que explica el papel esencial de las fragancias en el bienestar psicológico y social.

En España, el 61% de los consumidores considera que el perfume es un elemento definitorio de su personalidad y el 53% afirma que su uso mejora su estado de ánimo, lo que refleja una relación cada vez más profunda, emocional y significativa con esta categoría.

Más allá de su dimensión individual, el perfume actúa también como un vehículo de conexión social: los olores evocan recuerdos, fortalecen vínculos afectivos, generan seguridad o autoconfianza y contribuyen a fomentar experiencias sensoriales compartidas que forman parte de la vida cotidiana.

L’Oréal Luxe, líder del mercado y referente en la creación y desarrollo de la perfumería selectiva en España

En este contexto y ante el Día del Perfume, L’Oréal Luxe, líder en el mercado de perfumes femeninos y masculinos a nivel español, desempeña un papel clave en la evolución del sector, impulsando la creación y el crecimiento de fragancias icónicas y colecciones de alta perfumería a través de un portfolio de marcas de referencia en el universo del lujo. La división gestiona enseñas como Lancôme, Yves Saint Laurent Beauty, Giorgio Armani Beauty, Prada Beauty, Miu Miu Beauty, Valentino, Mugler, Azzaro, Cacharel, Diesel o Ralph Lauren Fragrances, entre otras, contribuyendo a elevar los estándares de innovación, creatividad y experiencia sensorial en la perfumería contemporánea.

En la perfumería de lujo contemporánea, el verdadero valor reside en la autenticidad, la sostenibilidad de los ingredientes y la maestría creativa capaces de dar forma a fragancias que cuentan historias únicas y generan una conexión emocional profunda con el consumidor.

Para L’Oréal Luxe, especialmente en la celebración de este Día del Perfume, un perfume es una narrativa sensorial que expresa identidad, confianza y sofisticación, acompañando a las personas en sus rituales cotidianos y reforzando su bienestar. Más que un complemento, la fragancia se convierte así en una experiencia íntima que evoca recuerdos, emociones y vínculos personales, consolidándose como una auténtica joya emocional invisible.