Middle East
L’Oréal Paris lança sua primeira campanha institucional no Brasil para reforçar seu compromisso com o empoderamento feminino
A iniciativa tem como objetivo incentivar mulheres a celebrarem suas identidades
Pela primeira vez no Brasil, L'Oréal Paris lança uma campanha institucional para reforçar seus atributos de marca feminina e feminista, comprometida em fortalecer o valor das mulheres brasileiras. A campanha terá diversos momentos ao longo do ano e será iniciada com ações potentes de empoderamento ao longo de todo o Mês da Mulher.
A campanha ‘’Porque nós valemos muito’’ tem como objetivo incentivar as mulheres brasileiras a reconhecerem o seu valor e o das mulheres ao seu redor, além de celebrarem suas identidades. Além disso, contará com a atriz e apresentadora Taís Araújo, porta-voz da marca há mais de 14 anos, liderando as iniciativas que acontecem em diversos formatos, incluindo TV aberta e digital.
"Como marca de beleza, temos o compromisso de reforçar, todos os dias, que o maior valor das mulheres está em sua identidade, sua história e suas ideias. A beleza aparece quando transmitimos autoestima e confiança, e nossos produtos têm o papel de contribuir para esse sentimento. Como mulher, brasileira, e líder dessa marca, tenho orgulho de lançar a primeira campanha institucional de L’Oréal Paris no país. Nós valemos muito e quero ajudar as mulheres ao meu redor a se lembrarem sempre disso"
, afirma Maíra da Matta, Diretora da marca L’Oréal Paris.
Uma corrente de poder feminino
Durante o especial ‘Falas Femininas’ da TV Globo, no Dia Internacional da Mulher, a L'Oréal Paris veiculou uma mensagem da Tais Araújo abordando temas atuais e relevantes sobre os desafios que impactam a saúde mental feminina no Brasil. Além disso, no digital, a atriz iniciou uma corrente de empoderamento feminino, convidando mulheres a celebrarem o valor umas das outras.
A corrente terá a participação de um grupo de personalidades e influenciadoras que convidarão mulheres reais a se unirem no compartilhamento de mensagens de sororidade celebrando o valor das mulheres à sua volta.
A mensagem também foi amplificada por meio de episódios especiais patrocinados por L’Oréal Paris em dois dos maiores podcasts femininos do Brasil, “Bom Dia, Obvious”, liderado por Marcela Ceribelli, e o “Mamilos”, apresentado por Cris Bartis e Ju Wallauer em uma entrevista com as jornalistas Cris Guterres e Cris Fibe e com Luna Ribeiro Campos, socióloga.
A campanha tem como inspiração o famoso slogan de L’Oréal Paris: Porque você vale muito. Com mais de 50 anos de existência, tornou-se um símbolo de fortalecimento e união, representando não apenas produtos de beleza, mas uma mensagem poderosa de autoestima e confiança.
Programa Stand Up
Todas as iniciativas reforçam a causa de marca de L’Oréal Paris, Stand Up, que colabora para o fim do assédio nas ruas e espaços públicos ao redor do mundo. Lançado em 2021 no Brasil, o programa oferece uma forma prática de educar toda a sociedade sobre como as mulheres podem se proteger e como todos podem ser aliados, atuando para defendê-las desse tipo de situação.
O treinamento, oferecido presencialmente e de forma online, ensina a melhor maneira de se portar, baseado nos “5 Ds”, – distrair, delegar, documentar, direcionar e dialogar - que auxiliam homens e mulheres a intervir com segurança diante dessa situação, tanto como testemunha quanto como vítima.
O programa Stand Up foi desenvolvido em parceria com a ONG americana Hollaback, e já treinou mais de 1,5 milhão de pessoas no mundo. No Brasil, é liderado pela ONG Cruzando Histórias.