Middle East
Grupo L’Oréal celebra a brasilidade e reforça compromisso com a diversidade no Festival Batekoo 2025
Junto com sua marca Niely Gold®, O Grupo líder de beleza leva ao público um espaço de conexão e recarga durante o evento, enaltecendo a cultura brasileira e o protagonismo da comunidade negra e LGBTQIAPN+
O Grupo L'Oréal no Brasil, em parceria com sua marca 100% brasileira, Niely Gold®, participa da retomada do Festival Batekoo 2025, um dos principais eventos de valorização e resistência da comunidade negra e LGBTQIAPN+ no país. A iniciativa reforça o compromisso inabalável do Grupo com a diversidade, a inclusão e a representatividade, pilares que orientam suas ações no Brasil e no mundo. O festival aconteceu no dia 15 de novembro, em São Paulo, e contou com 12 horas de programação e mais de 20 atrações dedicadas à celebração da cultura negra, periférica e plural.
Com a missão de enaltecer a essência e a força da brasilidade, o Grupo L'Oréal no Brasil e Niely Gold® criaram um espaço de conexão e recarga no festival, pensado para acolher o público e promover experiências de autocuidado. No local, os visitantes puderam descansar e experimentar o novo produto da linha Reconstrução Potente, a Recarga de Queratina, que complementa o portfólio da marca. Além da experimentação, o espaço contou com ações culturais e artísticas que celebram a cultura urbana periférica, levando para o centro do festival o que há de mais autêntico na identidade brasileira.
Nascida nas periferias do Rio de Janeiro e conectada com os consumidores urbanos do país, Niely Gold® reforça suas raízes com um novo posicionamento de marca e levou ao Batekoo um diálogo genuíno e vibrante com a geração Z, promovendo uma experiência interativa e disruptiva.
Para Eduardo Paiva, diretor de Diversidade, Equidade e Inclusão do Grupo L'Oréal no Brasil, participar do festival é reafirmar o papel da empresa como agente ativo de transformação social.
"Segundo o IBGE, 56% da população se autodeclara preta ou parda e isso precisa estar refletido nas empresas, nas lideranças e na forma como fazemos negócios. No Grupo L'Oréal no Brasil, acreditamos que as companhias devem ser parte da solução para os desafios sociais, promovendo inclusão real e construindo um futuro mais justo e representativo para todos"
afirma o porta-voz.
Employee Experience
Como parte dessa agenda, o time de Comunicação Interna e Engajamento também preparou uma ação especial em parceria com a rede de afinidade AfroSou, para receber nossos colaboradores em uma experiência inédita e exclusiva antes do festival.
No alto do centro de São Paulo, no terraço do Shopping Light, o Terraço Notiê oferece um conceito inédito ao integrar em um só local, alta gastronomia, coquetelaria e sala de música. Com gastronomia assinada pelo premiado chef brasileiro Onildo Rocha, em um ambiente que envolve música, cultura e gastronomia, nossos colaboradores puderam desfrutar de um jantar regado à curadoria brasileira e autêntica de música em vinil, com uma vista incomparável do centro histórico de São Paulo. Essa experiência reforça o nosso cuidado com os colaboradores e a importância de fortalecermos nosso senso de comunidade, ressaltando o orgulho e pertencimento através de iniciativas que traduzem nosso compromisso em oferecer ambientes seguros, acolhedores e de desenvolvimento.
Após o encontro, o grupo seguiu para o festival para viver a experiência da Batekoo com a presença vibrante de Niely Gold. Iniciativas como essa reforçam a importância de unir cultura, inovação e propósito, ampliando diálogos, fortalecendo conexões e trazendo a pluralidade brasileira para o centro do Grupo.
Compromisso com o impacto social
O Grupo L'Oréal no Brasil, mais uma vez, reafirmou seu compromisso histórico com a Diversidade, Equidade e Inclusão, ampliando seus investimentos e programas nessa agenda. Entre as iniciativas de 2025, destacam-se o apoio à Feira da Parada LGBT+, pelo terceiro ano consecutivo, e o Prêmio Sim à Igualdade Racial 2025, concedido pelo Instituto Identidades do Brasil (ID_BR), que reconheceu a companhia no pilar Empregabilidade, na categoria Comprometimento Racial.
Além disso, o Grupo apoiou o Festival Pacto das Pretas, que fomenta o protagonismo de mulheres negras empreendedoras, reforçando seu compromisso com o empoderamento econômico e social. No campo da creator economy, a segunda edição do programa Beleza Mais Diversa expandiu sua atuação, incluindo pessoas com deficiência (PCDs). A empresa também esteve presente em eventos como o Future In Black, o WOW Festival (da ONG Redes da Maré), o Powerlist e o Trace Festival, reafirmando sua atuação consistente na promoção de uma beleza plural. Sem esquecer que o Grupo é signatário do Movimento pela Equidade Racial (Mover).
Com 100% de suas 22 marcas comprometidas com a diversidade, o Grupo L'Oréal no Brasil reafirma, no Festival Batekoo, seu propósito de "Criar a Beleza que Move o Mundo", unindo inovação, representatividade e impacto positivo para transformar o mercado de beleza e a sociedade.