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Strategie & Organisationsmodell

Eine einzigartige Vision für die Welt. Ein einzigartiges Unternehmen.

Unsere Strategie: Universalisierung

L'Oréal hat eine einzigartige Strategie gewählt: Die Universalisierung. Sie steht für eine Globalisierung, die Unterschiede erfasst, versteht und respektiert. Unterschiede in Bezug auf Wünsche, Bedürfnisse und Traditionen. Maßgeschneiderte Schönheit anzubieten und die Wünsche der Verbraucher in allen Teilen der Welt zu erfüllen. Von dieser Vision wird L'Oréal angetrieben.

Für L'Oréal bedeutet Universalisierung, eine globale Präsenz durch ein einzigartiges Organisationsmodell zu haben. Wir agieren strategisch konzentriert, sind aber gleichzeitig operativ dezentralisiert. Lokale Teams stellen sicher, dass wir in jedem Land nahe an unseren Konsumenten und deren Wünschen sind.

Universalisierung bedeutet auch, Kosmetikprodukte lokal zu entwickeln und zu produzieren, sodass unsere Formeln perfekt an die Bedürfnisse unserer Verbraucherinnen und Verbraucher angepasst sind, egal, wo sie leben. Um dies zu erreichen, haben wir ein weltweites Netz an Forschungs- und Innovations- sowie Marketingzentren aufgebaut, eines für jeden unserer strategischen Märkte: die Vereinigten Staaten, Japan, Brasilien, China, Indien und Südafrika. Zudem verfügt L'Oréal über eine weltweite industrielle Produktion damit unsere Innovationen schnell und effizient auf den Markt gebracht werden können.

Dank der Universalisierung können die Erfolgsgeschichten, die in unseren Forschungs- und Innovations- sowie Marketingzentren entstehen, auch auf andere Regionen der Welt übertragen werden.

Es motiviert uns, hunderten Millionen Frauen und Männern zu Selbstvertrauen zu verhelfen und sich wohl zu fühlen.

Schönheit ist seit über 110 Jahren unsere Berufung. Was macht uns einzigartig?

Die Leidenschaft für Innovation, die uns von unserem Gründer - einem Forscher - mit auf den Weg gegeben wurde. Die allerhöchste Qualität, Wirksamkeit, Zuverlässigkeit und Sicherheit unserer Produkte stehen für uns an erster Stelle. Ebenso wie unser Respekt vor Vielfalt, dem wir dank starker Marken, die verschiedene Bedürfnisse und Wünsche erfüllen, gerecht werden.

Was uns antreibt: Wir möchten Werte schaffen, Vorbild sein im Bereich Nachhaltigkeit und Verantwortung tragen. Wir werden weiterhin unseren Beitrag für eine schönere Welt leisten.

Jean-Paul Agon

Chairman und CEO von L'Oréal

L'Oréal Consumer Products

Unser Geschäftsbereich Consumer Products hat es sich zur Aufgabe gemacht, das Beste an Schönheit allgemein zugänglich zu machen. Zudem bedeutet Schönheit für uns, nachhaltig zu sein.

Wir greifen neue Trends auf und treiben sie voran, um die relevantesten und nachhaltigsten Schönheitsprodukte und -erlebnisse zu kreieren, die wir allen Menschen auf der Welt zugänglich machen - dank der Vielfalt unserer Marken.

Zu unserem Geschäftsbereich zählt mit L'Oréal Paris die weltweite Nummer 1 unter den Kosmetikmarken, mit Maybelline New York die Nummer 1 unter den Make-up-Marken, mit Garnier die Nummer 1 unter den Naturkosmetikmarken sowie NYX Professional Make Up. Wir machen das Beste aus erschwinglicher und qualitativ hochwertiger Schönheit in den Bereichen Hautpflege, Make-up, Haarpflege und Haarfarbe für jeden zugänglich.

Neben unseren 4 globalen Marken mit Kultstatus, verfügen wir über ein einzigartiges Markenportfolio, zu dem unter anderem Essie, Stylenanda 3CE und La Provençale Bio zählen.
1. Euromonitor 2017 , 2. Euromonitor 2017

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L'Oréal Luxe

Die Mission von L'Oréal Luxe ist es, unseren Verbrauchern die besten Produkte und Markenerlebnisse zu bieten, indem wir diese einzigartig machen.

Dank unseres starken, ausgewogenen und aufeinander abgestimmten Markenportfolios sind wir in der Lage, die Bedürfnisse jeder Konsumentengruppe auf jedem Preisniveau zu erfüllen.

Unser Portfolio setzt sich aus 26 Marken zusammen, von denen 17 Weltmarken sind, darunter höchst anspruchsvolle und etablierte Marken wie Lancôme, Yves Saint Laurent oder Giorgio Armani.

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L'Oréal Active Cosmetics

L'Oréal Active Cosmetics hat es sich zur Aufgabe gemacht, alle Menschen in ihrem Streben nach gesunder und schöner Haut zu unterstützen.

Der Geschäftsbereich Active Cosmetics ist weltweit führend in der Dermokosmetik, mit internationalen Hautpflegemarken, die von Fachleuten des Gesundheitswesens empfohlen und weltweit entsprechend vertrieben werden - einschließlich Apotheken, Drogerien, Spas sowie Online-Händler.

Unser Markenportfolio setzt sich aus 6 Marken zusammen, die aus Frankreich und den USA stammen. Die Marken umfassen eine Vielzahl an Haut- und Haarpflegeprodukten, um alle Erwartungen im Zusammenhang mit der Schönheit und Gesundheit der Haut zu erfüllen: Von dermatologischer und ästhetischer Hautpflege bis hin zu natürlichen Lösungen und von erschwinglichen bis hin zu hochwertigsten Produkten.

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L'Oréal Professional Products

Unsere Mission bei L'Oréal Professional Products ist es, Friseure zu unterstützen und die Friseurindustrie nachhaltig und zum Nutzen aller zu entwickeln. Der Geschäftsbereich Professional Products begründete die L'Oréal-Gruppe vor mehr als 110 Jahren.
Immer Hand in Hand mit den Friseuren.

Wir bringen unsere Marken, Fachleute und Verbraucher in jedem Markt in Verbindung.
Unsere Mission ist es, die professionelle Schönheit immer wieder neu zu erfinden und die digitale Transformation unserer Branche mit einem kundenzentrierten Ansatz anzuführen.

Dank unserer 6 globalen und weltweit 3 lokalen Marken bieten wir Fachleuten und Verbrauchern immer bessere, sicherere und nachhaltigere professionelle Haarpflege, Erlebnisse und Dienstleistungen.

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985M€

in Forschung & Entwicklung investiert

150

Länder

497

registrierte Patente

Unsere vier Divisionen spielen eine wichtige strategische Rolle, da sie es L'Oréal ermöglichen, alle unterschiedlichen Aspekte von Schönheit abzudecken.

Was unsere Divisionen und Marken verbindet, ist die gemeinsame Leidenschaft für Schönheit und die Tatsache, dass sie alle von L'Oréals leistungsstarker Forschung profitieren, um immer neue Innovationen zu entwickeln.

Unsere Divisionen haben ihre enorme Anpassungsfähigkeit in einer Welt bewiesen, deren Wandel sich immer schneller vollzieht. Hier drei Beispiele: Digitalisierung, Kanalverschiebung und die Erwartungen der neuen "militanten" Verbraucher.

Nicolas Hieronimus

Stellvertretender CEO von L'Oréal, verantwortlich für die Geschäftsbereiche

Unsere Organisationsstruktur

Um die zukünftige Entwicklung zu sichern, stützt sich L'Oréal auf globale Forschung und Entwicklung, ein einzigartiges Markenportfolio, das um vier Geschäftsbereiche herum organisiert ist, und eine integrierte industrielle Produktion, die von einer Reihe von Unternehmensfunktionen unterstützt wird: Verwaltung & Finanzen, Digital, HR, Kommunikation und Corporate Responsibility.

 

Erfahren Sie mehr über unsere Funktionen:

Travel retail (en)
Administration & Finance (en)
Research & Innovation (en)
Operations (en)
Digital (en)

21

research centers

14

assessment centers

36

brands