Anti-idade para pele oleosa: Vichy lança Lifactiv Peptide AHA, 1º sérum desenvolvido exclusivamente para a brasileira

Inovação específica para a consumidora alia alta eficácia antissinais e combate à oleosidade em excesso na pele ao mesmo tempo

Na hora de apostar nos cuidados com a pele oleosa, muitas consumidoras se veem entre escolher tratar as rugas ou o excesso de oleosidade do rosto. Atenta a esse impasse enfrentado por mais da metade das brasileiras, Vichy decidiu lançar Liftactiv Peptide AHA, o 1º sérum da marca desenvolvido exclusivamente para o Brasil, com ação pró-colágeno capaz de aliar a correção dos sinais de envelhecimento precoce e brilho excessivo no rosto. Combinando o complexo de ácidos salicílico e glicólico, ácido hialurônico, Água Vulcânica de Vichy e biopeptídeos, a novidade foi o primeiro produto da Vichy a ter nota máxima nas auto-avaliações sensoriais: ou seja, 100% das voluntárias que participaram do teste aprovaram Peptide AHA desde o 1º uso!

“Acompanhamos esse dilema da consumidora brasileira por bastante tempo, vimos diversos relatos em pesquisas com elas e nas conversas de skincare no ambiente digital, nas redes sociais. Com base nessa problemática e nesse insight do consumidor, pela primeira vez, a Vichy desenvolveu uma fórmula exclusiva para o Brasil, que entrega alta eficácia anti-idade e antioleosidade em um só produto”, explica Giovanna Fernandes, Analista de Marketing Anti-idade de Vichy.

Fórmula com peptídeos com toque seco e efeito matte são diferenciais do Peptide AHA de Vichy

Além da dupla função nos cuidados com a pele, outro grande destaque do Liftactiv Peptide AHA é a textura do produto: ele é o 1º sérum anti-idade com toque seco e efeito matte, ficando imperceptível na pele e oferecendo conforto logo após a aplicação por conta da sua fórmula oil free. E por falar em composição, uma das grandes estrelas do sérum são os biopeptídeos - moléculas que desempenham diversas funções benéficas para a nossa pele, principalmente na prevenção e correção dos sinais da idade através do estímulo do colágeno.

“O papel deles no Peptide-AHA é sinalizar para as células que elas precisam fabricar mais colágeno e outras fibras de sustentação. É o principal ativo do produto antirrugas mais vendido na Europa, da Vichy, é uma tendência no tratamento anti-idade”, explica a Analista.

Comunicação do Peptide AHA de Vichy foi estruturada com a ajuda da consumidora

Como o produto foi pensado para atender as necessidades de todas as consumidoras brasileiras de pele oleosa - que representam 54% da população do país -, a marca decidiu estruturar a comunicação do Liftactive Peptide AHA com a ajuda do público. “Realizamos 4 pesquisas com consumidoras brasileiras para definirmos o conceito do produto, o texto e comunicação da embalagem, a comunicação da campanha do ponto de venda e também o vídeo da campanha de mídia digital”, explica Giovanna.

Com esse processo, a marca conseguiu entender o que as consumidoras de porta a porta buscam, que são os principais benefícios e textura, e também o que as consumidoras de dermocosmético valorizam, que são os ativos dermatológicos. “Por isso, Peptide-AHA é o novo queridinho da brasileira!”, finaliza a Analista.

Redação: Raquel Carletto

Vichy lança lifactiv peptide aha