Middle East
פורצי דרך במהפכת המילוי החוזר
במסגרת המחויבות ארוכת השנים שלנו להפחתת ההשפעה הסביבתית ולעידוד צריכה אחראית, אנו מאיצים את הפיתוח וההשקה של פתרונות מילוי חוזר בכל מגוון המותגים שלנו. מילוי חוזר מייצג יותר מטרנד חולף - הוא עמוד התווך של החזון שלנו לתעשיית יופי בת קיימא, נחשקת ובעלת ביצועים גבוהים יותר.
הגישה שלנו לאריזה בת קיימא
במשך כמעט שני עשורים, לוריאל פועלת באופן פעיל לצמצום טביעת הרגל הסביבתית של המוצרים שלנו. משנת 2007, אנו פועלים על פי מסגרת לעיצוב אריזות בנות קיימא יותר
אסטרטגיית האריזה בת הקיימא שלנו מבוססת על 3 עמודי תווך עיקריים:
- הפחתת אינטנסיביות האריזה וכך שימוש בפחות משאבים, בהתבסס על 3 מנופים: שימוש חוזר, משקל קל ושינוי הגודל.
- החלפת חומרים או תהליכים בעלי השפעה סביבתית בחומרים או בתהליכים עם טביעת רגל סביבתית טובה יותר (מתחדשים, ממוחזרים לאחר הצריכה, פליטות פחמן נמוכות יותר).
- מחזור על ידי יצירת אריזות אשר תורמות לכלכלה מעגלית בהיותן ניתנות למחזור.
מילוי חוזר הוא דוגמה מוחשית לחזון זה: מילוי חוזר של בקבוק בושם PRADA Paradoxe חוסך 44% זכוכית, 67% פלסטיק, 100% מתכות ו-61% קרטון. כיום, פורמטים של מילוי חוזר זמינים בכל ארבע החטיבות שלנו ונכללים בבשמים, טיפוח השיער, טיפוח העור, מוצרי היגיינה ואיפור.
מילוי חוזר של בקבוקי בשמים: ממציאים מחדש את היוקרה
דוגמה פורצת דרך הוא בושם Mugler Fountain, בהשראת מזרקות בושם מהמאה ה-18, המאפשרת ללקוחות למלא מחדש את בקבוקי הבושם האייקוניים שלהם ישירות בנקודת המכירה.
בהשראת הצלחה זו, השקנו, בשנת 2023, פיילוט של מזרקה למילוי חוזר לבשמים ממגוון מותגים, בהשקה מוקדמת ברשת Sephora. מזרקה זו למילוי חוזר מאפשרת ללקוחות למלא מחדש את הבקבוקים הריקים שלהן של הבשמים הנמכרים ביותר, כמו La Vie Est Belle של לנקום או Libre l של איב סן לורן ישירות בחנות. השקה נרחבת של מזרקה זו מתוכננת לחנויות דגל ברחבי אירופה וצפון אמריקה, עם צפי להיצע מורחב של בשמים למילוי חוזר.
על מנת להפוך את המילוי החוזר ל"נורמלי החדש", אנחנו הופכים אותו ל"מגניב החדש"
הטמעת המילוי החוזר כהרגל יופי מקובל ופופולרי דורשת גם מומנטום תרבותי. על-כן אנו מגבירים את יוזמות המילוי החוזר שלנו באמצעות קמפיינים במדיה וסיפורי מותג, וממצבים את המילוי החוזר כבחירה רצויה ומודרנית.
דוגמה מובהקת היא השחקנית והפעילה הסביבתית אמה ווטסון, המגלמת את Prada Paradoxe, הבושם הראשון של המותג הניתן למילוי חוזר. תוכנן למילוי חוזר קל ופשוט בבית, בושם Paradoxe ממחיש שקיימות ויוקרה יכולות להתקיים ביחד.
בנוסף, בכדי לתמוך באימוץ ההרגל למילוי חוזר, אנו משקיעים בהכשרת יועצי ויועצות יופי, ומציידים אותם בידע ובכלים להסביר ללקוחות בנקודות המכירה על היתרונות הסביבתיים והחווייתיים של מילוי חוזר.
הרחבת אפשרויות המילוי החוזר לקטגוריות נוספות
מעבר לבשמים, לוריאל מרחיבה את פתרונות המילוי החוזר לכל החטיבות שלנו.
באירופה, אלביב - השמפו מס' 1 בעולם - מציע כיום שקיות למילוי חוזר המפחיתות ב-60% את השימוש בפלסטיק במספר סדרות מוצרים. ליוזמה זו יש פוטנציאל להשפיע על מיליוני צרכנים.
חטיבת מוצרי היוקרה בלוריאל מציגה גם היא פתרונות מילוי חוזר, לרבות במוצרים לטיפוח העור כמו סרום ג'ניפיק של לנקום. הבקבוק החדש שלו הניתן למילוי חוזר שומר על המראה האייקוני של המוצר, ומפחית את השימוש במשאבים. השימוש במילוי חוזר אחד של 50 מ"ל מאפשר הפחתה של 74% במשקל הכולל בהשוואה לשימוש בבקבוק המקורי.
מילוי חוזר מאפשר לנו למזג קיימות, נחשקות וביצועים - ולהעניק את אותן פורמולות אהובות, יוצאות דופן, באריזות חדשניות שנועדו להפחית משמעותית את השימוש במשאבים ואת ההשפעה הסביבתית.