Beleza é essencial:

Desde os primeiros traços de ocre sobre a pele há mais de 300 mil anos, a beleza acompanha a história da humanidade como uma linguagem sensível que revela identidades, crenças e formas de os povos se conectarem ao mundo. Mas a busca estética tem atravessado culturas, tempos e territórios, mantendo-se como um traço essencial da experiência humana, ao ajudar a formar a subjetividade.

Os registros arqueológicos da pré-história, os cosméticos do Egito Antigo, fragrâncias da Grécia, mostram que as práticas de beleza foram criadas e recriadas como parte importante das civilizações. Muito além da estética, esses rituais se consolidaram como expressão de saúde, pertencimento e poder simbólico.

Com o passar do tempo, a relação com a beleza se transformou e se tornou também uma forma de emancipação, especialmente para as mulheres, além de uma plataforma de expressão para corpos dissidentes. Nos últimos anos, essa percepção se aprofundou. O autocuidado passou a ser entendido como ferramenta de saúde mental e equilíbrio emocional.

Em meio às telas e redes sociais, com o contexto da pandemia e do sentimento constante de pressa, os gestos simples de cuidar do corpo ganharam nova potência. Segundo dados do Cosmetics Europe, mais de 80% dos europeus consideram esses produtos importantes para sua rotina de bem-estar.

Mas esse valor subjetivo se reflete também em números objetivos. Mesmo em momentos de crise, o setor de beleza não para de crescer. No Brasil, o Grupo L’Oréal é responsável por mais de 43 mil empregos diretos e indiretos. Cada posto na empresa gera outros 14 na economia, o que evidencia o efeito multiplicador do setor. A cadeia de valor movimentou R$ 19,5 bilhões em 2023, e mais de 400 milhões de itens de beleza foram fabricados no Brasil.

Sem contar que ao longo dos últimos anos, cerca de 240 mil pessoas foram beneficiadas por programas sociais de suas 22 marcas no Brasil. Somado a iniciativas como o “Para Mulheres na Ciência”, que já premiaram mais de 130 cientistas brasileiras. Outros projetos, como o Time Naurú, apoiam atletas de alto rendimento e jovens em situação de vulnerabilidade.

O Grupo L’Oréal está presente em mais da metade dos lares do país, com um portfólio de marcas que dialoga com diferentes realidades. Na liderança, mais de 56% dos cargos são ocupados por mulheres. O Centro de Pesquisa & Inovação da marca no Rio de Janeiro é um dos sete ao redor do mundo, desenvolvendo produtos pensados para a diversidade local.

Com essas evidências, fica claro que falar de beleza é falar de humanidade. O Grupo L’Oréal sustenta a convicção de que beleza não é supérflua: beleza é essencial.