Beauty tech:

En un mundo donde la belleza y la tecnología convergen, nace la estrategia Beauty Tech: una revolución digital que sitúa la salud de la piel y el bienestar integral del consumidor en el centro. En L'Oréal Groupe, nos encontramos a la vanguardia de esta transformación, aplicando tecnología avanzada para desarrollar productos y servicios que optimizan tanto la apariencia como el cuidado saludable de la piel. A través de la investigación y el desarrollo de Beauty Tech, buscamos ofrecer soluciones que se adapten a las necesidades cambiantes de nuestros consumidores y que respondan a los desafíos del mundo actual.

La revolución de la Beauty Tech

La Beauty Tech ha dejado de ser una promesa para convertirse en una de las grandes fuerzas transformadoras del sector de la belleza. La combinación de inteligencia artificial, realidad aumentada y análisis de datos está redefiniendo la experiencia de bienestar, permitiendo soluciones personalizadas, accesibles y sin fricciones. En este contexto, L’Oréal Groupe lidera la evolución global del sector gracias a su enfoque en innovación abierta y colaboraciones estratégicas con startups tecnológicas, que aportan soluciones disruptivas y aceleran el desarrollo de experiencias más personalizadas, sostenibles y conectadas con las nuevas expectativas del consumidor.

España es un claro ejemplo de este cambio de paradigma. Según María Benito, Chief Marketing Omnichannel Officer de L’Oréal Luxe, solo en 2023 los servicios de Beauty Tech de la compañía, como los diagnósticos virtuales y los probadores online, superaron el millón de usos en nuestro país, una cifra que sigue creciendo en 2024 y 2025. Estas herramientas, basadas en inteligencia artificial y realidad aumentada, se alinean con un mercado que alcanzó los 11.200 millones de euros en 2024, según Stanpa, y en el que el cuidado de la piel representa un tercio del total, destacando por su rápida adopción de soluciones tecnológicas.

Cómo la tecnología puede mejorar el cuidado de la piel

El uso de la tecnología en la cosmética está revolucionando el cuidado de la piel, permitiendo diagnósticos más precisos y tratamientos personalizados. Por ejemplo, los dispositivos inteligentes pueden analizar la piel a un nivel microscópico, identificando necesidades específicas y recomendando productos a medida, mientras que la realidad aumentada permite probar virtualmente diferentes tonos de maquillaje. 

Esta fusión de tecnología y salud de la piel está llevando el cuidado personal a un nuevo nivel de eficacia. Gracias a la investigación en áreas como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, los dispositivos de análisis de piel son cada vez más sofisticados, permitiendo detectar desde el nivel de hidratación y la profundidad de las arrugas hasta la presencia de manchas y otras imperfecciones.

Innovaciones clave de L’Oréal en Beauty Tech

En L'Oréal Groupe, estamos comprometidos con liderar la revolución Beauty Tech a través de innovaciones disruptivas. Nuestra participación en eventos como él CES Las Vegas nos permite estar a la vanguardia de las últimas tendencias y tecnologías. Algunos ejemplos de nuestras innovaciones incluyen:

• Maquillaje personalizado: Mediante el análisis facial y algoritmos de inteligencia artificial, estamos creando bases de maquillaje, labiales y otros productos que se adaptan al tono de piel, tipo y preferencias de cada persona. Un ejemplo destacado es Le Teint Particulier de Lancôme, un sistema de personalización que analiza más de 22.000 tonos de piel para formular una base única. También destaca Perso de YSL, un dispositivo que, mediante una selfie, permite crear fórmulas de maquillaje como labiales y bases en tiempo real, adaptadas al usuario.
• Diagnósticos inteligentes de piel: Hemos desarrollado aplicaciones móviles y dispositivos que analizan la piel en tiempo real, proporcionando información detallada sobre hidratación, arrugas, manchas, entre otros. Herramientas como My Skin Track UV, un wearable sin batería, miden la exposición a rayos UV, polución, humedad y polen, ayudando a crear rutinas personalizadas para proteger y cuidar mejor la piel.
• Dispositivos de belleza conectados: Desde cepillos de limpieza facial inteligentes hasta dispositivos de aplicación de maquillaje precisos, estamos creando una gama de herramientas que mejoran la experiencia de la belleza. El dispositivo HAPTA, un aplicador de maquillaje portátil diseñado para personas con movilidad limitada destaca por su precisión y accesibilidad, haciendo del maquillaje una experiencia más inclusiva y autónoma.
• Realidad aumentada para el maquillaje: Nuestra aplicación MakeUp Genius permite a los consumidores probar virtualmente diferentes productos y looks de maquillaje antes de comprarlos, mejorando la experiencia de compra y reduciendo las devoluciones. Esta tecnología permite experimentar estilos y productos sin necesidad de aplicación física, ofreciendo una herramienta intuitiva y divertida para descubrir nuevos looks.
• Biotecnología en cosmética: La investigación en biotecnología nos permite desarrollar ingredientes y fórmulas innovadoras para el cuidado de la piel, con el objetivo de ofrecer soluciones más eficaces y sostenibles.

Sostenibilidad e inclusión en la cosmética del futuro

En L'Oréal Groupe, creemos que la belleza del futuro debe ser tan sostenible como inclusiva. Por ello, estamos comprometidos con el desarrollo de productos y tecnologías que minimicen el impacto ambiental y atiendan las necesidades de todas las personas. Nuestro objetivo, a través de Beauty Tech, es crear una industria de la belleza más responsable y equitativa, donde la belleza sea sinónimo de bienestar para las personas y el planeta. Para impulsar esta transformación, fomentamos la innovación abierta y colaboramos con startups prometedoras en todo el mundo, a través de iniciativas como el fondo de inversión BOLD o la red global de exploradores tecnológicos nos permiten detectar y escalar soluciones disruptivas con impacto real en la industria.

Este compromiso se refleja en nuestra apuesta por una cosmética cada vez más sostenible. Desarrollamos fórmulas eco-conscientes con ingredientes obtenidos de manera responsable, respetando la biodiversidad y reduciendo al máximo el consumo de agua y energía. Además, impulsamos soluciones que disminuyen el uso de plásticos y fomentan envases con refills, como por ejemplo en nuestra división de lujo, donde el 30% de los envases serán recargables en 2025, marcando un avance concreto hacia un consumo más consciente. 

Por otro lado, buscamos que cada innovación contribuya a cuidar del entorno sin comprometer la eficacia ni la experiencia del usuario. Un ejemplo es Water Saver, una tecnología desarrollada junto con Gjosa, que permite reducir el consumo de agua hasta en un 69 % durante el lavado del cabello. Al mismo tiempo, trabajamos para que la belleza sea verdaderamente inclusiva. Creamos productos y servicios adaptados a una amplia variedad de tonos de piel, tipos, edades y necesidades, garantizando que todas las personas puedan encontrar soluciones que las representen.

El futuro de la belleza reside en la intersección de la tecnología, la sostenibilidad y la inclusión, a través de estrategias como Beauty Tech. Como Grupo, estamos entusiasmados de liderar esta revolución, creando un futuro donde la belleza sea más personalizada, accesible y consciente que nunca. Te invitamos a unirte a nosotros en este viaje hacia un futuro de belleza mejor para todos.