Essentiality of beauty

Uloga lepote u društvu 

Ona odražava naše životne odluke 
Osim izgleda, naša potraga za lepotom povlači za sobom mnogo egzistencijalnih pitanja. Kakvu ulogu igraju naša tela i čula u vreme brzih društvenih promena, gde virtuelni svet, slike i performans vladaju bez premca? Kako možemo da ispoljimo ono što nas čini drugačijima i prikažemo istinskog sebe dok se suočavamo sa normativnom moći društvenih mreža? Kako možemo da nađemo vreme samo za sebe i da se brinemo o drugima onda kada se sve oko nas menja? Kako možemo da ostanemo stabilni i pronađemo snagu da prođemo kroz ova neizvesna vremena? Sada, više nego ikada, potrebno je ozbiljno pristupiti traganju za lepotom, jer ona odražava naše izbore u životu i društvu.

Lepota može da nas zaštiti od društvene isključenosti  
Lepota je ključna za održavanje ljudskog dostojanstva i socijalnu inkluziju jer odražava ugled i prihvatanje pojedinca u društvu. Prema rečima psihijatra Borisa Sirulnika, izolacija izaziva gubitak samopouzdanja i osećaja društvene pripadnosti. 67 odsto ranjivih žena u Francuskoj, koje su dobile socio-estetsku brigu i socio-frizerske usluge od nevladine organizacije Joséphine, izjavilo je da su im ovih tretmani pomogli da pronađu zaposlenje i obuku. 75 odsto njih je konačno dobilo i pristup zdravstvenoj nezi. I tu leži paradoks - baš u teškim vremenima shvatamo koliko je lepota bitna.
Pružiti jednostavnu kozmetičku uslugu nekome čiji pristup lepoti je kompromitovan otelotvoruje samu suštinu naše humanosti: osećaj dostojanstva. Kada se sve ostalo raspada, ovi činovi usko povezani sa čulom vida i dodira pomažu nam da se saberemo i ponovo uzdignemo. Pozivaju nas da razgovaramo jedni sa drugima i da se slušamo međusobno, a takođe su i izraz poštovanja. 

Kolektivne vrednosti
Kad se pojave bolest ili finansijska neizvesnost, velnes i tretmani nege nekada mogu da postanu slamka spasa. Oni pružaju fizičku podršku za emocionalnu patnju i bol. Lepota obnavlja naše samopouzdanje i poverenje u druge. Pomaže nam da ponovo zavolimo svoje telo, da uživamo u blagotvornim iskustvima i povratimo svoje mesto u društvu. Kad smo suočeni sa životnim poteškoćama, lepota nam može pomoći da izlečimo rane jer nas povezuje sa kolektivnim vrednostima kao što su solidarnost, međusobno pomaganje i inkluzija. Podseća nas na ono što je stvarno važno u životu: snažne veze. Potraga za lepotom vodi nas ka kolektivnim vrednostima, a to su: nega, briga za druge, solidarnost, altruizam, empatija, nežnost.

Promovisanje društvene harmonije
Lepota je istovremeno lično i društveno putovanje koje nam pomaže da otkrijemo ko smo i na koji način želimo da komuniciramo sa drugima. Ona može da pospeši fizičko i društveno blagostanje i neobjašnjivo je povezana sa ljubavlju, dostojanstvom i društvenom harmonijom. Ali to je težak poduhvat. Poduhvat koji nas podiže i pokreće. Kao ambivalentna sila, naša potraga za lepotom može povrediti i isključiti – baš kao što može izlečiti, povezati i uključiti. 
Uspon masovnih medija i oglašavanja u 20. veku povećao je pritisak na nas da uskladimo naš izgled sa normom, sa opsesijama za savršenstvom, mladošću i mršavošću. Ovaj pritisak, dodatno pojačan sadržajem na društvenim mrežama, hrani naše nezadovoljstvo našim telima i može izazvati anksioznost zbog izgleda. Danas, osobe uzrasta od 18 do 34 godine imaju više plastičnih operacija nego oni od 50 do 60 godina. Ova potraga za lepotom može nas odvesti daleko – preispitujući naš sopstveni identitet i istražujući raznolikosti naših tela, beskrajne nijanse kultura i zadivljujuću kreativnost živih bića. "

Budućnost lepote će biti  raznolika, velikodušna i inkluzivna 

Lepota i  raznolikost
Gestovi u vezi sa lepotom su jedan od najmoćnijih načina izražavanja želje za pripadanjem ili potvrdom, ili, s druge strane, odbacivanjem prihvaćenih normi, tradicija, modela i ideala. Kroz njih možemo preispitati uspostavljena pravila, menjati načine razmišljanja i boriti se protiv nejednakosti, kao i moralnog, kulturnog ili socijalnog isključenja. Lepota može osloboditi svakog od nas.
Sada više nego ikad, potraga za lepotom je pitanje slobode. Svaki gest povezan sa lepotom je čin aktivizma: za slobodu, samopouzdanje, zdravlje, raznolikost i inkluzivnost, kao i za planetu. U eri interneta, telo je postalo krajnje mesto za osporavanje normi. U našem svetu koji se brzo menja, pojedinac je preuzeo moć. Ljudi očekuju da im lepota pomogne da fizički izraze svoje jedinstvene izbore i ličnost.

Slavimo razlike
Različiti tipovi tela, kože i kose... Standardi lepote postali su otvoreniji i inkluzivniji kada je u pitanju starost, pol, nacionalnost i invaliditet. Usvajanjem inkluzivne lepote, kozmetička industrija pomaže u stvaranju egalitarnijih društava koja slave razlike. Mnoge zemlje koje su do nedavno bile prvenstveno pod uticajem zapadnih normi, počele su da promovišu svoje vlastite standarde.

Era kozmEtike
Raznolikost lepote, rodna fluidnost, borba protiv starosne diskriminacije, rasizma i seksizma, te zaštita planete - era etike u kozmetičkoj industriji je stigla. A time se postavlja pitanje o našim individualnim i kolektivnim odgovornostima. S obzirom na nove demografske i ekološke izazove sa kojima se suočavamo, transformacija kozmetičke industrije može pomoći u jačanju društvenih veza, stimulisanju kolektivne inteligencije i povećanju naše sposobnosti da doživimo ličnu transformaciju.
Zapravo, potraga za lepotom odražava naše vrednosti - kako etičke, tako i estetske: ona izražava kako našu ličnu vrednost, tako i naše kolektivne vrednosti. Ova inspirativna avantura menja odnos koji imamo prema sebi, prema drugima i prema svetu u celini.
Potraga za lepotom pomaže nam da prevaziđemo ove izazove, pružajući nam sposobnost da se ponovo pronađemo i prilagodimo. Naš odnos prema telu i čulnim doživljajima određuje našu sposobnost da  dozvolimo da nas svet dodirne i transformiše. Da se sjedinimo sa svetom oko nas, na jedinstven, osetljiv i dubok način. 

Prihvatanje nesavršenosti
Prožeta entuzijazmom za holističko zdravlje, potraga za lepotom je takođe i duhovna potraga. Reč „kozmetika“ ima isti koren kao i „kosmos“, izražavajući lepotu i harmoniju sveta. Kineska kozmogonija (grana nauke koja se bavi poreklom univerzuma) doživljava lepotu kao qi - vitalnu energiju koja nas povezuje sa svetom oko nas. 

A u Japanu, aktuelna pomama za vabi-sabijem (Wabi Sabi) otkriva duboku evoluciju koncepta lepote. Jednostavno rečeno, to je japanski koncept prihvatanja nesavršenosti kao neodvojivog dela lepote."

Do 2030. godine 3 miliona ljudi imaće korist od društveno odgovornih programa L'Oréal  brendova

40 odsto čovečanstva će 2030. godine imati  kovrdžavu kosu usled mešanja rasa 

"Na nama je da izgradimo i sačuvamo ostrvo solidarnosti, gde međusobno poštovanje ostaje suštinska vrednost"

Fransoa Dale 
Bivši predsednik i izvršni direktor kompanije L’Oréal

Lepota je priča o ljudima 

Želja za lepotom je univerzalno opredeljenje koja prevazilazi vreme, granice i kulture, isprepletena sa ljudskom pričom kroz istoriju. Ona predstavlja važnu potragu koja prevazilazi puku fizičku pojavu, i utiče na naše individualne i kolektivne identitete. Od drevnih društava do savremenih digitalnih sfera, svaka kultura ima svoj jedinstven pristup lepoti. Pridružite nam se na putovanju kroz vekove dok istražujemo trajnu potragu za lepotom i njen dubok uticaj na ljudsko iskustvo.

Vanvremenska potreba
Ljudi od davnina koriste proizvode za lepotu. Pre 350.000 godina, drevni ljudi su već koristili pudere i ukrase kako bi ulepšali  ljudsko telo, ukazujući kako su još tada bili fokusirani na ličnu negu i izgled. Od Homo erektusa do metaverzuma, nijedna ljudska kultura ili civilizacija nije preživela bez potrebe za lepotom.

Praistorija: simbolična vrednost lepote
U antičko doba, različite kulture su koristile rituale  za negu kože i zaštitu. Pre oko 350.000 godina, prvi ljudi su počeli da koriste prirodni pigment, oker, kao kozmetički proizvod. Dokazi o korišćenju okera pronađeni su na paleolitskim arheološkim nalazištima, posebno u grobnicama u Sungiru u Rusiji. Kosturni ostaci ukrašeni okerom i perlama od mamutove kosti pronađeni tamo ukazuju na duboki kulturni značaj koji se pridavao ukrašavanju. To ukazuje da su čak i u praistoriji pojedinci prepoznavali značaj ličnog izgleda i simboličku vrednost lepote.

Drevni Egipat: zlatno doba kozmetike
U antičko doba, još od 10.000. godine pre nove ere, Egipćani su koristili ulja i pomade za negu kože, kako bi unapredili dobrobit i zdravlje.
Egipćani su koristili pilinge od pepela, crveno rumenilo napravljeno od maka, sveta ulja, pomade, kajal, kanu i druge proizvode iz estetskih, medicinskih i religijskih razloga. Palete šminke su se sahranjivale sa mrtvima kako bi mogle da se koriste u zagrobnom životu. Oni su takođe praktikovali sintetičku hemiju i pravili parfeme zasnovane na olfaktivnoj piramidi. Oko Horusa, obeleženo kajalom, simbolizovalo je integritet, zdravlje i spasenje.

Evropa: umetnost parfema
Dok je umetnost pravljenja parfema nastala u drevnoj Mesopotamiji, savremeni parfem je sinonim za evropski kontinent. Nakon početka pravljenja parfema za vreme vladavine Luja XIV u Francuskoj,  ova umetnost je postala duboko ukorenjena u francuskoj i evropskoj baštini i kulturi. Kreatori nekih od najprestižnijih mirisa na svetu nalaze se u Parizu, dok je dalje na jugu, u brdima regiona Provansa-Alpi-Azurna obala, Gras poznat kao svetska prestonica parfema. Danas se parfemi smatraju neizostavnim delom života u Evropi.

Kada ruž doda boje životu
Ruž za usne već dugo igra značajnu ulogu u kulturi i društvu. Smatra se da su drevni Sumerci iz Mesopotamije (danas jugozapadni Irak) bili prvi koji su naneli boju na svoje usne, a postoje dokazi da su i druge civilizacije sledile njihov primer. Prvi komercijalni ruž za usne napravljen je u Parizu 1884. godine, čime je i zvanično stvoren ovaj kultni način samoizražavanja .

Veliko muško odricanje?

Muško koketiranje
Od davnina, muškarci su bili skloni flertu. Međutim, to je bilo više ili manje otvoreno i vidljivo, u zavisnosti od epohe. U praistoriji, poslednji trendovi lepote uključivali su zemljane boje za telo, koje su omogućavale ljudima da se oboje u boju sunca. Na slikama pronađenim u praistorijskim pećinama prikazuje se da su muškarci i žene tada koristili šminku da pokažu svoj status u plemenu ili izraze spremnost za produženje vrste.  

Jednakost u korišćenju šminke prisutan je kroz istoriju. Linija crnog kajala koja se proteže duž oka činila je deo ""lepote"" faraona. Ona se odnosi na oko svetog sokola, Horusa. Kajal štiti od zlih duhova, kao i od infekcija očiju, odsjaja sunca i dosadnih pustinjskih vetrova. I danas je široko u upotrebi među Berberima oba pola. U staroj Grčkoj, a kasnije i u Rimu, kanoni lepote za oba pola uključivali su usne i obraze rumene od jagoda ili kupina, a oči crne od pepela.

Kraj ukrasa
Na dvoru, od 16. do 18. veka, muškarci i žene su imali praškasta bela lica, kao i crvene jagodice, što su bili znakovi aristokratske distinkcije. Odbacivanje kraljevskih ukrasa? Strah od feminizacije? U Evropi, krajem 18. veka, muškarci su okrenuli leđa svojim težnjama za lepotom, odbacujući šminku i svetlu, šarenu odeću. U 19. veku, otmeni stil oblačenja zamenjen je pragmatičnim odelom. Muškarci odrekli svog prava na lepotu. 

Sporan model
Muškarci su se zatim ponovo okrenuli koketiranju kroz negu svojih ruku i dlačica na telu. Zulufi, brade i brkovi su se ponovno pojavili i zahtevali mnogo pažnje. Muška šminka potpuno je ispala iz upotrebe. Inspiracija pop ikonom Dejvidom Bovijem, kontrakultura (rok, pank, pop, itd.) i, skorije, LGBTQIA+ pokreti prevrnuli su te norme naglavačke. Cilj je povratiti pravo na ukrašavanje tela kao izvor samoizražavanja i afirmacije - bez obzira na pol.

Početkom 1980-ih, stilista Žan Pol Gotje lansirao je prvu liniju kozmetike za muškarce. Muško lice ponovo je otvoreno flertovalo sa koketiranjem. Danas sve više muškaraca nosi šminku i brine o svojoj koži, kako zbog sebe, tako i zbog drugih. U Japanu i Južnoj Koreji, posebno, muška kozmetika cveta među generacijom Z. Mlađi muškarci koriste proizvode za negu kože i ponosno pokazuju obojenu kosu, puder, ruž i olovku za oči.

Znakovi kontrakulture
Tetovaže, kreste, obrijane glave u grandž stilu, gotička šminka, manga stil, afro frizure i još mnogo toga je korišćeno kao simbol kontrakulture. Od britanskog panka do japanske manga kulture i pokreta „Crno je lepo“, ljudi redovno prelaze granice opšteprihvaćenih standarda lepote kako bi stvorili kontrakulture. Svaka generacija i svaka era razvija sebi svojstven jezik lepote. Prekoračenje, odbacivanje društvenih normi, uništavanje stereotipa, prostor za kreativnost... Odvajanje od tradicionalnih standarda lepote oduvek je bilo sredstvo za mlađe generacije da afirmišu svoju nezavisnost i identitet.

Pridružite se onome što počinje: L’Oréal avantura
Na prelazu u 20. vek, menjanje boje kose postajalo je sve popularnije. Međutim, proizvodi koji su bili dostupni u to vreme imali su potencijalno opasne nuspojave ili jednostavno nisu funkcionisali. Sve se to promenilo 1909. godine kada je Eugen Šuler, osnivač kompanije L’Oréal, mladi hemičar preduzetničkog duha, razvio prvu bezbednu farbu za kosu koja je ženama omogućila da nose popularnu plavu boju kose tog vremena, bez opasnih nuspojava. Tokom poslednjih 115 godina, L’Oréal je posvećen lepoti, i samo lepoti, stavljajući nauku u službu lepote kako bi osmislio najbolje kozmetičke proizvode i zadovoljio svaku potrebu i želju u vezi sa lepotom.

Emancipacija žena 
Plaćeni godišnji odmori su za mnoge postali realnost 1930-ih, i milioni ljudi su hrlili ka plažama na svoje prve godišnje odmore. Kako bi se zadovoljila ova novonastala potreba, ali i umirile potencijalne brige u vezi sa javnim zdravljem, Šuler je 1935. godine osmislio „Ambre Solaire“, prvo ulje za zaštitu od sunca koje je već tada imalo svoj bezvremenski miris, i koje je vrlo brzo postalo simbol ženske emancipacije i telesnog oslobađanja.

Lepota je ušla u novu dimenziju s L’Oréalom 1960-ih i 1970-ih godina. Nije se više radilo samo o higijeni i estetskom izgledu, već i o samopouzdanju. Tada je rođen jedan od najpoznatijih svetskih slogana: ""Jer ja to zaslužujem..."" Ovaj slogan je L’Oréal Paris prvi put upotrebio 1971. godine, a danas je to najpoznatija izjava na temu lepote u svetu, koja ima za cilj da osnaži žene svih uzrasta, porekla i načina života da veruju u svoju lepotu i sopstvenu vrednost. Bilo je to provokativno za svoje vreme, a danas je jednako potrebno i relevantno. 

Socio-kulturološki pokazatelji
Da bismo razumeli potrošačke aspiracije, kulturna sfera je od suštinskog značaja. Muzika, serije, filmovi, festivali, knjige, igrice, Web3, aktivizam itd. Šminka se tiče izražavanja i deljenja sklonosti. Ona razlikuje kreativne zajednice jedne od drugih i odražava način na koji se potrošači okupljaju.

Izražavanje pogleda na svet 
Nakon svake krize, osećamo potrebu da stvaramo i izrazimo sebe, a šminka je moćno sredstvo kolektivnog izražavanja. Izuzetno je umirujuće povratiti moć nad svojim životom oblikovanjem sopstvenog lica. Danas šminkeri dolaze iz drugih transformativnih sfera, poput „kvir“ (queer) i „dreg“ (drag) kultura. Oni istražuju hibridne identitete, na granici između polova i između stvarnog i virtualnog sveta. Bilo pojedinačno ili kolektivno, šminka pomaže ljudima da se izraze na nove načine i da prikažu svoj pogled na svet. 

Lepota je u slobodi
U eri interneta, telo je postalo glavno sredstvo osporavanja normi. U našem svetu koji se brzo menja, pojedinac je preuzeo moć. Ljudi očekuju da im lepota pomogne da fizički izraze svoje jedinstvene izbore i sopstvenu ličnost. Sada više nego ikada, potraga za lepotom je pitanje slobode. Svaki gest lepote je akt aktivizma: za slobodu, samopouzdanje, zdravlje, raznolikost i inkluziju, kao i za planetu. 

Lepota je priča o dobrobiti

Deo naše svakodnevnice
Naš kontakt sa lepotom počinje prvim kupanjem a završava se poslednjim. Svi bitni momenti u našem životu – rođendani, prvo brijanje, prvo šminkanje, brak, proslave – uključuju rituale lepote. Naš dan počinje ritualima nege i njima se i završava, dajući nam mogućnost  da se zaustavimo i povežemo sa svojim likom u ogledalu. Kada gledamo svoj odraz u ogledalu, posmatramo sami sebe. Svakodnevne aktivnosti, poput nanošenja kreme na kožu, češljanja, nanošenja parfema, šminkanja, brijanja ili masiranja, odvodi nas u drugi svet: svet naših čula.

Super moći rituala lepote 
Svakodnevne aktivnosti, poput mazanja kreme na kožu, češljanja, stavljanja parfema, šminkanja, brijanja ili masiranja, odvodi nas u drugi svet: svet naših čula. Ovaj koncept je zapravo srž etimologije reči „estetika“, jer njeno originalno značenje označava percepciju sveta kroz čula. Od rođenja, ova čulna povezanost nam pomaže da izgradimo sopstveni identitet. Novorođenčad svojim čulima istražuju svoju okolinu. Dodirujući majčinu kožu pokušavaju da razumeju svoj identitet i svet oko sebe.

Definisanje identiteta 
Tokom našeg života, lepota igra ključnu ulogu u definisanju našeg identiteta – kao način za izražavanje, samopotvrdu i izražavanje kreativnosti. Pruža nam put ka ličnom izražavanju i kreativnosti. Proizvodi osećaje zadovoljstva, poželjnosti i zavođenja. 
Prema studiji Human8 sprovedenoj za L'Oréal (2022), 88% žena i 80% muškaraca izjavilo je da im pomaže da se osećaju samopouzdanije. Dok 85% žena i 78% muškaraca kaže da im briga o koži i kozmetički proizvodi pomažu da se sami sebi više dopadaju. Studije Medicinske škole Harvardsu pokazale su pozitivne efekte šminke na samopouzdanje i društvenu percepciju profesionalnih sposobnosti.
Lepota je taj neki 'je ne sais quoi' element koji čini da se dobro osećamo iznutra, jača naše samopouzdanje. Tokom zabrane kretanja tokom pandemije, broj tutorijala i izazova o lepoti eksplodirao je na društvenim mrežama. Rituali lepote umiruju naš um i smanjuju anksioznost, pružajući utočište od kriza. Pomažu nam da mirnije starimo, olakšavaju bol tokom teških trenutaka (npr. tuga i sahrane) i čine da protok vremena lakše prihvatimo. 

Unapređivanje naših života
Rituali lepote pomažu nam da prekinemo opsesivno razmišljanje, tako što nas ponovo povezuju sa čulnim zadovoljstvom. Oni stvaraju liminalni prostor između našeg privatnog i profesionalnog života, pomažući nam da balansiramo između privatnog i javnog vremena. Tokom cele godine obogaćuju naše živote: zabave, venčanja, rođendani, itd. Nostalgičan miris ima moć da nas vrati u prošlost. Masaža nas vezuje za sadašnjost – a zahvaljujući jedinstvenom izboru boja, personalizovana šminka može nam pomoći da imamo pozitivno razmišljanje o budućnosti.

Balon spokoja 
Masiranje, čišćenje i negovanje naše kože... Ujutro i uveče, ti činovi ljubavi prema sebi, ponavljani polako u tišini u polumeditativnom stanju, neguju svesnost. Daleko od nepredvidivog nemira spoljašnjeg sveta, ponovo uspostavljamo stabilnost koja nas obnavlja. Unutar ovog balona spokoja, pružamo sebi ultimativni luksuz: vreme za sebe. To nam daje priliku da istražimo šta nam nedostaje u životu, razmislimo o značenju naših postupaka, smirimo svoja čula i ponovo se fokusiramo na ono što je zaista važno.

U korak s vremenom 
Prvi posao, prvi sastanak, rođendani, venčanja… Na putu kroz život, svaki bitan momenat uključuje rituale lepote – oni nam pomažu da se osećamo bolje i da zabeležimo protok vremena. Oni nam pružaju podršku u svakoj fazi našeg života. Oni nam pružaju strukturu, spajaju generacije i pomažu nam da održimo korak s vremenom. Pozivaju nas da sagledamo svoja tela, značenje života i veza koje nas spajaju. Vraćaju nam moć nad vremenom tako što nam konačno omogućavaju da budemo prisutni u sadašnjem trenutku.

96 odsto žena širom sveta kaže da kozmetički proizvodi čine da se osećaju dobro ili da im podižu samopouzdanje

(2)

82 odsto Evropljana smatraju proizvode za brigu o kosi značajnima ili vrlo značajnima u svojim svakodnevnim aktivnostima

(3)

(2) Studija koju je sproveo L’Oréal, „Zdravlje je budućnost lepote“, 2016.                                                                                                  (3) Cosmetics Europe.

Lepota je priča o nauci 

Kozmetička industrija: Avangardni način razmišljanja 
Napredak je neraskidivo povezan sa potragom za lepotom. Kao rezultat razvoja moderne nauke i tehnologije u 19. i 20. veku, kozmetička industrija  i dan-danas nastavlja da neguje avangardni način razmišljanja. Kako bi ostale konkurentne, kompanije teže konstantnim inovacijama,  tome da ponude unikatne proizvode i odgovore na potražnju potrošača koja se menja. Svake godine, evropska kozmetička industrija potroši 2,35 milijardi evra na istraživanja i inovacije (1). Tu je uključen i razvoj novih formulacija, uključivanje inovativnih sastojaka i najnovije tehnologije poput pametnih uređaja i aplikacija koje potrošačima nude personalizovana iskustva. Oko 30.000 naučnika daju svoj doprinos evropskoj kozmetičkoj industriji u 77 objekata za naučne inovacije (2). 25 do 30 odsto od 10.000 kozmetičkih proizvoda velikih evropskih kompanija svake godine dobije novu formulaciju, što dokazuje dinamičnost ove industrije (3).

(1) Cosmetics Europe, 2021.
(2) Cosmetics Europe, 2022.
(3) Cosmetics Europe, 2021.

L’Oréal se oslanja na najmoderniji biotehnološki inovacioni ekosistem kako bi unapredio naučnu ekspertizu istraživača u 20 istraživačkih centara širom sveta. Kroz svoj fond za rizični kapital BOLD, Grupa ulaže manjinske investicije u inovativne startap kompanije. Inovacija je oduvek bila važan deo DNK kompanije L’Oréal. Sada više nego ikada, nauka i inovacija pokreću našu Grupu, uz investiciju od preko 1,28 milijardi evra samo u 2023. godini. L’Oréalov inovativni program podržava 20 istraživačkih centara u 11 zemalja. Tim za istraživanje i inovacije, koji se sastoji od više od 4.200 naučnika i 8.000 stručnjaka za digitalne tehnologije i podatke, radi na stvaranju budućnosti lepote, sa više od 610 prijavljenih patenata u 2023. godini – 54 odsto od strane žena-pronalazača. U 2023. godini lansirano je oko 3.400 novih formula. 

Lepota koju pokreću zelene nauke 
Zelene nauke su naučne discipline, od uzgoja i biotehnologije do zelene hemije i nauka o formulacijama, koje koristimo da bismo ispunili naše ciljeve održivosti, dok istovremeno vama nudimo sigurne i efikasne proizvode. 
One otvaraju potpuno nova polja istraživanja kako bi otključale mnoge tajne prirode, omogućavajući nam da se distanciramo od petrohemije.
Kroz nova otkrića koja pokreću zelene nauke i tehnologija, L’Oréalov tim za istraživanje i inovacije koristi svaku priliku da pomogne Grupi da postigne svoj cilj - da do 2030. godine 95% sastojaka u formulacijama bude biološkog porekla, iz širokorasprostranjenih minerala ili iz cirkularnih procesa. Ova cifra je već dostigla 65% u 2022. godini. 

Nauka i tehnologija u službi dobra

Održivost: L’Oréal za budućnost 
U kontekstu rastućih ekoloških i društvenih izazova, L’Oréal je ubrzao svoju transformaciju prema modelu koji poštuje planetarne granice i jača svoje obaveze prema održivosti i inkluziji. Pokrenut 2020. godine, program ""L’Oréal for the Future"" (L’Oréal za budućnost) predstavlja ambicije Grupe u oblasti društvene odgovornosti i njeno uverenje da kompanije imaju konkretnu ulogu u suočavanju sa izazovima našeg vremena. 
Program stremi ka sprovođenju strategije koja se gradi na tri ključna stuba: transformacija poslovanja Grupe kako bi se smanjio naš uticaj na klimu, vodu, biodiverzitet i resurse; angažovanje zainteresovanih strana; i aktivno rešavanje najurgentnijih društvenih i ekoloških problema današnjice.
Akcije u okviru ove strategije uključuju pružanje podrške ženama u nepovoljnom položaju i osobama koje su najviše izložene katastrofama izazvanim klimatskim promenama, dok se ulaže u regeneraciju ekosistema i cirkularnu ekonomiju. Sa više od 200 miliona evra ukupnih investicija, L’Oréal se bavi društvenim i ekološkim potrebama pomažući u izgradnji otpornosti za ljude i planetu. "

Lepota je priča o biznisu

Transformacijska snaga

Lepota je više od puke želje: ona je transformativna sila koja oblikuje naše živote. Ovo univerzalno nastojanje prevazilazi vreme, granice i kulture. Više od samog izgleda, ona je potraga koja oblikuje naš individualni i kolektivni identitet. Rituali nege ključni su deo individualne brige o sebi, a igraju ulogu i u društvenom povezivanju.
Ova potreba za lepotom oslikava se u snažnim socio-ekonomskom doprinosu industrije lepote društvima širom sveta. Izdvojila se kao fascinantna oblast gde se umetnost prepliće sa trgovinom. Ovaj dinamični sektor cveta kao značajan motor pokretač ekonomskog rasta, podržavajući milione radnih mesta širom sveta kroz svoj širok i raznolik lanac vrednosti. "

Izvor kolektivne otpornosti 
U vreme ekonomske neizvesnosti, potraga za lepotom nas ohrabruje i tera da napredujemo. Kao izvor individualne i kolektivne otpornosti, lepota je postala strateški i ključni element u razvoju zemalja zahvaljujući svom doprinosu BDP-u i svom industrijskom otisku.

Istinska "meka moć"
Kozmetička industrija ima pozitivan uticaj na društvo. Otvara radna mesta, podstiče društvenu harmoniju i predstavlja izvor inovacija i rešenja za javno zdravlje. Zahvaljujući stalnom rastu, kozmetička industrija je uporište protiv deindustrijalizacije u Evropi i Sjedinjenim Američkim Državama. Izvozom svojih proizvoda za lepotu, Evropa i Francuska šire svoju "umetnost življenja" i vrednosti. Kao glavni faktor "meke moći" za Francusku i Evropu, kozmetička industrija pomaže u očuvanju "umeća življenja" i stvaranju novih tehnologija. Lepota promoviše društveni napredak i ekonomski prosperitet. 

L’Oréal Grupa, globalni lider u industriji 
"L’Oréal je svetski lider u industriji lepote, prisutan u više od 150 zemalja, sa više od 94.000 zaposlenih, uključujući 4.194 istraživača i 5.900 Tech & Digital eksperata. Grupa ima 37 fabrika širom sveta i ostvaruje 41,18 milijardi evra u neto prodaji, uz 8,14 milijardi u operativnom profitu.
L’Oréal je takođe četvrti najveći oglašivač na svetu, u svim industrijama. Inovacija igra glavnu ulogu u održavanju uticaja industrije na duže staze, dok istovremeno unapređuje formulacije kao odgovor na društvene i ekološke potrebe."

Pokreću nas inovacije
Inovacija je u srcu uspeha kompanije L'Oréal's, koja je uložila više od 1.288 milijardi evra 2023. godine u istraživanja i razvoj, što predstavlja 3 odsto prodaje. Ove investicije određuju putanju cele industrije i takođe doprinose drugim kompanijama. Inovacija igra ključnu ulogu i u održavanja uticaja industrije na duže staze, dok istovremeno unapređuje formulacije kao odgovor na društvene i ekološke potrebe. 

Lepota je priča o tehnologiji

Ekstremna personalizacija 
Tehnologija je neviđenom brzinom i u neviđenom opsegu iz korena promenila naše živote i društvene interakcije. Tehnologija je transformisala put potrošača množeći broj mogućih interakcija. Mnogi potrošači danas teško pronalaze odgovarajuće proizvode, pri čemu se  70 odsto njih oseća preplavljeno ponuđenim izborima. Iz tog razloga se obraćaju prijateljima, gledaju videe i pretražuju onlajn kako bi pokušali da se snađu u ogromnom broju proizvoda na policama prodavnica. U ovom svetu neograničenih izbora, univerzalnost je ustupila mesto singularnosti i ekstremnoj personalizaciji, na šta ni kozmetička industrija nije bila imuna.

L’Oréal Grupa: Unapređujemo nova iskustva u lepoti 
L’Oréal je uvek prihvatao promene u društvu i navikama potrošača. Evoluirali smo tokom decenija, od promovisanja ikona tokom 1990-ih, preko prihvatanja inkluzivnosti 2010-ih (lepota za sve), da bi se sada fokusirali na individualizovana iskustva u lepoti. Kako bi se suočili sa ovom novom paradigmom, postali smo pioniri Beauty Tech-a, zagovarajući personalizovanu, inkluzivnu i odgovornu lepotu uz moto: „Lepota za svakoga, pokrenuta Beauty Tech-om.
Mi u kompaniji L’Oréal verujemo da je Beauty Tech od suštinskog značaja kako impresionirali potrošače revolucionarnim inovacijama. Kombinacijom napredne nauke i revolucionarnih tehnologija, mi stvaramo nove mogućnosti za inovacije u oblasti lepote bez premca. Ovo je takođe ključno za osnaživanje potrošača uzvišenim iskustvima u vezi sa lepotom. Zamišljajući usluge koje vode, dijagnostikuju, predviđaju, leče i pružaju podršku, stvaramo dugoročnu vrednost za potrošače. Na kraju, od suštinske je važnosti obogatiti iskustva potrošača kozmetičkih proizvoda.
Korišćenjem snage tehnologije/IT sektora, veštačke inteligencije i generativne veštačke inteligencije, stvaramo nove kodekse lepote i nove odnose između naših brendova i potrošača. Posvećeni smo stvaranju inovativnih rešenja koja ne samo da poboljšavaju iskustva u oblasti lepote, već i doprinose održivoj budućnosti – budućnosti u kojoj je lepota dostupna, inkluzivna i prilagođena raznolikim potrebama i preferencijama svih pojedinaca širom sveta. 

Beauty Tech

L’Oréal Grupa: Lepota za svakog 
U L’Oréalu, već više od decenije, pioniri smo u oblasti BeautyTech, prepoznajući potencijal za individualne, ekološke i društvene koristi tehnologije. Verujemo da tehnologija može pomeriti granice onoga što je moguće, pomoći nam da poboljšamo živote potrošača širom sveta i zadovoljimo beskrajnu raznolikost potreba i aspiracija u oblasti lepote svakog pojedinca. Nekada smo obećavali „lepotu za sve“, a zahvaljujući tehnologiji, sada želimo da ponudimo „lepotu za svakog“. Kao rezultat toga, pre više od 10 godina, L’Oréal se aktivno uključio u digitalnu revoluciju, što nam je omogućilo da postavimo temelje i postanemo lideri u digitalnoj i e-trgovini.

Inkluzivnost u srcu tehnologije i inovacije 
Iskustva koja su inkluzivna, inspirativna i puna poštovanja
Naša iskustva u vezi sa lepotom su inkluzivna. Ona cvetaju u beskonačnoj raznolikosti čovečanstva i osnažuju svakog pojedinca da izrazi ko je i ko želi da postane. Takođe su inspirativna i uvek korak ispred, bilo da se radi o uvođenju novih inovativnih formula, dijagnostike koju pokreće veštačka inteligencija, unapređenim uređajima za lepotu ili razvoju novih načina za dovođenje lepote, zdravlja i blagostanja do ljudi širom sveta.

Roboti koji pomažu pri nanošenju šminke 
50 miliona ljudi širom sveta ima ograničenu finu motoriku. Njima inovativni hardver pomaže prilikom šminkanja. Hapta je prenosivi uređaj koji je lansirao Lancôme za ultra-precizno pametno šminkanje za osobe sa ograničenom pokretljivošću ruku i šaka koji omogućava stabilno nanošenje karmina u kućnim uslovima.