EL MERCADO DEL MAQUILLAJE SE CONSOLIDA COMO MOTOR DE CRECIMIENTO EN LA BELLEZA:

• España supera los 100 millones de unidades de maquillaje vendidas al año y consolida su peso en el mercado europeo.
  
  
• L’Oréal Groupe mantiene su liderazgo global con el 17% de la cuota mundial y 8.449 M€ en ventas de maquillaje.
  
  
• La división de Productos de Gran Consumo de L’Oréal Groupe crece un +3,1% en el tercer trimestre de 2025 y acelera en Europa con el impulso de sus cuatro marcas globales.

Madrid, 17 diciembre de 2025 – El mercado europeo de la belleza vuelve a dar señales claras de fortaleza y, dentro de él, el maquillaje se confirma como una de las categorías más dinámicas y estratégicas. Europa cerró el pasado 2024 con un volumen de negocio de 13.900 millones de euros en esta categoría, según estimaciones de L’Oréal Groupe, un desempeño que a cierre de este 2025 se espera siga consolidándose impulsado por un consumidor más informado y exigente.

España consolida su peso estratégico en Europa

Según datos de Stanpa recogidos en el informe “La Esencialidad de la Belleza” de L’Oréal Groupe, España afianza su posición como uno de los mercados más relevantes en Europa: ya concentra el 10,3% del negocio continental de maquillaje y registra un consumo que supera los 100 millones de unidades de maquillaje vendidas en 2024 (44,5 millones de productos de ojos, 27,8 millones de barras de labios y 32,2 millones de esmaltes de uñas). Unas cifras que evidencian la solidez y la transformación constante de un sector en alza.

Además, la industria de la belleza más allá del maquillaje se consolida como motor económico y social en España, generando un impacto sobre la economía de 19.000 millones de euros, y más de 350.000 empleos (50.200 directos y 300.000 indirectos) en 2024.

L’Oréal Groupe lidera el crecimiento en maquillaje a nivel mundial

En un mercado altamente competitivo, L’Oréal Groupe mantiene su posición como líder global con un 17% de cuota mundial en maquillaje. Este liderazgo se apoya en un portafolio de marcas con fuerte reconocimiento internacional, entre las que destaca Maybelline New York, la marca de maquillaje líder en el mundo y parte de la división de Productos de Gran Consumo, L’Oréal Paris y NYX Professional Make Up.

La evolución del mercado en este 2025 confirma esta tendencia, con un consumidor cada vez más proclive a fórmulas de última generación, líneas inclusivas y productos sostenibles. El grupo continúa capitalizando estas dinámicas con un portafolio que combina liderazgo histórico e innovación constante.

L’Oréal impulsa la revolución Beauty Tech y la innovación científica

L’Oréal Groupe consolida su posición como líder en innovación del sector al destinar 1.354,7 millones de euros en I+D en 2024, la mayor inversión de la industria, respaldada por más de 4.000 investigadores y 8.000 expertos digitales. Esta apuesta sitúa a la compañía a la vanguardia de la transformación tecnológica de la belleza, un mercado mundial valorado en más de 48.100 millones de euros, donde el maquillaje y el cuidado personal mantienen un crecimiento sostenido y una relevancia económica creciente en Europa y España.

Este liderazgo se refleja especialmente en la división de Productos de Gran Consumo. L’Oréal Paris ha desarrollado Beauty Genius, un asistente virtual alimentado por IA que estará disponible en WhatsApp para acompañar al usuario en cada paso de su rutina de belleza. Maybelline New York ha democratizado el acceso a la personalización mediante Virtual Makeup Try-On, tecnología que permite probar los productos en tiempo real desde el móvil. Garnier aplica inteligencia artificial para predecir resultados visibles antes de la compra, ayudando al consumidor a tomar decisiones informadas y eficientes.

La sostenibilidad marca la nueva era del maquillaje

El avance del mercado de maquillaje está directamente ligado a la profunda transformación que vive la categoría. La industria evoluciona hacia gamas más inclusivas, capaces de responder a la diversidad real de los consumidores, con un creciente foco en fórmulas limpias, veganas y respetuosas con la piel. Al mismo tiempo, la sostenibilidad y la transparencia se han convertido en factores determinantes a la hora de elegir producto.

L'Oréal Productos de Gran Consumo se sitúa a la vanguardia de esta transformación con desarrollos que ya marcan el ritmo del mercado: las máscaras de L’Oréal Paris formuladas con ingredientes de origen natural; las propuestas veganas de NYX Professional Makeup; o el Product Impact Label (PIL) de Garnier, un sistema de etiquetado ambiental pionero que orienta al consumidor hacia opciones más responsables y conscientes.

L’Oréal Productos de Gran Consumo, la división que democratiza lo mejor de la belleza

La división de productos de gran consumo de L’Oréal tiene la misión de adoptar y mejorar las tendencias emergentes para crear productos y experiencias de belleza más relevantes y sostenibles, haciéndolos accesibles a todos en todo el mundo gracias a la diversidad de las marcas y sus comunidades. Sus marcas complementarias como son L’Oréal Paris, Maybelline, NYX, Garnier, Mixa y Essie responden a las innovaciones y las nuevas tecnologías en belleza. Todas ellas cumplen el objetivo de acompañar a los consumidores a adoptar hábitos de belleza consciente, así como reflejar y defender la inclusión y las causas sociales.