Essentiality of beauty

Uloga ljepote u društvu 

Ona odražava naše životne odluke  
Osim izgleda, naša potraga za ljepotom povlači za sobom mnogo egzistencijalnih pitanja. U svijetu koji se ubrzano mijenja, gdje vladaju društvene mreže i virtualna stvarnost, pitamo se: Kakvu ulogu imaju naša tijela i osjetila? Kako da budemo svoji i pokažemo jedinstvenost usprkos pritisku da se uklopimo u nametnute standarde ljepote? Kako možemo pronaći vrijeme samo za sebe i brinuti se o drugima kada se sve oko nas mijenja? Kako možemo ostati stabilni i pronaći snagu u nesigurnim vremenima? Sada, više nego ikada, potrebno je ozbiljno pristupiti traganju za ljepotom, jer ona odražava naše izbore u životu i društvu.

Ljepota nas može zaštititi od društvene isključenosti

Ljepota igra temeljnu ulogu u očuvanju ljudskog dostojanstva i socijalnoj inkluziji, jer odražava prihvaćenost i poštovanje pojedinca unutar društva. Psihijatar Boris Cyrulnik ističe kako izolacija uzrokuje gubitak samopouzdanja i osjećaja pripadnosti. Potvrđuje to i podatak da je 67% ranjivih žena u Francuskoj, koje su primile socio-estetsku skrb i usluge frizerskog salona od strane nevladine organizacije Joséphine, izjavilo kako su im ti tretmani pomogli u pronalaženju posla i edukacija. Čak 75% njih je napokon dobilo pristup zdravstvenoj skrbi.Tu se krije paradoks - upravo kada nam je najteže, shvaćamo koliko je ljepota važna.

Jednostavna gesta uljepšavanja upućena osobi kojoj je pristup ljepoti bio uskraćen, utjelovljuje samu bit naše humanosti: osjećaj dostojanstva. Kada se sve ostalo raspada, te geste vezane uz osjetilo vida i dodira pomažu da se ponovno podignemo, pozivajući nas na međusoban razgovor i slušanje, izražavajući poštovanje.

Kolektivne vrijednosti

Kada nas pogode bolest ili financijska nesigurnost, briga o sebi i tretmani njege mogu postati slamka spasa. Pružaju nam fizičku potporu u suočavanju s emocionalnom patnjom i boli. Ljepota obnavlja naše samopouzdanje i povjerenje u druge. Pomaže nam da ponovno zavolimo svoja tijela, da uživamo u blagostanju i povratimo svoje mjesto u društvu. U suočavanju sa životnim nedaćama, ljepota nam može pomoći u zacjeljivanju rana. Povezujući nas s kolektivnim vrijednostima solidarnosti, uzajamne pomoći i inkluzije, podsjeća nas na ono što je zaista važno: snažne veze s drugima. Potraga za ljepotom vodi nas ka kolektivnim vrijednostima: brizi za druge, empatiji, solidarnosti, altruizmu i nježnosti.

Promicanje društvene harmonije

Ljepota je istovremeno osobno i društveno putovanje koje nam pomaže otkriti tko smo i kako želimo komunicirati s drugima. Ona može promicati fizičko i socijalno blagostanje te je neraskidivo povezana s ljubavlju, dostojanstvom i društvenom harmonijom. Ali to je i zahtjevno putovanje koje nas izgrađuje i pokreće. Kao ambivalentna sila, ta potraga za ljepotom može povrijediti i isključiti - baš kao što može i zacijeliti, povezati i uključiti.

Budućnost ljepote bit će raznolika, velikodušna i inkluzivna.Ljepota i raznolikost

Izričaji ljepote jedan su od najmoćnijih načina izražavanja želje za pripadanjem i afirmacijom, ili s druge strane, odbacivanjem prihvaćenih normi, tradicija, modela i ideala. Kroz njih možemo propitivati ustaljena pravila, mijenjati mentalitete i boriti se protiv nejednakosti te moralne, kulturne ili društvene isključenosti. Ljepota može osloboditi svakoga od nas.

Danas, više nego ikada prije, potraga za ljepotom jest potraga za slobodom. Svaka gesta ljepote jest čin aktivizma: za slobodu, samopouzdanje, zdravlje, različitost i inkluziju, te za naš planet. U eri interneta, tijelo je postalo krajnje mjesto u borbi protiv normi. U našem svijetu koji se brzo mijenja, pojedinac je preuzeo moć. Ljudi očekuju da im ljepota pomogne fizički izraziti svoje jedinstvene izbore i osobnost.

Slavimo razlike
Različiti tipovi tijela, kože, kose… Standardi ljepote postaju sve otvoreniji i inkluzivniji kada govorimo o dobi, spolu, etničkoj pripadnosti i invaliditetu. Usvajanjem inkluzivne ljepote, industrija kozmetike doprinosi stvaranju pravednijih društava koja slave različitost. Mnoge zemlje koje su donedavno bile pod utjecajem pretežno zapadnjačkih normi, počele su promovirati vlastite standarde ljepote.

Era kozmEtike

Raznolikost ljepote, rodna fluidnost, borba protiv starosne diskriminacije, seksizma i rasizma te zaštita planeta - era etike u kozmetičkoj industiji je stigla. A time se postavlja pitanje o našoj individualnoj i kolektivnoj odgovornosti. U svjetlu novih demografskih i ekoloških izazova s kojima se suočavamo, transformacija industrije ljepote može pomoći u jačanju društvenih veza, poticanju kolektivne inteligencije i sposobnost vlastite promjene.

Zapravo, potraga za ljepotom odražava naše vrijednosti - i etičke i estetske: ona izražava kako naše osobne, tako i kolektivne vrijednosti. Ova inspirativna avantura mijenja odnos koji imamo prema sebi, drugima i svijetu u cjelini.

Potraga za ljepotom pomaže nam prevladati ove izazove, pružajući nam sposobnost da se ponovo pronađemo i prilagodimo.Naš odnos prema tijelu i osjetilima određuje našu sposobnost da se prepustimo svijetu i dopustimo mu da nas dotakne i transformira. Da se sjedinimo sa svijetom oko sebe, na jedinstven, osjetljiv i dubok način.

Prožeta entuzijazmom za holističko zdravlje, potraga za ljepotom je i duhovno putovanje. Riječ "kozmetika" dijeli isti korijen kao i "kozmos", izražavajući ljepotu i sklad svijeta. Kineska kozmogonija (grana znanosti koja se bavi porijeklom svemira) ljepotu vidi kao qi - vitalnu energiju koja nas povezuje sa svijetom oko nas.

U Japanu, aktualna pomama za Wabi Sabijem otkriva duboku evoluciju koncepta ljepote, izražavajući prihvaćanje nesavršenosti kao neodvojivog dijela ljepote.

Do 2030. godine, 40% čovječanstva ima će kovrčavu kosu uslijed miješanja populacija.

Ljepota je ljudska priča

Želja za ljepotom univerzalna je težnja koja nadilazi vrijeme, granice i kulture, isprepletena s pričom čovječanstva kroz povijest.Predstavlja važnu potragu koja seže daleko izvan pukog fizičkog izgleda, utječući na naš individualni i kolektivni identitet. Od drevnih društava do suvremenih digitalnih sfera, svaka kultura ima svoj jedinstven pristup ljepoti. Pridružite nam se na putovanju kroz vijekove dok istražujemo trajnu potragu za ljepotom i njezin duboki utjecaj na ljudsko iskustvo.

Vječna potreba
Ljudi koriste proizvode za uljepšavanje od pamtivijeka. Prije 350 000 godina, praljudi su već upotrebljavali prahove i ukrase za uljepšavanje tijela, ukazujući kako su još tada bili fokusirani na osobnu njegu i izgled. Od Homo erectusa do metaverzuma, nijedna ljudska kultura ili civilizacija nije preživjela bez potrebe za ljepotom.

Prapovijest: Simbolička vrijednost ljepote
U davnim vremenima, različite kulture koristile su rituale ljepote za njegu kože i zaštitu. Prije otprilike 350 000 godina, praljudi su počeli koristiti prirodni pigment, oker, kao kozmetički proizvod. Dokazi o upotrebi okera pronađeni su na paleolitskim arheološkim nalazištima, posebno na arheološkom nalazištu Sungir u Rusiji. Ovdje, kosturi ukrašeni okerom i perlama od mamutove kosti ukazuju na duboki kulturološki značaj koji se pridavao uljepšavanju. To ukazuje da su čak i u prapovijesti pojedinci prepoznavali važnost osobnog izgleda i simboličku vrijednost ljepote.

Drevni Egipat: zlatno doba kozmetike
Već u antici, oko 10 000 godina prije Krista, Egipćani su koristili ulja i masti za njegu kože,kako bi iskoristili njihva hranjiva svojstva.
Piling od pepela, crveno rumenilo od maka, sveta ulja, masti, kohl, kana i druga kozmetika korišteni su u starom Egiptu iz estetskih, medicinskih i religijskih razloga. Palete za šminkanje pokopane su s mrtvima za upotrebu u zagrobnom životu. Egipćani su također prakticirali sintetičku kemiju i razvili parfeme temeljene na olfaktivnoj piramidi. Horovo oko, našminkano kohlom, simboliziralo je integritet, zdravlje i spas.

Europa: Umijeće mirisa
Iako je umijeće izrade parfema nastalo u staroj Mezopotamiji, današnji je parfem sinonim za europski kontinent. Nakon početka izrade parfema za vrijeme vladavine Luja XIV u Francuskoj, ona se duboko ukorijenila u francuskoj i europskoj kulturnoj baštini. Kreatori nekih od najprestižnijih svjetskih mirisa nalaze se u Parizu, dok se južnije u brdima Provanse-Alpa-Azurne obale nalazi Pays de Grasse, poznat kao svjetska prijestolnica parfema. Danas se mirisi u Europi doživljavaju kao neizostavan dio života.

Kada ruž doda boje životu
Ruž za usne već dugo ima značajnu ulogu u kulturi i društvu. Smatra se da su drevni Sumerani iz Mezopotamije (danas područje Iraka) bili prvi koji su dodavali boju svojim usnama, a postoje dokazi da su i druge civilizacije slijedile taj primjer. Prvi komercijalni ruž za usne napravljen je u Parizu 1884. godine, čime je službeno stvoreno kultno sredstvo samoizražavanja.

Veliko muško odricanje?

Muško koketiranje
Od pamtivijeka, muškarci su oduvijek bili skloni flertu. Međutim, to je bilo više ili manje otvoreno, ovisno od epohe. U prapovijesti, najnoviji must-have proizvodi za uljepšavanje uključivali su boje za tijelo na bazi zemlje, a slike pronađene u prapovijesnim špiljama pokazuju da su muškarci i žene koristili šminku kako bi pokazali svoj plemenski status ili izrazili spremnost za potomstvo.

Jednakost u korištenju šminke prisutna je kroz cijelu povijest. Crta crnog kohla koja ističe oko dio je faraonove „ljepote“. Odnosi se na oko svetog sokola, Horusa. Kohl štiti od zlih duhova, kao i od infekcija oka, odsjaja sunca i pustinjskih vjetrova. Danas ga uvelike koriste Berberi oba spola. U staroj Grčkoj, a kasnije i Rimu, kanoni ljepote za oba spola bili su usne i obrazi rumeni od jagoda ili kupina, a oči crne od pepela.

Kraj ukrašavanja
Na dvoru, od 16. do 18. stoljeća, muškarci i žene jednako su njegovali svoje lice bijelim prahovima i crvene jagodice kao znak aristokratske profinjenosti. No, je li u pitanju bilo odbacivanje kraljevskih ukrasa ili strah od feminizacije? U Europi, krajem 18. stoljeća, muškarci okreću leđa težnji za ljepotom. Odbacuju šminku i odjeću jarkih boja. U 19. stoljeću, profinjene forme muškog odijevanja zamijenjene su praktičnim odijelom. "Muškarci su odustali od težnje za ljepotom", napisao je Flügel. "Odabrali su praktičnost kao jedini cilj."

Sporan model
Muškarci su tada svoje uređivanje usmjerili na održavanje ruku i dlaka na tijelu. Zalizci, brade i brkovi postaju sve izraženiji i zahtijevaju mnogo pažnje. Muška šminka potpuno pada u zaborav. No, inspirirani pop ikonom Davidom Bowiejem, kontrakultura (rock, punk, pop itd.), a u novije vrijeme i LGBTQIA+ pokreti, uzdrmali su ove norme. Njihov je cilj vratiti pravo na ukrašavanje tijela kao izvor samoizražavanja i afirmacije - bez obzira na spol.

Početkom 1980-ih, stilist Jean-Paul Gaultier lansirao je prvu liniju kozmetike za muškarce. Muško lice ponovno otvoreno koketira s uljepšavanjem. Danas sve više muškaraca nosi šminku i brine o svojoj koži, kako za sebe tako i za druge. U Japanu i Južnoj Koreji kozmetika za muškarce doživljava procvat među generacijom Z. Mladići koriste proizvode za njegu kože i bez srama pokazuju svoju obojenu kosu, podlogu, ruž za usne i olovku za oči.

Znakovi kontrakulture
Tetovaže, irokeze, obrijane glave u grunge stilu, gotička šminka, manga stil, afro frizure i još mnogo toga korišteni su kao simboli kontrakulture. Od britanskog punk stila do manga kulture u Japanu i pokreta 'Crno je lijepo', ljudi redovito krše percipirane norme ljepote kako bi stvorili kontrakulture. Svaka generacija i svako razdoblje razvijaju vlastiti jezik ljepote. Transgresija, odbacivanje društvenih normi, rušenje stereotipa, prostor za kreativnost... Prekid s tradicionalnim standardima ljepote oduvijek je bio sredstvo kojim mlađe generacije potvrđuju svoju neovisnost i identitet.

Pridružite se onome što počinje: L’Oréal avantura
Na prijelazu u 20. stoljeće, mijenjanje boje kose postalo je sve popularnije, no proizvodi dostupni u to vrijeme imali su potencijalno opasne nuspojave ili jednostavno nisu djelovali. Sve se to promijenilo 1909. godine kada je Eugène Schueller, osnivač L'Oréala, mladi kemičar s poduzetničkim duhom, razvio prvu sigurnu boju za kosu koja je ženama omogućila da nose modernu plavu nijansu tog vremena, bez opasnih nuspojava. Posljednjih 115 godina L'Oréal je posvećen ljepoti stavljajući znanost u njezinu službu kako bi razvio najbolje kozmetičke proizvode za svaku potrebu i želju za ljepotom.

Emancipacija žena
U 1930-ima, plaćeni godišnji odmori postali su stvarnost za mnoge, a milijuni su pohrlili na plažu na svoje prve ljetne praznike. Kako bi odgovorio na ovu novu potrebu i potencijalnu zabrinutost za javno zdravlje, Schueller je 1935. godine izumio Ambre Solaire, prvo ulje za zaštitu od sunca s bezvremenskim mirisom, koje je ubrzo postalo simbol ženske emancipacije i oslobođenja tijela.

60-ih i 70-ih godina, ljepota je s L'Oréalom ušla u novu dimenziju. Više se nije radilo samo o higijeni i estetici, već i o samopouzdanju. Rođen je jedan od najpoznatijih slogana na svijetu: Jer ja to zaslužujem... Ovaj slogan, kojeg je L'Oréal Paris prvi put upotrijebio 1971. godine, a danas je postao najpoznatija izjava na temu ljepote, želi osnažiti žene svih dobnih skupina, porijekla i načina života da vjeruju u vlastitu ljepotu i osjećaj vrijednosti. U svoje vrijeme, ovaj slogan bio je u najmanju ruku, provokativan, a danas je i dalje jednako potreban i relevantan.

Socio-kulturološki pokazatelji
Kako bismo razumjeli težnje potrošača, kulturna sfera je od ključnog značaja. Glazba, serije, filmovi, festivali, knjige, gaming, internet, aktivizam itd. Šminka je dio izražavanja. Ona razlikuje kreativne zajednice i odražava način na koji se potrošači okupljaju.

Izražavanje pogleda na svijet  
Nakon svake krize osjećamo potrebu za stvaranjem i izražavanjem, a šminka je moćno sredstvo koje to omogućuje. Nevjerojatno je utješno vratiti moć nad svojim životom oblikujući vlastito lice. Danas vizažisti dolaze iz drugih transformativnih sfera, poput queer i drag scene, istražujući hibridne identitete, na granici spolova i između stvarnog i virtualnog svijeta. I individualna i kolektivna, šminka pomaže ljudima da se izraze na nove načine i iskažu svoj pogled na svijet.

Ljepota je u slobodi
Internet je dao tijelu potpuno novu ulogu - postalo je glavno sredstvo rušenja normi. U svijetu koji se ubrzano mijenja, pojedinac je preuzeo kontrolu. Ljepota je postala način da se fizički izrazi vlastiti identitet i osobnost. Više nego ikad prije, potraga za ljepotom zapravo je potraga za slobodom. Svaki beauty ritual postaje je čin aktivizma: za slobodu, samopouzdanje, zdravlje, različitost, inkluziju i zaštitu planeta.

Ljepota je priča o dobrobiti

Dio naše svakodnevnice
Od prve kupke do posljednjeg daha, ljepota je utkana u tkivo naših života. Obilježava svaki važan trenutak - rođendane, prvo brijanje, prvu šminkanje, brak, proslave. Naši dani počinju i završavaju ritualima ljepote, pružajući nam trenutke mira i povezanosti s odrazom u ogledalu. U tom odrazu prepoznajemo sebe. Svakodnevni rituali - hidratacija kože, češljanje kose, parfem, šminka, brijanje ili masaža - postaju vrata u čarobni svijet osjetila.

Supermoći rituala ljepote
Svakodnevni rituali poput hidratacije kože, češljanja kose, nanošenja parfema, šminkanja, brijanja ili masaže, vode nas u drugi svijet: svijet osjetila. Zapravo, upravo taj koncept leži u srži riječi "estetika", čiji izvorni smisao označava percepciju putem osjetila. Od rođenja, ta senzorna veza pomaže nam u izgradnji našeg identiteta. Novorođenčad koristi svoja osjetila kako bi istražila okolinu. Dodiruju kožu svoje majke pokušavaju razumijeti vlastiti identitet i svijet oko sebe.

Definiranje identiteta
Kroz cijeli život, ljepota igra ključnu ulogu u definiranju našeg identiteta, pružajući nam mogućnost izražavanja, samopotvrde i kreativnosti. Ona budi osjećaje zadovoljstva, želje i privlačnosti.
Prema istraživanju Human8 za L'Oréal (2022.), 88% žena i 80% muškaraca izjavilo je da im rituali ljepote pomažu u izgradnji samopouzdanja. Čak 85% žena i 78% muškaraca tvrdi da im proizvodi za njegu kože i ljepotu pomažu da se više zavole. Studije Medicinskog fakulteta u Harvardu pokazale su pozitivne učinke šminkanja na samopoštovanje i društvenu percepciju profesionalnih sposobnosti.
Ljepota je taj 'je ne sais quoi' (neopisiv faktor) koji nas ispunjava dobrim osjećajima, jača naše samopouzdanje i samopoštovanje. Tijekom lockdowna, društvene mreže preplavili su tutorijali vezani za ljepotu. Rituali ljepote smiruju naš um i smanjuju anksioznost, pružajući nam utočište od kriza. Pomažu nam da mirnije starimo, ublažavaju bol i tugu u teškim trenucima, olakšavajući prihvaćanje protoka vremena.

Obogaćivanje naših života
Rituali ljepote pomažu nam zaustaviti opsesivne misli, povezujući nas s užitkom osjetila. Oni stvaraju prostor između našeg privatnog i profesionalnog života, pomažući nam balansirati vrijeme. Tijekom cijele godine, oplemenjuju naše živote: zabave, vjenčanja, rođendane... Nostalgični miris vraća nas u prošlost. Masaža nas uzemljuje u sadašnjem trenutku - a zahvaljujući jedinstvenom odabiru boja, personalizirana šminka može nam pomoći da s optimizmom gledamo u budućnost.

Mjehurić spokoja
Masiranje, čišćenje i njegovanje kože... Jutarnji i večernji rituali, ti činovi ljubavi prema sebi, ponavljani polako, u tišini, u meditativnom stanju, njeguju svjesnost. Daleko od vreve vanjskog svijeta, stvaramo stabilnost koja nas obnavlja. Unutar ovog mjehurića spokoja, darujemo si najveći luksuz: vrijeme za sebe. To nam pruža priliku da istražimo što nam nedostaje u životu, razmislimo o značenju svojih postupaka, umirimo osjetila i usmjerimo se na ono što je zaista važno.

U korak s vremenom
Prvi posao, prvi spoj, rođendani, vjenčanja... Kako prolazimo kroz život, svaki važan trenutak obilježen je ritualima ljepote - oni nam pomažu da se osjećamo dobro u svojoj koži i pomažu nam obilježiti protok vremena. Pružaju nam strukturu, povezuju generacije, i pomažu da održimo korak svremenom. Pozivaju nas da osvijestimo svoja tijela, smisao života i veze koje nas vežu s drugima. Vraćaju nam moć nad vremenom pomažući nam da konačno budemo prisutni u sadašnjem trenutku.

96% žena širom svijeta izjavilo je da im kozmetički proizvodi podižu samopouzdanje (2)

82% Europljana smatraja proizvode za njegu kose značajnima ili vrlo značajnima u svojim svakodnevnim aktivnostima (3)

(2) Studija koju je provei L’Oréal, „Zdravlje je budućnost ljepote“, 2016. (3) Cosmetics Europe.

Ljepota je priča o znanosti

Industrija ljepote: inovativan način razmišljanja
Napredak je neraskidivo povezan s potragom za ljepotom. Rođena s razvojem moderne znanosti i tehnologije u 19. i 20. stoljeću, industrija ljepote i danas njeguje pionirski duh. Kako bi ostale konkurentne, tvrtke se neprestano trude inovirati, nuditi jedinstvene proizvode i odgovoriti na promjenjive zahtjeve potrošača. Europska industrija ljepote svake godine ulaže 2,35 milijardi eura u istraživanje i inovacije (1), što uključuje razvoj novih formulacija, ugradnju inovativnih sastojaka i uvođenje najsuvremenijih tehnologija poput pametnih uređaja i aplikacija kako bi potrošačima pružili personalizirana iskustva. Oko 30.000 znanstvenika doprinosi industriji u Europi, sa 77 centara za znanstvene inovacije (2). Između 25% i 30% od 10.000 kozmetičkih proizvoda velikih tvrtki u Europi reformulira se svake godine, što pokazuje dinamičnost industrije (3).

(1) Cosmetics Europe, 2021. (2) Cosmetics Europe, 2022. (3) Cosmetics Europe, 2021.

L’Oréal se oslanja na najmoderniji ekosustav biotehnoloških inovacija kako bi ojačao znanstvenu stručnost istraživača u 20 istraživačkih centara diljem svijeta. Grupa putem svog fonda rizičnog kapitala BOLD ulaže manjinske investicije u inovativne startupove. Inovacije su oduvijek bile važan dio DNK L'Oréala. Danas, više nego ikad, znanost i inovacije pokreću našu Grupu, s ulaganjem od preko 1,28 milijardi eura samo u 2023. godini. L'Oréalov inovacijski program podržava 20 istraživačkih centara u 11 zemalja. Tim za istraživanje i inovacije, koji se sastoji od više od 4.200 znanstvenika i 8.000 digitalnih, tehnoloških i podatkovnih stručnjaka, radi na izumu budućnosti ljepote, s više od 610 patenata prijavljenih u 2023. – od kojih 54% potpisuju žene izumiteljice. U 2023. godini lansirano je oko 3.400 novih formula.

Ljepota koju pokreću zelene znanosti
Zelene znanosti obuhvaćaju znanstvene discipline, od uzgoja i biotehnologije do zelene kemije i znanosti o formulacijama, koje koristimo kako bismo ostvarili svoje ciljeve održivosti, a istovremeno vam ponudili sigurne i učinkovite proizvode.
One otvaraju nova područja istraživanja kako bismo otkrili brojne tajne prirode, omogučujući da se odmaknemo od petrokemije.
Kroz nova otkrića potaknuta zelenim znanostima i tehnologijom, L'Oréalov odjel za istraživanje i inovacije iskorištava svaku priliku kako bi pomogao Grupi da ostvari svoj cilj: da do 2030. godine 95% sastojaka u formulama bude biološkog podrijetla, dobiveno iz širokorasprostranjenih minerala ili kružnim procesima. U 2022. godini dosegnuto je 65%.

Znanost i tehnologija u službi dobra

Održivost: L’Oréal za budućnost
U kontekstu rastućih ekoloških i društvenih izazova, L'Oréal je ubrzao svoju transformaciju prema modelu koji poštuje planetarne granice i jača svoje obveze prema održivosti i inkluziji. Program L'Oréal za Budućnost (L'Oréal for the Future), pokrenut 2020. godine, utjelovljuje CSR ambicije Grupe i njezino uvjerenje da tvrtke imaju konkretnu ulogu u suočavanju s izazovima našeg vremena.
Program slijedi strategiju izgrađenu na tri ključna stupa: transformacija poslovanja Grupe kako bi se smanjio utjecaj na klimu, vodu, bioraznolikost i resurse; uključivanje dionika; te aktivno rješavanje najhitnijih društvenih i ekoloških problema današnjice.
Akcije u okviru programa uključuju pružanje podrške ženama u nepovoljnom položaju i ljudima koji su najviše izloženi prirodnim katastrofama uzrokovanim klimatskim promjenama, uz istovremeno ulaganje u obnovu ekosustava i kružno gospodarstvo. S ukupno više od 200 milijuna eura predviđenih ulaganja, L'Oréal se bavi društvenim i ekološkim potrebama pomažući u izgradnji otpornosti ljudi i planeta (4).

(4) Izvor: Godišnje izvješće za 2023. "

Ljepota je poslovna priča

Transformacijska snaga

Ljepota je više od pukog hira: ona je transformacijska sila koja oblikuje naše živote. Ta univerzalna težnja nadilazi vrijeme, granice i kulture. Daleko više od pukog izgleda, ona predstavlja potragu koja oblikuje naš individualni i kolektivni identitet. Rituali ljepote su sastavni dio brige o sebi i igraju važnu ulogu u društvenom povezivanju.
Ta potreba za ljepotom ogleda se u snažnom socio-ekonomskom doprinosu industrije ljepote društvima diljem svijeta. Izrasla je u očaravajuće područje u kojem se umjetnost isprepliće s trgovinom. Ovaj dinamičan sektor cvjeta kao značajan pokretač gospodarskog rasta, podržavajući milijune radnih mjesta diljem svijeta kroz svoj širok i raznolik lanac vrijednosti.

Izvor kolektivne otpornosti
U vremenima ekonomske neizvjesnosti, potraga za ljepotom pruža nam utjehu i tjera da napredujemo. Kao izvor individualne i kolektivne otpornosti, ljepota je postala strateški važna i esencijalna u razvijenim zemljama zbog svog značajnog doprinosa BDP-u i svog industrijskog otiska.

Istinska "meka moć"
Kozmetička industrija ima pozitivan utjecaj na društvo. Ona stvara radna mjesta, potiče društveno zajedništvo, izvor je inovacija i rješenja u području javnog zdravstva. Zahvaljujući kontinuiranom rastu, industrija ljepote potiče poslovnu aktivnost i industrijsku proizvodnju u Europi i Sjedinjenim Američkim Državama. Izvozom svojih proizvoda za ljepotu, Europa i Francuska šire svoju umjetnost življenja i vrijednosti. Kao "meka moć" Francuske i Europe, kozmetička industrija pomaže u očuvanju znanja i vještina te potiče razvoj novih tehnologija. Ona promiče i društveni napredak te ekonomski prosperitet.

L’Oréal Grupa, globalni lider u industriji
L'Oréal Grupa je vodeća svjetska kompanija u industriji ljepote, prisutna u više od 150 zemalja, s preko 94.000 zaposlenika, uključujući 4.194 istraživača i 5.900 tehnoloških i digitalnih stručnjaka. Grupa ima 37 tvornica diljem svijeta i ostvaruje neto prodaju od 41,18 milijardi eura, s operativnom dobiti od 8,14 milijardi eura.
L'Oréal je također četvrti najveći oglašivač na svijetu, u svim industrijama. Inovacije igraju ključnu ulogu u održavanju dugoročnog utjecaja industrije, istovremeno unaprjeđujući formulacije kako bi se odgovorilo na društvene i ekološke potrebe.

Pokreću nas inovacije
Inovacija je u srcu uspjeha L'Oréal Grupe s preko 1,288 milijardi eura uloženih u istraživanje i razvoj u 2023. godini, što predstavlja 3% prodaje. Ta ulaganja određuju smjer cijele industriji i doprinose drugim tvrtkama. Inovacije također igraju ključnu ulogu u održavanju dugoročnog utjecaja sektora, istovremeno unaprjeđujući formulacije kako bi se odgovorilo na društvene i ekološke potrebe.

Ljepota je priča o tehnologiji

Ekstremna personalizacija  
Tehnologija je neviđenom brzinom i opsegom revolucionirala živote i društvene interakcije. Danas se mnogi potrošači teško snalaze u pronalaženju pravih proizvoda, a 70% njih osjeća se preplavljeno mnoštvom dostupnih opcija. Stoga se savjetuju s prijateljima, gledaju videozapise i pretražuju internet kako bi se pokušali snaći među velikom ponudom proizvoda. U ovom svijetu neograničenog izbora, univerzalnost je ustupila mjesto singularitetu i ekstremnoj personalizaciji, a kozmetička industrija nije pošteđena tih promjena

L'Oréal Grupa: Unaprjeđivanje novih iskustava ljepote
L'Oréal je oduvijek prihvaćao promjene u društvu i navikama potrošača. Evoluirali smo tijekom desetljeća - od promoviranja ikona u 90-ima do prihvaćanja inkluzivnosti 2010-ih (ljepota za sve), a sada se fokusiramo na individualizirana iskustva ljepote. Kako bismo se suočili s ovom novom paradigmom, bili smo pioniri u području Beauty Techa, zagovarajući personaliziranu, inkluzivnu i odgovornu ljepotu velikih razmjera pod motom: "Ljepota za svakoga, potaknuta Beauty Techom."
U L'Oréalu vjerujemo da je Beauty Tech ključan za impresioniranje potrošača inovacijama koje pomiču granice. Kombinirajući naprednu znanost s revolucionarnim tehnologijama, otvaramo nove mogućnosti za inovacije u području ljepote bez granica. Također je ključno osnažiti potrošače uzvišenim iskustvima ljepote. Zamišljajući usluge koje vode, dijagnosticiraju, predviđaju, tretiraju i educiraju, gradimo trajnu vrijednost za potrošače. Na kraju, ključno je obogatiti iskustva potrošača kozmetičkih proizvoda.
Koristeći snagu tehnologije i IT sektora, podataka, umjetne inteligencije i generativne umjetne inteligencije, stvaramo nove kodekse ljepote i odnose između naših brendova i potrošača. Predani smo stvaranju inovativnih rješenja koja ne samo da poboljšavaju iskustva, već i doprinose održivijoj budućnosti – budućnosti u kojoj je ljepota dostupna, inkluzivna i zadovoljava različite potrebe i preferencije pojedinaca diljem svijeta.

Beauty Tech

L’Oréal Grupa: Ljepota za svakog
U L'Oréalu, već više od desetljeća pioniri smo u području Beauty Techa, prepoznajući potencijal tehnologije za dobrobit pojedinca, okoliša i društva. Vjerujemo da tehnologija može pomicati granice mogućeg, pomoći nam poboljšati živote potrošača diljem svijeta i zadovoljiti beskonačnu raznolikost potreba i težnji svakog pojedinca. Nekada smo obećavali "ljepotu za sve", a zahvaljujući tehnologiji sada želimo ponuditi "ljepotu za svakoga". Stoga smo se prije više od 10 godina aktivno uključili u digitalnu revoluciju, što nam je omogućilo postaviti temelje kako bismo postali lideri u digitalnoj tehnologiji i web trgovini.
Naše inovacije Beauty Techa prve generacije pomogle su u povezivanju potrošača s proizvodima i uslugama koji su im najviše odgovarali prema tonu i tipu kože te su omogućile učinkovitije i održivije korištenje prirodnih resursa, poput vode, u frizerskim salonima. Danas koristimo sve mogućnosti proširene stvarnosti u službi ljepote, uključujući dijagnostiku temeljenu na podacima, pametne uređaje i nove kodove ljepote kako bismo što širem krugu ljudi pružili što personaliziranija i prilagođena iskustva.

Uključivost u srcu tehnologije i inovacije
Iskustva koja su uključiva, inspirativna i puna poštovanja
Naša iskustva ljepote su inkluzivna. Ona cvatu u beskonačnoj raznolikosti čovječanstva i osnažuju svakog pojedinca da izrazi što jest i ono što želi biti. Također su inspirativna i uvijek korak ispred, bilo da se radi o uvođenju novih vrhunskih formula, dijagnostici pokretanoj umjetnom inteligencijom, uređajima za proširenu stvarnost u službi ljepote ili razvoju novih načina za približavanje ljepote, zdravlja i dobrobiti ljudima diljem svijeta.
U konačnici, ona su puna poštovanja i daju prednost održivosti, sigurnosti i kvaliteti kako bismo osigurali pozitivan utjecaj na živote ljudi, a istovremeno očuvali ljepotu planeta, ostali vjerni svojoj svrsi i stvorili ljepotu koja pokreće svijet. Naravno, ona poštuju najviše standarde etike i privatnosti podataka.

Roboti u službi šminkanja 
Oko 50 milijuna ljudi diljem svijeta ima ograničenu finu motoriku. Inovativni hardver pomaže im da samostalno nanose šminku. Lancômeov Hapta, ručni, ultraprecizni pametni aplikator za šminku, dizajniran je za osobe s ograničenom pokretljivošću ruku, pružajući im mogućnost da samostalno i precizno nanesu ruž kod kuće.