Your title

Pensando na diversidade e na representatividade social, a Urban Decay traz ao Brasil sua mais nova linha de pele, a Stay Naked. Composta pela base Stay Naked Weightless Liquid Foundation e pelo corretivo Stay Naked Correcting Concealer, a linha é vegana e totalmente cruelty-free. Com 25 cores de base e 14 de corretivo, a Urban Decay oferece um efeito natural e uma fina cobertura por 24 horas.

“Nós acreditamos que trabalhar cada vez mais diversidade no nosso portfólio não é apenas um dever com a história da marca mas também uma responsabilidade social de trazer inclusão e representatividade pro mercado”, explica Victor Torres, Analista de Marketing da Urban Decay. 

O sistema de classificação é baseado nos critérios tom, fundo e subtom de pele. O tom é o espectro da pele e pode variar de 10, o mais claro, até 90, o mais escuro. Já o fundo se divide em quente, neutro e frio. O subtom é a cor predominante da pele e pode ser oliva, rosa, neutra, pêssego, dourada ou avermelhada. Esse sistema de avaliação é universal tanto para a base quanto para o corretivo.

Além disso, os produtos contam com uma tecnologia que permite a respiração da pele sem obstruir os poros, o que garante a troca de oxigênio e a regulação dos níveis de hidratação. “Stay Naked foi formulada para entregar um acabamento que chamamos de matte moderno, uma evolução do efeito matte. Com ele, a pele fica natural e você pode construir a cobertura, deixando a sua pele mais visível ou cobrindo-a completamente. Essas duas características – o matte moderno e a fórmula respirável – garantem que Stay Naked se adapte completamente tanto a peles oleosas quanto a peles mais secas”, afirma.

Nova linha traz diversidade ao portfólio da marca e representatividade para o mercado

A Urban Decay nasceu com o propósito de ser uma marca provocativa e de quebrar os padrões impostos nos anos 90. Com isso, ela passou a agregar diversos públicos e etnias. Contudo, de acordo com Victor, a base mais vendida no mercado atualmente está disponível em apenas nove cores. “Isso exclui muita gente com poder de compra e perpetua a noção de que alguns tons de pele não funcionam bem no mercado de luxo quando, na verdade, esse consumidor ou consumidora está misturando várias cores de base para conseguir chegar no resultado desejado”, defende.

Lançamento da Stay Naked representa uma virada no segmento

Para Victor, o lançamento da Stay Naked é o mais estratégico desde o relançamento da marca no Brasil. “Pele é a categoria mais importante do mercado de maquiagem, puxado primariamente por bases e depois por corretivos e hoje esse é um espaço onde não somos referência. Então, Stay Naked, por unir tecnologia, performance e diversidade, é o melhor produto para fazer essa virada para um segmento que é crucial para consumidores.”

A marca aposta na versatilidade do produto, que passa por uma cobertura construível, um acabamento matte moderno, adaptabilidade em todos os tipos de pele, diversidade de cores, fórmula vegana e pouco agressiva à pele. Com isso, a Urban Decay espera ajudar consumidores a encontrar sua nova base favorita.

A linha será comercializada exclusivamente pela Sephora. Além disso, haverá um evento em São Paulo para um grupo de influenciadores que ajudarão a transmitir os diferenciais do produto e a diversidade de cores.